网游企业步入联合运营时代

来源：中国企业报-中国企业新闻网　　　　　时间：2009/12/23 12:00:14　　　　　

继2009年初金山与盛大宣布《剑侠世界》联合运营拉开了网游联运序幕之后，网游联运便成为网游行业内热门词语。近日，央视网与盛大的联手、空中网并购国内互联网游戏公司大承网络、巨人网络与腾讯的联合再次掀起网游联合运营的热潮。交银国际分析师马原告诉记者，目前网游行业竞争日趋激烈,监管环境日益严苛，网游企业逐渐意识到单打独斗的劣势,纷纷酝酿联合运营。

　　网游现新一轮整合

12月15日，无线互联网公司空中网正式宣布，将全资并购国内互联网游戏公司大承网络。通过本次并购，空中网将全面进军互联网游戏市场领域，并在未来尝试手机游戏和互联网游戏的跨平台融合策略。

　　就在同一天，盛大也对外详述了公司对视频网站酷6的收购。

　　“目前，国内网游界已经进入整合期。盛大、巨人等国内网游巨头相继推出基金计划，收购中小型创业企业。”中国电子商务研究中心互联网分析师章佳寅指出，随着网游市场的成功表现，越来越多的大型企业进军网游市场，这些公司通常拥有充裕的资金、丰富的管理经验以及完善的销售渠道，但却不具备自主研发网游的能力，因此收购一些市场检验成功、未来潜力大的游戏成了必走之路。而创业团队也需要这些企业的资金、管理以及销售渠道，整合就成为了必然趋势。

　　巨人网络于12月10日宣布,将与腾讯合作运营巨人研发的网络游戏《绿色征途》。另据可靠消息，腾讯公司还将与蜗牛联合运营《英雄之城》，腾讯游戏平台联合运营的游戏阵营进一步扩大。

　　值得注意的是，未涉足网游的央视网已于日前正式宣布与盛大联手，即将合作推出首款网页游戏《纵横天下II》。

　　另外，电视媒体也开始逐渐试水网游行业。据记者了解，湖南卫视从2009年年初开始筹备网游业务，并在不断尝试着，终究会进入网游行业。此外，北京卫视也成为首批进入网游行业的电视媒体之一。同样是前不久，北京卫视卡酷频道即将进入网游的消息出现在大家的眼前。

　　而中影和华谊，也将凭借影视和明星娱乐优势，形成与影视紧密关联、与明星为卖点的网游娱乐方向。网游与影视产业的联姻也将成为网游未来发展的一个趋势。

　　联合运营是主旋律

记者发现，此轮参与联合运营的多为国内排名前10位的网游企业。据易观国际今年三季度网游市场研究报告显示，腾讯、盛大分别居于中国网游行业的前两名。腾讯营收达2.239亿美元，盛大游戏营收为1.863亿美元，与第三名网易的1.14亿美元拉开了不小差距。与上季度相比，三家公司的营收差距还在不断拉大。

　　随着政策监管的加强和网游业规则的变化，网游行业内的竞争空前激烈。马原指出，网游规范将加快网游行业内的优胜劣汰，同时，随着市场的逐步发展，现在的游戏公司从最初的单打独斗开始寻求一种长远的发展模式———游戏联合运营，其中以平台企业与研发企业联合运营为主。

　　“网游商之间的联合运营不存在任何技术障碍，还存在巨大的优势互补空间。”马原告诉记者，双方之间的强强互补合作将成今后网游的主要运营趋势。

　　“过去的10年，网游近300亿元的市场规模，仍保持着平均每年50%以上的增长。”马原推测，虽然网游行业已经由爆发式增长转入稳定增长期，但未来3年仍将保持30%的年增长率。

　　有业内人士指出，中国网游运营商之间的 “联合运营”尚处于粗糙结合的初级阶段，其是否会成为网游行业的前进方向仍然取决于能否实现 “一加一大于二”的整合效应。

责任编辑：贾迪

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