频现高端新品冰箱业步入全制冷时代

来源：中国企业报-中国企业新闻网　　　　　时间：2010/3/22 11:02:46　　　　　

3月13日，随着容声“艾弗尔”系列高端新品的上市，并以其“养眼又眼鲜”的主打卖点，全面参与到国内高端冰箱市场的争夺。当前，我国冰箱市场五大巨头已经将竞争重点从立体化市场份额的争夺，转向了高端产品的突破性较量，意在赢得市场份额最大化的同时，进一步实现企业经营利润和个性化品牌的全面突围。　

3月13日，随着容声“艾弗尔”系列高端新品的上市，并以其“养眼又眼鲜”的主打卖点，全面参与到国内高端冰箱市场的争夺。当前，我国冰箱市场五大巨头已经将竞争重点从立体化市场份额的争夺，转向了高端产品的突破性较量，意在赢得市场份额最大化的同时，进一步实现企业经营利润和个性化品牌的全面突围。

　　记者注意到，目前，海信、美菱、美的、海尔、新飞五大冰箱巨头，除了旗下的冰箱业务之外，均早就涉足同属于制冷系的空调领域，而且五大企业的空调业务，除了新飞之外，其它均位列国内空调市场领先地位。

　　有行业观察家指出，目前五大冰箱企业纷纷发力高端冰箱领域，说明企业在行业内部的产品研发、市场布局、终端推广均保持着较为明显的优势，从而拥有足够的精力和资源来拓展原本被西门子等外资企业所占据的高端市场份额。更为重要的是，由于同属于制冷系，上述企业在冰箱领域的领先优势，会进一步推动其在空调领域的快速发展，这也标志着我国五大冰箱巨头之间的较量，已经从单一的冰箱或空调业务，转向了全制冷时代的较量。

　　五大企业集体进军高端

随着海信对老科龙的整合重组步入收尾阶段，原来国内冰箱行业领头羊的容声，也焕发出新的光彩和竞争力。继去年，海信旗下的容声冰箱在市场上获得了前所未有的销售业绩提升之后，今年初，容声冰箱被海信寄予了“冲击全球前二强、争夺国内首位”的重望。

　　此次，海信为了进一步发挥容声品牌优势和市场影响力，率先推出了“艾弗尔”高端子品牌，并通过邀请2008北京奥运会、2010上海世博会、广州亚运会的特许商品设计师钟放平担任产品特聘设计师，全面确立了容声高端冰箱从内到外的全面创新。

　　此前，容声在国内冰箱技术上的领先优势为同行所折服。而当年由于科龙电器的衰落导致的人才流失，不仅促成了现在国内冰箱新军“奥马”的生存，更再度证明了老牌企业在冰箱技术上所蕴藏的创新能力。近年来，容声在冰箱的节能技术和保鲜技术上获得了长足的提升，开发了全球日耗电量仅为0.25度的冰箱新品。同时，还通过双制冷双循环系统、智能加湿、七彩光合养鲜等技术，从而开创了主动养鲜、智能保湿等领先功能。

　　记者还了解到，为了突出容声在海信科龙旗下冰箱业务的主要地位，海信冰箱的高端品牌则被安排到更晚时间才会对外正式发布。

　　除了海信容声系的艾弗尔高端品牌外，海尔则早在多年前就推出了卡萨帝品牌，美菱旗下则拥有雅典娜品牌，新飞则于今年初推出了“天尊”品牌。美的虽然是冰箱领域不折不扣的行业新军，但近年来在冰箱市场的上升速度极快，短短几年间便成功跻身国内冰箱五大品牌行列，依靠的便是当年推出的“凡帝罗”高端子品牌差异化策略。

　　颇有意思的是，当年占据中国冰箱高端市场的洋品牌，正遭遇来自中国同行发起的集体性挑战。西门子、松下、三星、LG以及伊莱克斯，当年所拥有的外观设计优势，或是制冷保鲜技术，都在中国遭遇了最强大的竞争对手，而且国产企业的高端品牌更具有高性价的优势。

　　从冰箱到空调的全制冷时代

同样属于制冷系的空调市场，近年来的市场竞争和企业间博弈丝毫不弱于冰箱市场。记者了解到，目前，国内五大冰箱企业中，全部拥有空调业务。其中，美的、海尔、海信3家企业的空调业务稳居市场前五强。而美菱此前曾有自有品牌的空调业务，自上市公司被长虹集团收购控股后，于去年底，顺利获得了四川长虹上市公司中的长虹空调业务，最终美菱电器成为长虹集团旗下白电业务的新平台。而长虹空调此前在行业位居十强之列。

　　新飞虽然早在多年前便进入空调市场，但由于受到体制以及经营理念等因素的限制，始终难以步入国内主流行列，一直采取了区域性发展的策略。不过，从去年开始，新飞在空调市场上的动作加速。

　　此前，海信科龙电器总裁周小天坦言，由于是曾经拥有西门子冰箱背景的他，对于海信科龙的冰箱业务关注度更高一些。但同属于制冷系的海信科龙空调业务，将会成为其新的重视点。而且，会通过一段时间的内部梳理和外部分析后，为海信科龙的空调业务找到新的突破口。

　　同样，在冰箱领域获得了复苏和发展的海信科龙，身握10多年变频技术研发和市场推广经验的优势，也有望借助从冰箱到空调的全制冷时代竞争，在国内空调市场展开新的布局。

　　行业观察家指出，空调与冰箱，同样采用压缩机、制冷剂，同样要面临产品的节能、健康技术研发，同样涉及到产品外观的设计创新。海信科龙在冰箱上的上述优势，会在短期内快速在空调市场上辐射。

责任编辑：王雅思

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