站在创新的高度看品牌发展

来源：中国企业报-中国企业新闻网　　　　　时间：2010/1/15 15:46:57　　　　　

在经历了百年一遇的全球金融危机后，刚刚过去的2009年给我们中国的企业带来了很多的机遇与思考。2009（第二届）中国品牌论坛召开在即，借此机会，我们有必要站在一个新的高度重新审视创新与品牌的关系。　

在经历了百年一遇的全球金融危机后，刚刚过去的2009年给我们中国的企业带来了很多的机遇与思考。2009（第二届）中国品牌论坛召开在即，借此机会，我们有必要站在一个新的高度重新审视创新与品牌的关系。
　　我们说创新与品牌，过去在很多人眼里关联度并不是很强，有关系吗？有，但二者之间一个是像技术工程而另一个更像是面子工程，非到万不得已国内很多企业家也不愿意费劲儿往一块攒。但是，当金融风暴席卷一遭之后我们发现，那些倒下的企业大多是没有核心技术、没有自主产权的OEM来料加工企业，而那些之前一直注重产品创新、拥有自己核心品牌的中国企业却借此获得了更大的发展空间。像吉利，当初谁也看不上的一个汽车自主品牌，经过前些年不断地自我创新与发展，在金融危机中抓住机遇竟上演了一幕“蛇吞象”的大戏，将世界著名品牌沃尔沃收入囊中，在世界上掀起了轩然大波。当然，或许它后面的收购之路还将任重而道远，但它所带来的机遇无疑是巨大的。
　　而正如我们前面提到的，目前国内企业还有相当一部分并没有将创新与品牌放到同一高度去理解，还没有意识到技术创新是品牌得以树立与延续的有力保证，只是将品牌当成扩大市场知名度的有效手段来加以实施，殊不知失去了技术创新的动力与内涵，品牌的发展又谈何根基。联合国发展计划署统计表明，国际上3%的知名品牌占据了高达40%的市场占有率，销售额更是超过50%，而目前参与国际竞争的中国企业，拥有自主品牌的不到20%，出口额比重不足10%。知识产权方面缺乏有力的保护措施，导致纺织、家电、打火机等重要出口行业受冲击不断。国际知名品牌年轻化的品牌状态和独立的商业模式，也是中国品牌短期内仍难以模仿和超越的课题。
　　由此，从发展的跨越性和可持续性上来讲，我们的路还是漫长的，特别是企业的路还要走很长的一段时间，要付出更大的努力。这个努力不是说我们还沿用旧的模式就这么走下去，而是要寻求一种创新和变革，寻求一种模式和品牌的突破，努力抓住与本次危机相伴而生的新一轮的科学技术革命和产业革命的新机遇，加快自主创新的步伐，科技兴国、创新驱动，并在结构调整中抓住科学发展的主动权。这个新机遇，机会已经出现了。所谓全球每一次大的金融界危机都会伴随着科技的新突破，进而推动产业革命，从新兴产业形成新的经济增长点，这次当然也不会例外，因为这应该是一种历史的规律，或者经济社会科技发展的规律。企业要抓住与本次经济危机相伴而生的新的一轮产业革命的新机遇，加快企业自主创新的步伐，增强企业的核心竞争力，在创新驱动中推动社会经济的新跨越和可持续发展。
　　而在这种创新中，企业还要加大名牌战略实施力度。激烈的国际市场竞争，名牌就是对战旗帜，名牌的背后是不断创新的技术、过硬的标准、可靠的质量、优良的服务和严格的管理，这要求企业保持研发投入、畅通销售渠道、加强品牌经营管理，花心思和气力做好品牌无缝对接，深层次地挖掘独特的品牌核心价值，注意把企业的经营管理转移到依靠科技进步和劳动者素质的轨道上来，完善创新机制，实现科技、信息、人才等各种资源的优化配置和利用。因为拥有品牌的多少、品牌的质量的好坏，不仅关系到一个企业经济实力和市场信誉，还是一个国家经济实力的象征。
　　从这方面来讲，在我国战胜当前这场严重的国际金融危机时也必须是化危为机，看到事情的两个方面，使企业的发展真正走向互为促进的创新驱动、内生增长、品牌制胜的有效渠道。

责任编辑：ltlovely

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