区域性家电连锁进军一二级市场

来源：中国企业报-中国企业新闻网　　　　　时间：2010/3/29 10:09:00　　　　　

江西两大本土家电连锁之一的腾达电器（总部位于新余），进军南昌市场计划已进入开业准备阶段。此前，西南地区的强势家电连锁商家福来从绵阳进入省会成都，区域型家电渠道商在市场深耕和扩张上都有了新的形态　

江西两大本土家电连锁之一的腾达电器（总部位于新余），进军南昌市场计划已进入开业准备阶段。此前，西南地区的强势家电连锁商家福来从绵阳进入省会成都，区域型家电渠道商在市场深耕和扩张上都有了新的形态。

　　据悉，创建于1996年的腾达电器当初仅是1家不足50平方米的小店，历经十多年发展已成为拥有25家二三级市场直营门店，总经营面积达5万余平方米，员工2000多人，销售规模数亿元的地区强势家电连锁企业。

　　目前，腾达电器连锁门店网络广泛分布在新余（9家）、宜春（3家）、吉安（4家）、萍乡（8家）、南昌（1家）二三级市场，并构筑了一条由品牌代理为纽带，乡镇加盟店为载体的三四级市场加盟分销网络。

　　上述消息人士表示：“事实上，腾达电器早在三年前即启动了进军南昌市场计划。但当时国美、苏宁两大全国性家电连锁巨头风头正劲，导致店租成本及竞争成本急剧上升，经营风险偏高。经过为期三年的准备，腾达电器终于‘等’来了进军南昌市场核心商圈的最佳时机。并计划将公司总部整体移师至南昌，便于与供应商省级办事机构直接对接；同时还投建了一座大型物流基地，形成覆盖全省仓储、配送的物联网体系。”

　　据了解，腾达电器南昌店位于南昌第一家电商圈———八一广场。该商圈汇聚了国美、苏宁、大润发等零售巨头主力旗舰店，日均客流量达数十万人次，周末及黄金周期间更是达到近百万人次，堪称江西市场含金量最高、市场竞争最为激烈的“商战主战场”。

　　一位腾达电器的内部人士表示：“选择进入，我们就不惧竞争。基于我们在新余、赣州等地与两大巨头的直面交锋经验，我们已经准备好了用较长一段时间的‘时间换空间’策略，应对来自市场的各种挑战，打破同行所设下的封锁线。”

　　除南昌店5月前后开业及总部搬迁计划之外，该内部人士表示：“4、5两个月，我们还计划新开5—8家门店，进一步加快连锁发展的步伐。但对于我们来说，并不是单纯依靠规模取胜，而是始终坚持规模与速度并重，品质与服务对等的经营至上发展路线，打造江西、华东乃至全国具有一定市场影响力的家电连锁服务品牌。”

　　业内分析人士表示，绵阳家福来电器、新余腾达电器，再加上此前已经将总部搬迁至南昌的赣州四平家电，由浙江两家当地强势家电经销商合建并将总部设在杭州的中亮电器，目前二三级市场成长起来的当地强势家电连锁进军省会市场，挑战全国性连锁巨头一二级市场地位的趋势开始显现。

　　“不过，与城市型连锁巨头向下走非常艰难类似，当地强势家电连锁向上走的道路也并不平坦。但是，对于消费者来说，购买更加便利，市场竞争更加充分，价格更加透明，这无疑是件好事。”腾达电器内部人士坦言。

责任编辑：贾迪

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