海信国际化健步前行

来源：中国企业报-中国企业新闻网　　　　　时间：2010/3/10 10:45:39　　　　　

如今，在澳洲、非洲、欧洲、中东、北美……全世界82个国家和地区都可以买到海信品牌的产品，海信制造的产品已远销全球130多个国家和地区　

如今，在澳洲、非洲、欧洲、中东、北美……全世界82个国家和地区都可以买到海信品牌的产品，海信制造的产品已远销全球130多个国家和地区。

　　海信认为，做海外市场不是简单地做贸易和初级加工，而是从产品的设计开始就考虑到要扎扎实实地在全球各地“落地生根”。只有技术先行，才能确保品质和服务，才能够真正满足日益增长的消费需求变化，于是，海信先后在南非（1个）、美国（2个）、欧洲（1个）设立了4个研发中心。技术研发中心的设置，创造了产品功能、性能、品质上的优势，市场竞争力不断提升，在经销商和消费者中的良好口碑不胫而走。

　　据悉，自2006年，海信确立海外“自主品牌”战略，确定将澳洲、中东、北美、非洲等地区作为自主品牌的先行市场。尽管受金融危机影响，但海信海外市场一直大幅度增长。这得益于其对“全球风险地图”的分析和研究，对各地市场做了重新的布局，在人力资源、产品规划、营销政策上分别做了有针对性的设置，进一步加大海外产品在研发和上游资源上的倾斜，确保海外订单的优先保障。而随着产品的差异化优势不断增强、经销商渠道的不断扩大，消费者忠诚度也随之大为提高，海信积极地策划组织各地的品牌推广活动，如冠名国际澳网公开赛主场馆———HISENSEARENA，提升了海信品牌的影响力。这样，在去年我国出口同比下降近19%的情况下，海信出口收入同比增长超过17%，实现了逆势增长，其中电视出口额增长38%。在美国，海信销售同比增长91%；在澳洲，海信品牌销售同比实现62%的增长，海信从名不见经传一跃成为当地知名品牌；在非洲，海信与合作伙伴一起设立工厂，本土化经营，实现海信品牌销售额26%的同比增长；在加拿大，海信成功进入当地最大家电连锁CTC的近500家门店；在美国，海信品牌已进入西尔斯（SEARS）等主流全国性大型连锁卖场……

责任编辑：贾迪

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