恒源祥告别“概念炒作”

来源：中国企业报-中国企业新闻网　　　　　时间：2010/1/4 16:24:22　　　　　

今冬天有点反常的冷空气无疑给中国内衣产业吹来了一股“暖风”，但市场反应仍是几家欢喜几家愁。据了解，有些内衣基地，连物流公司的生意都明显冷清，与此相反的是，在内衣行业里并不显山露水的恒源祥却实现了30%的销售增长，该公司推出的“福虎”内衣在北京、上海、成都等地一上市便连续多周创下销售同比增长100%的业绩，这给面临转型之困的内衣行业吹来了一缕“回归”之风。

　　随着消费意识的觉醒，消费者对内衣的要求也越来越高。内衣作为服装业的一个重要分支，近些年发展十分迅猛，每年都以20%的高速增长。业内人士预计，未来5年内衣产业将形成年销售超5000亿元的规模。内衣产业成为一个潜力巨大、前景非常美好的朝阳产业。

　　但中国内衣业又似乎是一个做不大的行业，市场似乎并未出现供需两旺的热闹场面。专家指出，概念炒作导致品牌缺失是内衣企业致命“短板”。众多靠玩概念的内衣企业还没有进入到人们的视野，就很快退出了竞争的舞台，成明日黄花。

　　“保暖”才是内衣的本质，恒源祥制衣公司总经理王以斌告诉记者，随着消费者的理性认知不断上升，为自己而穿的内衣理念盛行，面料选择上除了传统的棉制品以外，更多人将羊毛内衣作为首选。这给面临转型之困的内衣行业吹来了一缕“回归”之风，也让原本热闹的概念大战、价格大战回到了实在的品质制胜的时代。

　　“今年我们没有炫目的概念，也没有华丽的包装，只是把精力放在了品牌文化建设和产品品质提升上。”王以斌说，2009年恒源祥内衣实现翻番的销售增长是有可能的。

　　其实，内衣在实用性之余更多可以凸显人文关怀。王以斌介绍，恒源祥内衣的大品牌运营秘诀是：软硬兼施。所谓软实力，2008年恒源祥成为中国奥委会合作伙伴，使恒源祥内衣印上了奥运LOGO。此外，恒源祥大力投入公益项目，其核心公益项目“恒爱行动”在全国全面展开，被业内人士称为公益营销的经典案例；还有和国外研究机构深入合作，开展“五感”项目的研究，让消费者从不同的角度体验品牌魅力。这些项目的开展，丰富了恒源祥三个字的内涵。

责任编辑：贾迪

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