一汽丰田携手电影《午夜出租车》

来源：中国企业报-中国企业新闻网　　　　　时间：2009/12/30 16:45:44　　　　　

12月23日，“圣诞贺岁双档”惟一一部悬疑爱情电影《午夜出租车》在深圳举行了首映仪式，并在全国和香港同步上映。除了香港影星陈小春与内地女星邓紫衣的联袂出演外，令人尤感兴趣的是影片中出镜率极高的 “特殊主角”———一汽丰田花冠出租车。作为首次植入电影的出租车型，花冠出租车开创了国内出租车行业电影营销的新模式，更为其火爆销售锦上添花。

　　其实早在电影植入前，花冠出租车就凭借强劲的综合优势，打破了国内多年来老旧出租车型一统天下的格局。出租行业人士分析认为，花冠出租车的迅速崛起与品牌力、产品力、营销力三大法宝密不可分。

　　就品牌力而言，丰田汽车是世界著名的汽车品牌之一，有丰田这块金字招牌在身，使花冠很快进入到世界各地的出租车市场。

　　花冠出租车在国内渐长之势还在于产品力，包括产品自身性能、产品价值保障两大层面。花冠出租车搭载了全球领先的1.6L双VVT-i发动机，突出的燃油经济性（每百公里比同排量车型节省1—2升燃油），成为制胜出租车市场的一大利器。此外，花冠出租车品质高、故障率低，在很大程度上保证了运营者的时间和经济利益。值得提及的是，花冠出租车还具有很高的保值率，对出租汽车公司和个体出租车司机来说，有效保护了投资。

　　一汽丰田虽具有成熟高效的营销体系和经销店网络，但仍不遗余力的针对花冠出租车在服务营销、营销创新上进行有力开拓。在服务营销上，为花冠出租车提供了专业快捷的专属服务：经销店建立24小时出租车保修体系；工时费、零部件有打折优惠，保修期限扩大到1年/10万公里。

　　将车作为重要道具植入电影，是花冠出租车进行的新一轮营销创新，有助于更多的人领略到花冠出租车的独特魅力，甚至在某种程度上影响到乘客在选择出租车时的兴趣倾向，继续扩大在国内出租车市场的影响力。这种效应也利于花冠出租车在国内城市的进一步推广。有了贺岁片的助力，花冠出租车在2010年的表现更加值得期待。

责任编辑：贾迪

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