海尔冰箱“品牌”与“制造商”排名双第一

来源：中国企业报-中国企业新闻网　　　　　时间：2009/12/11 15:32:01　　　　　

近日，世界著名的消费市场研究机构Euromonitor（欧洲透视）发布全球最新冰箱排行榜。按冰箱的品牌份额统计，海尔牌冰箱以10.4%的品牌市场占有率继续蝉联第一，同比增长65%；按制造商排名，海尔冰箱公司以12.4%的市场份额领先美国惠而浦，成为新的世界第一，这也是海尔冰箱首次从“制造商”纬度排名成为世界第一。同时，也是中国改革开放30多年来，诞生的第一个“家电领袖”。

　　在金融危机中，海尔冰箱为什么能逆势而上，成功抓住机遇登顶世界领袖宝座呢？据了解，海尔冰箱的目标就是成为全球领袖品牌，为了实现领袖的目标，从1990年产品出口创牌开始，到2000年第一个海外基地投产运营，海尔冰箱的每一个步伐都始终盯着如何满足全球用户的需求。

　　海尔旗下的高端子品牌“卡萨帝”就是海尔冰箱满足高端群体需求的例证。据了解，为了打造这一品牌，海尔发挥全球29个三位一体的本土运营基地优势，整合到了世界顶级设计师，推出了卡萨帝法式、意式、美式等一系列颠覆传统设计的高端冰箱，为海尔冰箱竞争全球市场注入了活力，并有了出色的市场表现。

　　据统计，在欧洲，海尔凭借卡萨帝意式三门冰箱独创的抽屉式设计与时尚的外观，直接拉动市场销量猛增，最高实现了89%的高增长。而卡萨帝法式对开门冰箱在全球呈现出替代传统对开门冰箱的趋势，同时还被欧洲消费者誉为“艺术品”，从而在全球市场实现了高速增长。而卡萨帝六门冰箱则表现更为突出，上市至今始终以超过60%的份额垄断第一。（若叶）

责任编辑：贾迪

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