今年冰箱市场将上演大博弈

来源：中国企业报-中国企业新闻网　　　　　时间：2010/1/11 11:33:08　　　　　

今年，随着家电下乡政策的调整，中高端冰箱将全面下乡，这将进一步夯实此前大企业在农村的市场占比和领先优势，并对行业新军、中小企业的市场业绩造成较大冲击。可以预见，整个冰箱市场的行业格局将会更加集中，行业前五强企业将会实现对城乡市场、高中低端消费群体的全面覆盖。而一些行业新军、小企业则有可能沦为区域性品牌、代加工厂。

　　记者注意到，如果不是因为资本并购和企业重组，近10年来国内冰箱市场的竞争格局都不会出现大的变化。惟一不同的是，海尔、美的、海信科龙系列、长虹美菱系、新飞等大企业在这种渐进式的市场较量中，获得了厚积薄发的竞争力，不仅占据了近八成的市场份额，还主导着整个产业未来发展的方向和走势。

　　进入并购后增长时代近年来，国内冰箱市场格局发生了较大变化，原来的行业四朵金花———“海尔、容声、美菱、新飞”受资本力量的引导，出现了新的变革，除海尔外，原来的三家重新演绎出海信科龙系、长虹美菱系、丰隆新飞系。同时，美的投入重兵，在短期内快速切入国内冰箱市场，跻身领军企业行列。

　　其中，海信科龙在经历了3年的重组磨合后，于去年迎来了其在冰箱市场上的快速发展，海外出口逆市飘红，国内销售稳步增长。而新飞自从变身新加坡丰隆投资的控股企业后，市场拓展、新品研发、产业布局步伐明显放慢，甚至一度传出欲被再度出售的消息。而长虹对美菱的并购，则实现了当年并购，当年发展，当年翻番的无缝对接，甚至在美菱原有的产品和技术的优势中注入了长虹对市场布局、新网络开发等新动力。

　　而美的在推出了大白电战略的布局后，便通过并购华凌冰箱快速切入市场，又推出美的品牌开拓中高端冰箱市场，走出了一条差异化、全覆盖的新增长道路。值得期待的是，美的制冷家电集团通过设立中国营销总部，将原来在空调市场上积累的诸多优势资源，快速向冰箱市场上辐射，促成了美的在冰箱市场的加速度前进。

　　而海尔在冰箱领域长达数十年的布局、拓展，最终促成了其在全球冰箱市场上的 “一哥”地位，短期内海尔在冰箱领域的领先地位还难以被全球对手超越。海尔从中国第一向世界第一的成功升级，也激起了海信科龙、美的、美菱在冰箱产业上的扩张步伐和发展激情。

　　去年以来，随着三大政策发力家电业，国内五大冰箱巨头凭借下乡、以旧换新两大政策实现了在国内城乡两级市场的全面覆盖，并占据了市场的主导权。

　　企业较量看综合实力记者注意到，目前五大冰箱巨头留给行业新军和小企业的市场空间也非常小。尽管目前市场上出现了像奥马冰箱、浙江慈溪多达30多家的冰箱企业等市场新军，这并不代表冰箱市场仍存较大增长空间。

　　行业分析人士指出，一方面，这些大企业在多年的市场竞争中积累了较高的品牌知名度，构建了完善的市场营销网络平台，并且针对城乡两级市场，提供了不同价位、不同功能、不同特色的产品解决方案。这使得许多行业新军很难在产品价格上做文章。

　　另一方面，近年来在市场上出现的新军，以前均依靠加工贴牌、海外OEM业务为生存基础，尽管在制造环节积累了不错的工艺管理优势，却缺乏品牌基础、市场营销优势。而在当前的市场环境下，行业新军的品牌化、网络化建设绝非一日之功。

　　此前，一位江苏扬州乡镇的家电经销商告诉记者，对于一些冰箱新品牌，虽然工厂给予商家的销售利润高，但对于他们的企业缺乏了解，产品质量不熟悉，不敢大力推广。还是会推广海尔、美的等大品牌，产品出货快、利润自然也会多。

　　不过，亦有业内人士指出，以奥马冰箱为代表的行业新军，未来也不排除会通过自有品牌建设，在国内市场上取得一定发展。毕竟目前中国城乡两元化市场会给企业提供一定的市场空间，让这些行业新军成为区域市场上的有力竞争者。

　　但在当前，冰箱市场格局在经历了10年来的快速市场化博弈，已趋于稳定，五大行业寡头领军，外加一些区域市场的强势品牌，将会构成维系我国冰箱市场的主流格局。

责任编辑：贾迪

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