诞生于1959年，历经半个世纪的汽车与生活方式的变更，MINI在汽车历史中独自开创了一条充满个性的成功之路。作为潮流引领者的最佳代言，MINI已经不仅仅是一款车，它更是一个世界，一个充满热情、激情、乐趣和个性的令人兴奋的世界。自从2001年新一代MINI面世以来，共有超过150万辆MINI汽车下线。 作为当今世界上最成功的高档小型车，MINI在全球的成功，中国大陆市场的贡献与日俱增。2003年初MINI登陆中国以来一直保持高速增长，2009年，MINI在中国创造了全年累积销量的历史新高，达到4368辆，同比增长39.4%。 3月16日，“MINI速学院”特等奖的颁发仪式在杭州和武汉分别进行，两位获奖者陆一霆先生和肖丽琼女士通过“MINI速学院”极富挑战的期末考试，在10万多名学员中脱颖而出，幸运赢得特等奖励。他们获得全球限产的MINI50周年纪念版车型一年的不限里程使用权。3月16日在上海，招商银行与MINI合作的“积分梦想大礼”也同时颁出，上海的赵敏女士赢得一辆MINI50周年纪念版车型。当他们激动地拿到钥匙，发动汽车启程的那一刻，也标志着历时6个月的MINI50周年系列庆典活动完美落幕。 去年的8月26日，MINI迎来了50岁华诞。MINI中国创办的“MINI速学院”，不仅在全中国23个城市的巡游中吸引了众多车迷，同时也在网络和空中将“坚持走MINI路线50年不动摇”的精神传播开来。其中网上“MINI速学院”吸引了10万多名学员“入学”。在这里，广大MINI爱好者通过趣味横生的历史课、数学课、物理课、化学课等了解MINI的过去和未来。它将MINI独特的原创、丰富个性化以及卡丁车驾驶乐趣根植人心，无数MINI狂热车迷为之着迷。 短短4个月内，在MINI中国官网（www.minichina.com.cn）上开班的“MINI速学院”招生人数超过十余万，以优秀成绩毕业的优等生也数以万计。通过最终抽奖，并经由公证，来自湖北武汉市的肖丽琼女士和浙江省杭州市的陆一霆先生成为最终的幸运毕业生。据悉，以后“MINI速学院”将长期欢迎广大车迷前往“进修深造”。 同时，MINI的热情不仅迅速席卷网络，同样辐射到了国内众多知名企业和金融机构，让这一系列庆典活动在形式上更加丰富多彩。招商银行信用卡积分换MINI的活动就吸引了很多信用卡客户的积极参与，最终来自上海的赵敏女士赢得了一辆MINI50Camden作为“积分梦想大礼”。交车仪式也于3月16日在上海浦东招行大楼举行。 MINI50周年纪念版车型是为MINI诞生50周年推出的限产特别纪念车型，分别借用了伦敦街区的名字命名，根据风格的不同分为Mayfair和Camden两款。产品亮点包括特有的车身及内饰颜色搭配、限量版轮毂和50周年纪念徽标。MINI50周年纪念版车型表现了MINI对未来的展望，它将独特的文化、传奇的风格、精湛的工艺与先进的技术融为一体，成为特立独行、充满个性和激情的MINI追随者的猎奇新目标。 在第80届日内瓦国际车展上，为庆祝MINI家族的第4位全新成员———MINICountryman的世界首发，MINI启动了颠覆传统的营销行动：通过巨幅投影，赋予了这座位于日内瓦湖上的日内瓦城的新名字“MINIWOOD”，将好莱坞带到了日内瓦！投映在萨雷布山上的巨幕“MINIWOOD”字幕堪称同类户外投影中最大的投影之一。 “MINIWOOD”投影高达30米，宽达192米。打开夜灯照明，“MINIWOOD”字样在数英里范围内仍清晰可见。这个独具创新的营销活动的强大技术支持来自于一台高效的投影仪，投影面积5760平方米，输出功率超过28000瓦。MINI在网络上发布了一段具有典型MINI风格的视频短片，介绍这个巨幕投影是如何实现的。 名 为 “MINICountryman-GET鄄AWAY”的短片海报展示了此次突破传统的营销行动以及MINI家族的第4位成员———MINICountryman的世界首发。与此同时，MINI将“幕后制作”短片在YouTube以及Facebook的官方频道发布，供众多网民在线观看。 此外，“MINIWOOD”同样拥有闻名遐迩的“星光大道”。比如，从机场至巴拉斯堡国际展览中心，MINIWOOD星徽为参观者全程指引方向。市中心繁忙街区人行道上的“MINIWOOD”星徽也在告诉大家：“MI鄄NI来到了日内瓦！” “红毯停车”则淋漓尽致地呈现了MI鄄NI风范，复制原汁原味的好莱坞格调，一辆全新MINICountryman停在日内瓦街头的红地毯上，向世人展示它的风采。 得益于第80届日内瓦国际车展丰富的传播活动，MINICountryman成为日内瓦城当之无愧的明星。“MINIWOOD”概念是MINI品牌最新的“游击营销”行动，再次彰显了MINI颠覆传统、不同凡响的品牌精神。 MINI全球品牌传播总监安德烈斯·克里斯托弗·霍夫曼先生 （Andreas-ChristophHofmann）说：“‘游击营销’在MINI的品牌宣传中非常重要。因此，为配合全新MINICountryman的上市，我们启动了许多颠覆传统、独具魅力的营销活动，专为MINI品牌现代时尚的目标用户群量身打造。” “游击营销”的理念是由美国资深营销专家杰伊·莱文森（JayConradLevinson）首创，原本是教导中小企业如何用微薄的营销预算“以小搏大”，吸引消费者目光的方法。游击营销经过近20年的理论发展和实践，已经成为“非传统和反传统营销”的代名词，并且衍生出一系列的反传统营销策略，与传统营销方法分庭抗礼。
