近日，东风日产与CCTV携手打造《东风日产·开心辞典-开心万里行》特别节目，掀起了一轮又一轮的公益热潮。据悉，《东风日产·开心辞典-开心万里行》特别节目，是东风日产身为优秀企业公民，建设、完善社会公益事业的又一爱心投入。业内人士认为，这一特别节目将成为东风日产继“阳光关爱基金”后打造的又一经典公益盛举。而借助网络选拔和节目平台的传播效应，必将深度挖掘社会公民的爱心公益意识，引领爱心公益风潮。 据介绍，东风日产在“5·12”灾难之际成立的“阳光关爱基金”，已先后向四川灾区捐赠了价值300余万元的车辆和各类应急物资。在2009年发布的《东风日产企业公民战略报告》中，东风日产承诺未来3年将继续投资公益事业1亿元以上。一系列爱心公益活动的启动和实施，不仅彰显了东风日产“人·车·生活”的品牌主张，更使其成为主动履行企业社会责任的典范。 公益风潮网友“争抢”20万据了解，《东风日产·开心辞典-开心万里行》秉承“读万卷书，行万里路”理念，在同类节目中首开先河，设置公益性奖项，号召网友代表家乡参加节目答题。奖项设置中最大的亮点，就是冠军小组的20万元爱心公益基金的合理使用权。最终脱颖而出的冠军小组，即可使用此爱心公益基金完成赛前提出的慈善愿望，资助家乡的公益事业。 因为独特的公益奖项设置，《开心万里行》特别节目网络选拔自启动以来，参与的网友数量迅速增长，关注的网友超过百万，并且掀起网络“抢钱”热潮。据了解，已有数千名网友分别在腾讯、央视国际、东风日产官网进行答题选拔，剑指20万元爱心公益基金，并且答题记录不断被刷新，网友们建设家乡的热情迅速升温。 另外，与网络选拔同时启动的“我的公益梦想”活动，正迎接网友们建设家乡的另一波公益梦想热潮。在征集页面，网友们可根据自己家乡的特点，提出节目奖项中爱心公益基金的使用方法。由于模式新颖、理念出众，网友们的反馈异常热烈。截至目前，已有近万名网友直接进行投票，更有大量网友发送邮件提出公益梦想，并且参与人数正保持迅速的上升势头。 在活动页面的网友留言中，一位网友称，“这个活动的公益调动性和公益奖项设置，唤醒了我心中爱心公益的激情。每个人都希望自己的家乡更美好，《开心万里行》给了我一个实现愿望的机会，我希望可以代表家乡参与节目答题，最终赢得东风日产爱心公益基金，来建设自己的家乡。” 业内人士认为，本次东风日产爱心公益基金的投放，凭借《开心辞典》庞大的传播平台，掀起了一阵网友“争抢”20万元的热潮，对社会公益事业起到了非常积极的促进作用，而这股热潮带来的社会公益效应已经远远大于最初的投入。如此创新、充满互动性的爱心传递方式，将掀起整个社会对公益事业关注的新高潮。 一路奔波关注世界文化遗产除了采用演播室竞答形式之外，《东风日产·开心辞典-开心万里行》还将首次引入户外拍摄，充分展现各地区人文风貌，带观众感受最美中国。日前，《东风日产·开心辞典-开心万里行》摄制组正在进行外景拍摄，室内户外动静结合的新尝试，力求使节目内容更加丰富多彩，令观众们耳目一新。 外景拍摄将分三路前往各地介绍世界文化遗产。外景拍摄路线选取了西南线，途经四川省、云南省、贵州省、西藏自治区和重庆市，全程拍摄历时20天，央视网将全程报道此次拍摄过程。日前，节目摄制组正式前往拉萨进行外景拍摄。长时间飞行令工作人员们非常疲惫，而到达拉萨后的高原反应又如猛兽般迅猛。而工作人员们却丝毫没有耽误拍摄行程，开始了“读万卷书，行万里路”的知识之旅。 虽然在电视机前，我们看到的画面是唯美、动人的，但拍摄的过程却是紧张而又疲惫的。在拉萨，摄制组分别取景布达拉宫、罗布林卡、大昭寺。短短两天后，摄制组又已转战成都，前往乐山大佛。一路走来，工作人员们已经把当地最美的风光、最纯正的风土人情和最广泛的世界遗产，全部记录给《东风日产·开心辞典-开心万里行》的观众。 在央视网站的外拍花絮实时展现，也吸引了诸多网友的关注，与“我的公益梦想”活动一起，将“爱心、公益”打造成为网络又一最新火爆热点。借助《东风日产·开心辞典-开心万里行》庞大的传播平台，极大地带动了社会公益热潮。同时，外景拍摄与网络选拔所掀起的公益热潮，充分提升全社会对爱心公益事业的关注，引领爱心公益风潮继续升温。 爱心投入渐显优秀企业公民意识东风日产自成立以来，就一贯重视对社会公益事业的建设与发展。2008年，东风日产以“扶贫济困，关心社会弱势群体，弘扬社会美德，彰显企业责任”为宗旨，成立东风日产爱心公益基金会，在扶贫济困、抢险救灾、助学兴教等方面连续开展了支援四川地震灾区重建、汶川教师心理辅导、偏远地区阳光教师培训等一系列项目，成为东风日产企业公民战略的重要组成部分。东风日产乘用车公司由此成为中国汽车行业第一家设立专业基金会履行企业公民责任的合资企业。 2009年，东风日产发布《企业公民战略报告》，报告以共创价值、共谋福祉为核心理念，以成为备受信赖企业为目标，开展企业公民实践。其价值核心是，视企业自身为企业公民，与顾客、环境、员工、合作伙伴、股东、社会等各价值相关方构成一个紧密相连的有机整体，并积极谋求和谐共赢、共同发展。 对于东风日产在社会公益事业方面的努力，业内人士认为，东风日产不是一家单纯追求经营业绩的企业，而是一个积极践行“共创价值，共谋福祉”的优秀企业公民。东风日产对公益事业的持续建设和完善，彰显了其身为优秀企业公民的社会责任感，更加突显其在汽车市场中的强势品牌地位。
