今年中国LED液晶电视步入黄金时代

来源：中国企业报-中国企业新闻网　　　　　时间：2010/4/12 10:19:24　　　　　

LED液晶电视在中国迎来大面积的井喷增长已毫无悬念，这将是今年彩电市场的突出亮点。4月份国内企业便会率先掀起LED电视商战第一轮高潮。最关键的是，与当年国内企业在LCD电视普及初期所遭遇的落后跟随、被动参与情况不同，现在以海信为代表的国内彩电巨头，已牢牢把握了LED电视普及前期的市场主动权和发展控制权。

　　一位彩电业分析师在对今年彩电市场发展趋势进行分析时，向记者分析了中国彩电企业在平板化浪潮之下，从LCD向LED升级转型过程中所呈现出的新走势。他还指出，虽然3D电视非常热闹，但LED电视才是“叫好又叫座”的主流。

　　一份来自中怡康的统计数据显示：从2009年11月至今，以海信、创维、康佳为代表的国内彩电巨头则牢牢占据了中国LED液晶电视市场近70%的份额。而海信则以超过30%的市场份额居首位。

　　可以预见，未来海信将成为三星、夏普等企业在全球平板市场竞争中最强大的对手。中国迎来LED电视黄金时代中怡康的统计数据显示，2009年11月份，海信LED液晶电视市场占有率跃升至中国LED电视市场第一位。此后，海信在LED市场上的优势不断扩大，特别是在春节黄金周的2月，海信LED电视以33.54%的零售量占有率、26.78%的零售额占有率实现了市场零售量、零售额的双料冠军，成为中国LED液晶市场上的最大赢家。

　　以这种势头，海信不仅会继续保持着中国平板电视市场领导者的优势地位，还将在未来LED电视上成为新霸主。在中国市场学会理事李德俊教授看来，海信在LED市场上的领先优势，主要来自两个方面：一是保持着在全球同步推出LED电视的技术领先优势；二是比三星等外资企业更了解中国市场和需求的控制优势。

　　不过，海信电器总经理刘洪新指出，“最直接的原因是40多年来海信所坚持的以‘技术为核心’的企业基因，推动了海信在全球消费电子市场上的惯性上涨和扩张，为我们今天的领先打下了非常好的基础。”海信已连续7年在中外消费电子巨头争霸的中国平板电视市场保持第一的位置。此次海信再度超越所有外资品牌，成为中国LED液晶电视市场霸主，则进一步彰显了这种技术惯性带来的增长力量。

　　记者了解到，2005年，当许多企业还在普通液晶电视进行产业链布局时，海信则提前介入到LED背光组件关键技术的研发。并于2008年推出中国首款、全球最薄的42英寸LED液晶电视，成为当时全球能批量生产LED液晶电视仅有的三家企业中惟一的中国企业。

　　中国社科院工经所副研究员王钦认为，海信作为中国LED电视的新霸主，代表了我国彩电企业在全球消费电子产业话语权的快速提升。

　　来自DisplaySearch最新预测显示，2010年中国LED电视的市场零售量有望突破700万台，占据20%的市场份额。预计到2011年，LED电视销售量有望超过普通液晶电视成为市场的主流。这意味着，随着LED液晶电视的普及，以海信为代表的国内企业在平板市场上的领先优势得到巩固。海信打响全球平板电视卡位战一位彩电企业负责人介绍，中国CRT电视的普及用了10多年，而平板电视只用了7年。去年由海信掀起的这股LED电视替代普通LCD电视的进程将大大缩短，用不了5年LED液晶将成为所有企业力推的标准产品。
　　不过，在海信电器资深科学家刘卫东博士看来，中国企业要在新一轮的LED液晶电视普及浪潮中提前布局抢先发力，必须要在国际产品的技术标准中拥有一席之地，建立话语权。

　　眼下，国内平板电视企业必须参与到LED国际标准的制定，建立一套体现企业技术实力、贴近市场和消费需求的新游戏规则，这样才能真正保证我们在LED产业的持续领先优势。刘卫东透露，在国际电工委员会IEC/TC110（平板显示技术委员会）年会上，来自中国、日本、韩国、美国、荷兰等国家的技术专家代表一致决定，由他代表海信集团与韩国专家共同牵头起草LED背光总规范标准。

　　中国电子视像行业协会副秘书长郝亚斌认为，海信集团能承担国际LED背光总规范标准的起草制定工作，不仅体现了其在LED技术上的雄厚实力，更显示出全球消费电子产业对中国声音的倾听和关注。一流企业做标准、二流企业做技术、三流企业做产品，中国企业已经步入一流水平。

　　实际上，海信等国内企业在LED技术和标准的研发和投入上一直在快马加鞭。自2005年海信开始在LED背光等新型显示领域组织技术研发，两年后便承担起国家“863”计划的“半导体照明工程”课题。仅在LED背光源技术上，海信已申请50多项国内外重要专利，其中大部分为发明专利，关键技术还申请了欧洲和美国专利。

　　当前，对于海信而言，正借助“LED对LCD”升级浪潮，通过在技术标准、产业链布局、市场竞争力等方面的共同发力，在全球平板电视三分天下占其一的位置。中日韩平板博弈战的海信模式去年以来，LED液晶电视在全球市场的普及速度超出预料。特别是在哥本哈根世界气候大会之后，发展低碳经济、推动低碳生活、创造绿色财富已经成为当前引导各个产业和市场发展的主要方向。具有“节能、环保、绿色”等诸多优势的LED电视受宠则在意料之中，这给近年来急于在跑马圈地、多元化扩张中寻求转型的中国彩电企业提供了一条新路。

　　谁能把握LED电视市场竞争的主动权，就意味着在未来至少5年内就获得了掌控全球平板电视技术和市场走势的制动权。王钦坦言，透过对中国其它产业的研究可以清晰地发现，摩尔定律不仅适用于电子元器件产业，对于全球彩电业走势的判断也非常准确。海信从最初的提前半步在平板电视市场布局，到前几年提前一步在LED液晶电视新趋势上的布局，这些年来这种前瞻性思维、机制全面推动了海信在中国企业群中建立了 “内外相生、惯性创造”的独特增长模式，上演了中国企业的摩尔速度。

　　在稳居国内LED电视市场头把交椅之后，海信又迫不及待地将LED优势向海外市场进行辐射和扩张。日前，面向整个非洲和中东市场的2010年海信战略合作签字仪式暨高端LED电视新品发布会在埃及凯悦酒店隆重举行，来自埃及的450多家经销商和非洲其它国家及中东地区的50家海信品牌代理商出席。现场重点展示了“更广色域、更高对比度、无汞环保”的海信T28、T29超薄系列19—55英寸全规格LED高端电视和最新款3D电视精彩亮相。

　　据了解，海信成为埃及市场第一家推出LED———3D电视品牌。目前，不仅在中国市场上，在海外很多国家和地区的彩电市场上，海信保持着与三星同步研发、同步推广LED电视，从做市场向做产业的深度转型。

　　这一切正是得益于海信近年来在国内平板市场上构建的动态产业链竞争体系，通过“向上走”，传承企业技术基因，掌握了全球平板电视产业最新、最主流的技术，构建了自主知识产权的LED液晶模组生产线和蓝挚富联网技术平台。通过“向下走”，发挥企业实力，全面推动LED液晶、互联网电视的市场普及，以贴近市场的产品和促销赢得更多的市场与信任。最终，通过技术上的深度聚焦、市场上的强势扩张，实现了收拳再出拳的一套组合动作，全面打响中国彩电企业在全球市场新10年的制高点争夺战。

责任编辑：贾迪

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