电视购物几家欢喜几家愁

来源：中国企业报-中国企业新闻网　　　　　时间：2010/1/13 11:24:07　　　　　

近日，快乐购物有限责任公司11.76股权转让在湖南省产权交易所挂牌。“《广电总局关于电视购物频道建设和管理的意见》（以下称《意见》将整合电视购物行业，同时也给了如快乐购等电视购物企业一定的发展契机。”中国电子商务研究中心助理研究员、电子商务分析师方盈芝告诉记者，通过股权转让，很有可能其内部将对快乐购在电视购物方面整合出一条新思路，如拓展介入全国范围电视购物市场等。

    快乐购11.76%股权1亿元转让

    记者日前从湖南省产权交易所获悉，快乐金鹰投资控股有限公司拟转让其所持有的快乐购物有限责任公司11.76%股权，挂牌价1亿元。

　　快乐购成立于2005年12月，注册资本1亿元整，为湖南广电旗下金鹰投资的全资子公司。公司率先在电视购物领域实行全国连锁，采用多通路运营的发展战略，为广电行业创造了新的经济增长点，成为湖南广电收入增长最快的产业项目。

　　以2008年12月31日为基准日，快乐购经审计的主要财务数据为资产总计43652.26万元，负债总计32204.97万元，净资产11447.29万元；根据有关评估报告，快乐购股东全部权益价值按收益法评估所得的市场价值的评估值为29435.55万元。本次股权转让价格较账面净资产有较高溢价。

　　此次转让，金鹰投资开出的条件颇为严格。受让方须为经国务院批准、国家发改委批复设立的投资机构，且成立一年以上，并截至2009年12月31日，累计完成投资应不低于20亿元。受让方须为在中国内地注册的经济实体，其股东及出资人不得为外商投资企业；如联合受让，受让方不能超过三家，其中任何一家联合受让体的成员受让的股权比例不得超过本次转让快乐购11.76%股权的60%。

　　对于此番快乐购股权挂牌，有人士表示，快乐购进行股份制改造，积极引入社会资本和战略投资者，有利于其未来的发展。

    电视购物行业洗牌不可避免

    同样是电视购物公司，曾在全国多个电视台进行广告轰炸的电视购物企业上海谷喜实业发展有限公司却遭遇破产的命运。目前，已经倒闭的谷喜购物正在处理拖欠的员工工资及供应商货款问题。

　　方盈芝认为，行业的规范与门槛的提高可以说是对电视购物企业冲击最大的，这一举动将迎来行业洗牌，电视购物企业将出现倒闭、并购、重组等一系列的优胜劣汰。

　　《意见》给开办电视购物频道的企业列出一大堆条件：严禁擅自开办电视购物频道和播出电视购物节目；未经广电总局批准，任何机构不得开办电视购物频道，不得调整现有电视频道节目设置范围变相开办电视购物频道，不得扩大覆盖范围。2010年1月10日起，除经批准开办的电视购物频道和经备案的专门购物时段外，其他模拟、数字和付费频道，一律不得播出电视购物节目。

　　“电视购物‘鱼龙混杂’的局面将随着新规的出台实施逐渐改善。”当被问到行业未来竞争格局时，方盈芝告诉记者，电视购物行业将形成以橡果国际、七星购物、CCTV中视购物、快乐购、东方CJ等为代表的具有行业强势核心竞争力的企业在全国范围内群雄争霸，与地方性电视购物企业在特定区域范围内展开竞争或“一家独大”（如深圳宜和购物）的局面。

　　“电视购物市场未来将有爆发式的增长。”方盈芝表示，随着行业的规范化与自然整合，行业信誉度将会逐步提升，相信将新规落地实施后，消费者对电视购物将从“信用赤字”到信心倍增；在二、三、四线城市的电视购物发展将加速。另外，电视购物与网络购物相结合将成为必然趋势。

责任编辑：贾迪

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