江淮品质马拉松开启车市新局面

来源：中国企业报-中国企业新闻网　　　　　时间：2010/4/15 10:43:14　　　　　

前不久，以“潮流·色彩·新生活”为主题的2010海南国际汽车展览会，让近两年积聚的汽车品牌全面发力。江淮乘用车公司以“分享和悦·分享同悦”为主题重磅出击，携旗下六大品牌联袂参展，高调展示了江淮乘用车的品牌形象与实力。　

前不久，以“潮流·色彩·新生活”为主题的2010海南国际汽车展览会，让近两年积聚的汽车品牌全面发力。江淮乘用车公司以“分享和悦·分享同悦”为主题重磅出击，携旗下六大品牌联袂参展，高调展示了江淮乘用车的品牌形象与实力。

　　江淮汽车展台精彩纷呈

　　本次车展江淮汽车展台精彩纷呈，亮点颇多。车展开幕当天，首先宣布了2010款江淮同悦炫动上市以及和悦三厢轿车正式批量上市。江淮乘用车全国多家4S店同步交付2000台和悦三厢轿车，其中海南当地就有百台和悦三厢轿车集中交付车主。这不仅为一直关注江淮轿车的海南市场献上最具诚意的见面礼，更给海口市民留下极其深刻的印象。

　　与此同时，在本届车展上，江淮汽车还举办了和悦20万公里品质马拉松之海南站凯旋仪式，颁布的《和悦20万公里品质马拉松蓝皮书》掀起车展当日最高潮，引发行业思考。

　　业内人士表示，《和悦20万公里品质马拉松蓝皮书》的颁布，填补了中国汽车品质测试的多项空白，书写了中国汽车品质的新标准，开启了中国车市营销的新局面。

　　蓝皮书打造行业新标尺

　　优雅的音乐、炫动的舞蹈、俏美的车模……开展当天，和悦20万公里品质马拉松总凯旋在海南国际会议中心隆重举行，暨《和悦20万公里品质马拉松蓝皮书》盛大发布，江淮乘用车公司领导和现场数百家媒体共同见证这一伟大时刻。

　　据了解，以“爱中国，和悦一齐跑”为主题的江淮和悦20万公里品质马拉松活动，是江淮和悦为庆祝新中国成立60周年、庆祝江淮汽车成立46周年，与中国国家体育总局社体中心共同策划与实施的大型群体全民健身运动。活动自去年9月18日成都车展起至2010年3月18日海南站凯旋，途径全国60个城市、组织和实施了60次累计超过1万人参加的环城马拉松群众体育运动项目。

　　本次活动历时182天，1000多家媒体上万名用户参与，创造了中国自主品牌5项第一的壮举：单车累计行驶里程近20万公里，驾驶体验里程创中国汽车行业第一；行经60个城市的复杂路面，创国内自主品牌覆盖面第一；全程共邀请千余家全国主流媒体以及上万名和悦典型用户作为“和悦品鉴家”，透明度之高、用户覆盖之广创国内汽车路试参与人数第一；第一个实行多城市24小时不间断品测活动的自主品牌汽车厂商；第一个采用全民运动方式推广的活动，有接近两万人次参与“1公里健康跑”活动。

　　5项第一填补了中国自主品牌群众性参与汽车测试的空白，显示出江淮和悦对中国市场的信心和对品质新标杆的决心。可以说，20万公里品质马拉松活动创造5项第一的壮举，这并不是一个简单的数据罗列，而是江淮大乘用车在品质战略中的重要体现，是中国自主品牌轿车对品质追求的最具代表性标杆。

　　江淮品质开启车市新局面

　　马拉松活动，江淮成功运用体育营销战略，让和悦品质深入人心。

　　本次和悦20万公里品质马拉松，是江淮汽车在体育营销上的积极探索，开创了独具中国特色的“体育+公益”营销手段，坚持“和文化、悦营销”的营销理念，收到了良好的市场效果。

　　“悦”就是快乐营销、就是活力的感受，用体育来表达活力、用广泛的群众参与表达和谐、美好和充满活力的百姓生活，和悦营销理念与江淮轿车提倡的“品质造车”核心战略相得益彰，铸就了“爱中国，和悦一起跑———20万公里品质马拉松活动”的核心精髓。

　　业内人士分析指出：“体育营销与社会热点结合，与群众最关注的话题结合，才会产生几何的倍增效应，从这次活动的群众参与热度中不难发现———凡是百姓积极参与的活动、必定是消费者喜欢和接受的活动，凡是百姓认可的理念，必是媒体关注的新闻焦点。”

　　正因为贴近群众，有“和文化，悦营销”的核心精髓，“和悦20万公里品质马拉松活动”以压倒性的优势荣获了CCTV“中国体育营销经典案例优秀奖”，成为本届盛典惟一获此殊荣的汽车品牌。同时，在海南车展上，和悦除了获得“最受消费者欢迎中级车”外，并与瑞风一同成为博鳌海南国际旅游论坛嘉宾接待指定用车。

　　和悦20万公里品质马拉松活动不仅引起了良好的舆论效应，同时还直接带动了各个城市群众的体育热情，这是以往汽车体育营销活动所不具备的。可以说，此次活动用体育的方式释放了激情与动力，将其卓越品质展现得淋漓尽致，营销方式不落窠臼，开启了中国车市营销的新理念。

责任编辑：王雅思

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