摩托罗拉“后空翻”发力市场

来源：中国企业报-中国企业新闻网　　　　　时间：2010/2/1 11:36:12　　　　　

约翰·格杰德操着一口流利的英语发表演讲，令现场的许多中国媒体并不能及时捕捉其内心情绪的变化，但记者从其气息和语速中仍能感受到激动与兴奋的情绪　

约翰·格杰德操着一口流利的英语发表演讲，令现场的许多中国媒体并不能及时捕捉其内心情绪的变化，但记者从其气息和语速中仍能感受到激动与兴奋的情绪。

　　作为摩托罗拉公司副总裁兼移动终端事业部国际事业总经理的约翰·格杰德，在短短的8周内已经是第三次来到中国，参加摩托罗拉手机新品发布会。

　　这一次，在格杰德看来，后空翻ME600新品发布不仅将带动摩托罗拉抓住崇尚个性化、追求人性化体验的高端手机用户群体，还将会重新抓住在全球移动通讯市场占据重要份额的中国市场的商机。

　　据了解，后空翻ME600新品手机于今年1月初在美国国际消费电子展上展出，并得到了市场和消费群体的青睐与追捧。格杰德坦言，当时并没有想到这款产品会有如此强烈的市场反响，因此当许多消费者询问这款产品的上市时间和售价时，他未能给出清晰的答案。

　　后空翻策略现在，距离美国国际消费电子展结束不足20天，摩托罗拉火速行动，选择了在中国，领先于全球其它地区，发布后空翻ME600新品并进行了大规模的上市销售。目前，消费者在北京、上海、广州、重庆等全国主要城市均能购买到这款被摩托罗拉寄予了厚望的智能手机，而3999元的市场零售价也将与诺基亚、三星、LG等品牌展开直接较量。

　　目前，随着三大运营商的推动，国内3G市场发展迅速，而几大外资企业围绕高端智能手机的较量也迅速升温。目前，在中国3G智能手机市场上，苹果、三星是直板全触摸屏，而诺基亚智能手机则有侧空翻、上翻。曾经全球手机市场的领军企业摩托罗拉在近年来经历了转型后，开辟了新的竞争路线，以“后空翻”开打智能手机市场，这不仅为消费者在终端市场上增加了新的选择机会，也彰显了摩托罗拉的竞争实力。

　　而早在多年前，摩托罗拉在产品机构上的创新已经令业界佩服，其推出的那款经典的360度旋转手机，却在中国市场上遭遇了“叫好不叫座”的尴尬。

　　此次后空翻的产品上市，分析人士指出，表面上看是摩托罗拉在产品结构上进行了创新，但以这种结构创新为标志，意味着摩托罗拉将会以一种差异化甚至是逆向思维能力，拉开全球手机市场竞争的新序幕。同时，在产品结构创新的背后，还隐藏着摩托罗拉在内容平台操作、互动式平台创造等方面的思维和技术创新。

　　雄狮醒来记者看到，在后空翻ME600融入了摩托罗拉从产品外观结构到内容平台等立体化的创新思维和技术优势。发布会现场分为北京、上海、广州、重庆4个地区，为了彰显产品的后空翻特点，还特别邀请了杨威、邢傲伟、莫慧兰等体育明星现场担当发布大使，希望通过中国的体操明星、中国式的产品创新，实现摩托罗拉在中国市场的重新崛起。

　　而格杰德在发布会现场也丝毫不掩饰其对新品的喜爱和信心，不断强调这是一款完全面向中国市场打造的产品，这也是摩托罗拉在经历了2009年的积累沉淀后，在2010年初迈向市场的重要出击。同样，摩托罗拉自去年底以来，正在全面加大与中国3大移动运营商的无缝对接，谋求更大的商业空间。

　　除了外观的“后空翻”设计，这款产品还融入了摩托罗拉Blur移动互联交互聚合平台，让基于谷歌Android平台开发的应用界面更加的个性化和智能化。在这款手机上，摩托罗拉还与中国的开心网达成了内容合作。而对于采用谷歌Android平台，格杰德并不担心，并表示借助这样一个优秀而开放的应用平台，摩托罗拉可以尽可能的完善Blur功能的个性化、智能性、差异化优势。

　　不难看出，一头沉睡多年的雄狮，正希望借助中国市场的机会和空间，全面醒来。但究竟摩托罗拉能凭借“后空翻”策略在中国市场实现多大的发展和领跑，尚有待时间的考验。

责任编辑：贾迪

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