广本搭载双品牌引擎迎战新10年

来源：中国企业报-中国企业新闻网　　　　　时间：2009/12/22 11:22:53　　　　　

今年1至11月，广汽本田累计销量已经达到327678辆，同比增长17.81%，从目前的销售状况来看，广汽本田完成今年33万辆的销量预期已成定局。此外，11月23日，随着第100万辆雅阁在第七届广州国际车展现场亮相，雅阁又创造了一项行业新纪录———成为中国第一款累计产销突破100万辆的中高级轿车　

在刚刚过去的11月，广汽本田创造了月销36333辆的佳绩，同比增长了55.78%。

　　今年1至11月，广汽本田累计销量已经达到327678辆，同比增长17.81%，从目前的销售状况来看，广汽本田完成今年33万辆的销量预期已成定局。此外，11月23日，随着第100万辆雅阁在第七届广州国际车展现场亮相，雅阁又创造了一项行业新纪录———成为中国第一款累计产销突破100万辆的中高级轿车。

　　2009年是广汽本田 “广汽Honda”全新企业形象运作的元年， “感世界而动”

　　的全新企业口号，在市场上迅速而广泛地传播。这也意味着，雅阁100万辆对于广汽本田而言，不仅仅只是销量数字的增加，更是企业 “从量变到质变”的典型标志。

　　“感世界而动”———要改变以产品品牌带动企业品牌局面
从1998年到2008年，广本实现了产能由1万辆到36万辆的跨越。产品由雅阁一个车型拓展为雅阁、奥德赛、飞度、锋范四大车型，覆盖中高级车、中级车、紧凑型车、MPV等各个级别。累计产销轿车超过150万辆，成为中国汽车行业第5家累计销量突破150万辆的轿车生产企业。各车型的零部件本土化率达到90%以上，形成了比较完善的生产研发体系、营销服务体系和供应链体系。

　　提出全新企业口号，这对任何企业来说都是一件大事。广本在开启新10年发展计划的时候发布全新企业口号，背后蕴藏的是构筑广本强大母品牌的宏伟计划。

　　“广汽本田走过了10年，在业内创造了很多第一，也为行业树立了一些标杆。但是我们仔细思考一下，广汽本田10年走来，一直是以产品作为基础来带动整个企业的发展。但是接下来的10年，今后应该怎么走？用产品带动企业发展，是企业成立之初和企业规模比较小的时候必须要走的路子。但是当企业发展到一定的规模之后就必须要有更强力的企业品牌作为支撑点来引领产品今后的发展。一些有百年历史的企业，我们可能对他们产品的印象不会很深，但是对他们企业的名称和品牌会朗朗上口，一下子记住了这个企业。所以，要建立这样一种可持续的百年企业，或者说是更长期的企业，必须有一种强大的企业品牌来支撑未来企业的发展。”广汽本田执行副总经理姚一鸣说，“自从2008年4月18日推出‘理念’品牌及概念车，广汽本田就已进入双品牌运营阶段，更需要一改以往的以产品品牌带动企业品牌的局面，构筑一个强大的母品牌，从而有效拉动旗下两个子品牌的提升。”

　　姚一鸣解读这个全新企业口号时说：“‘感世界而动’代表着广汽本田及其每一个员工的姿态：广汽本田将更密切地贴近世界脉搏与市场动向，在感受消费者的需求和社会环境的变化中，洞察到变化的本质，从而以别具一格的做法，挑战新事物，开创新潮流，创造出崭新的价值，并与消费者共享充满惊喜的感动。”
“着眼企业品牌”———公益+安全+环保+节能=广汽原则
姚一鸣表示，作为一家汽车企业，企业的公益活动、安全、环保、节能这些方面对广汽本田来说，是发展双品牌战略所遵循的一个基本原则。今年，广汽本田的基本思路是围绕企业品牌塑造，在这些领域开展持续的活动。

　　在安全领域，广汽本田推出“为了所有人的安全”的安全理念。继第八代雅阁、奥德赛之后，新一代飞度荣获C-NCAP安全碰撞五星评价。从今年3月开始，广汽本田在广州、深圳、杭州、上海、北京、成都相继开展了 “安全中国行”大型安全主题活动，传播安全驾驶技术，倡导交通安全意识，总共举办了12期培训班，近360名车主和消费者参加了培训。从参与的车主反馈来看，他们认为该活动很好地起到了传授驾驶技巧、提高安全驾驶意识的作用。

　　在环保节能领域，广汽本田着重从车型环保和企业生产环保两方面强化。2009年6月17日，受工信部委托，中国汽车工业协会会同中国汽车技术研究中心公布了首次汽车产品节能评价结果，广汽本田车型以良好的节能性能获得令人瞩目的成绩。其中，飞度的可比燃料消耗量因子排名在排量分档区间1.0L—1.5L和细分排量中都位列第一，1.3L的综合燃料消耗量仅为6L/100km，可比燃料消耗量因子 0.14。雅阁在细分排量2.3L—2.4L中，可比燃料消耗量因子排名第一，仅为0.2；而雅阁3.5L在排量分档区间3.0L以上和细分排量中，可比燃料消耗量因子和油耗也排名第一。

　　另外，2009年的上海车展，广汽本田提出了 “生产过程二氧化碳零排放”的目标，这一目标并不是指在生产过程中不排放二氧化碳，而是希望通过广汽本田的环保植树活动，实现生产过程二氧化碳排放与环保植树活动环保效益的双向平衡，从而达到 “碳中和”的效果。为此，广汽本田在生产制造、经营管理、服务渠道等领域采取了多项节能减排措施，实现清洁生产。同时，积极扩大厂区绿化面积，实现环保效益与生产过程产生的二氧化碳的双向平衡。同时，广汽本田还持续参与内蒙古兴和植树项目，与Honda在华企业一起，计划在5年时间里投入1000万元，植树7000亩，维护当地生态平衡，促进生态环境改善和良性循环。广汽本田还在积极建设 “废水零排放绿色工厂”、采取 “绿色采购”、生产 “绿色产品”、发展 “绿色特约店”。

　　毫无疑问，2009年对于广汽本田来说是具有纪念意义的一年。这一年中，广汽本田获得了社会更多的认可，不但荣获了 “2009消费者最喜爱的绿色商标”等称号，而且今年8月在天津举行的行人保护碰撞试验也得到了业界的高度评价：被“2009中国汽车群英榜”授予了最受关注企业价值行为荣誉。

　　可以预见的是，广汽本田未来将构筑起自主品牌“理念”和“Honda”双品牌运营体系理想模式，继续在中国汽车合资企业中树立企业标杆。

责任编辑：贾迪

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