走“小电包大电”蹊径家电网购来势凶猛

来源：中国企业报-中国企业新闻网　　　　　时间：2010/3/8 11:22:15　　　　　

日前，记者从世纪电器网获知，目前网站销售的小家电品类总数量已超过4000种，总品类达48个，基本上覆盖了当前家庭消费所需要的各个方面，从生活小家电、厨房小家电，包括部分健康小家电。而最早从事小家电网购的京东商城，其小家电品类总量则达到了4100多种，势头相当迅猛　

日前，记者从世纪电器网获知，目前网站销售的小家电品类总数量已超过4000种，总品类达48个，基本上覆盖了当前家庭消费所需要的各个方面，从生活小家电、厨房小家电，包括部分健康小家电。而最早从事小家电网购的京东商城，其小家电品类总量则达到了4100多种，势头相当迅猛。

　　世纪电器网CEO王治全表示，目前我们销售的包括豆浆机、咖啡机等在内的厨房电器达32种，吹风机、饮水机等生活电器达16种，小家电型号总数则逾4000种，远远超过一般传统卖场800—1000种小家电品种，甚至超过部分全国性家电连锁。

　　此外，卓越亚马逊、当当、京东商城等网购巨头，在线销售的小家电品种也纷纷超越一般传统卖场。据不完全统计，卓越亚马逊小家电品种达2800多种，靠图书销售起家的当当网，如今小家电销售也已达1600多种。

　　据了解，目前在众多网上购物网站上，小家电产品的销售额一直占据着重要的比重，已突破全年家电销售总额的60%。特别是卓越亚马逊、当当等网站的比重甚至高达80%以上。一些小家电企业也开始重视网购这一新兴渠道，成立专门的电子商务部门进行渠道开发。目前，格兰仕、东菱、美的、九阳、飞利浦等小家电巨头纷纷进驻淘宝电器城，开设品牌专营网店。

　　中国家电营销委员会副理事长洪仕斌认为，小家电在网购渠道的热销并非偶然，关键因素还是传统的家电连锁渠道对于小家电产品的进入门槛设置高，各种返利扣点加起来最多会达到50个点以上。而这两年来，随着网购渠道的兴起，许多小家电企业将重心转向了网购。

　　另有业内人士透露，由于小家电体积小、配送方便、利润率高等特点，最适合网上销售。而网购商城送货上门的物流方式，也极大地满足了消费者的需求。

　　洪仕斌预测，未来3年内，网购渠道将占据小家电企业市场销售3成以上的份额，成为名符其实的主流小家电销售渠道。更为重要的是，网上商城通过小家电产品的成功经营，也会刺激和带动一部分大家电企业的参与，从而实现以“小电包围大电”的发展策略。

责任编辑：贾迪

【字号大中小】【打印】【关闭】

推广：蹊径, 家电, 网购, 凶猛,

CENN 瞭望台