外资洗衣机加快市场扩张步伐

来源：中国企业报-中国企业新闻网　　　　　时间：2009/12/9 12:55:11　　　　　

2009年，尽管中国的洗衣机市场在金融危机的阴霾中谨慎起航，但依旧出现了全行业3年来首次负增长，但全自动波轮和滚筒洗衣机等高端产品却放量增长　

不创新、不调整就下滑，这似乎是2009年中国洗衣机市场的整体写照。

　　2009年，尽管中国的洗衣机市场在金融危机的阴霾中谨慎起航，但依旧出现了全行业3年来首次负增长，但全自动波轮和滚筒洗衣机等高端产品却放量增长。

　　高端产品为何不降反增？专家认为，其一是产品已临近大规模升级换代周期，传统洗衣机也不再符合中等收入家庭的需求。其次，全球高端家电需求位于快速上升通道，中国2009年的婚庆热及楼市热也成直接刺激因素。

　　更新换代、需求升级，加速了高端洗衣机扩张步伐。2009年9月10日，海尔卡萨帝复式平衡滚筒洗衣机全国上市，海信也选择了合资建厂的“捷径”，高起点切入该产业，但外资品牌的攻势却更加淋漓尽致。2009年8月18日，三星洗衣机推出十数款新品，在人性化科技和时尚外观设计上实现了全面升级，松下洗衣机则在波轮、滚筒两个领域提出了“双高端”发展战略。

　　三星、松下等外资品牌的集体共振，不仅抢占了高端市场的主要份额，其增长率高于市场平均水平。专家认为，长期的品牌积淀和技术优势，再契合高端市场的快速增长，是其占领高端的主要原因。

　　技术是第一推力实际上，随着高端市场竞争的加剧，洗衣机产品生命周期正在大幅缩短，新产品、新技术成为企业扩大市场份额和调整产品价格的重要筹码，而外资品牌加速技术升级也印证了此观点。

　　三星09款洗衣机以独创的“银离子杀菌”和 “钻石型内筒”为基础，实现“低磨损、健康洗衣”的飞跃；新增“随心洗”和 “智能烘干”等智能化功能，可做到“15—60分钟，6档时间随意设定”、“衣干即停”，打破传统的“洗衣时间禁锢”。

　　2009年，松下推出新款波轮式变频洗干一体机，结束了波轮洗衣机难以将烘干技术和变频技术同时搭载的历史。

　　业内专家指出，高端市场竞争是基于技术平台的竞争，是“塔尖上的舞蹈”。全球技术研发的经验共享以及对中国市场的持续投入，是外资高歌猛进的坚实基础。

　　目前，三星已将全球白电的主要生产任务转移至中国苏州工厂，同时设立独立的研发机构。自1995年设立的三星苏州工厂，不仅负责各类部件和产品的制造，还肩负全球三星家电90%的研发任务。经十余年潜心发展，其所属的洗衣机工厂已拥有400万台年产能、5条全自动流水线豪华阵容，其品类也从双缸升级至全自动及滚筒洗衣机。截至2009年2月，三星苏州工厂第1000万台洗衣机正式下线。

　　“要想领跑，就必须有研发投入支撑和持续的技术创新推动。”三星苏州工厂胡所长如是说。

　　实际上，像三星这样的不间断性研发已成为外资品牌的重要标志。中怡康公司市场研究总监彭煜说，深刻了解消费者的潜在需求，甚至未来的需求，进而开展持之以恒的技术创新，是外资产品获得用户喜爱的关键因素。

　　品牌内力决定上升空间中国电子商会陆刃波认为：高端不是口头上的高端，而是品牌、技术、产品三位一体的高端。其中，技术只是一个前提，品牌内力才决定了企业上升空间。

　　作为全球最大的家电厂商之一，三星高端形象已深入人心，但其依旧按照既定步骤进行品牌的深耕与夯实。2009年5月15日，三星电子与美国零售业巨头百思买正式签订了协同补货（CPFR）协议，媒体称之为“双剑合璧”，两大强势品牌的联合有助于提升其固有消费者的黏合度。8月18日，三星洗衣机新品面市，在人性化科技和时尚外观设计上实现了双升级，其“亲民”路线获市场好评。同时，三星还在全球推行“一等化”战略，所有产品在市场占有率上都要达到并保持第一。高端品牌的持续打造赢得了消费者充分认可，同年10月，三星洗衣机黄金周热卖，同比增长150%，实现历史性飞跃。

　　跨国家电企业松下则始终以 “实现星罗棋布的网络社会”和“与地球环境共存”为企业愿景，始终坚持创造顾客价值，为顾客带来安心、安全、舒适、便利的感受。在品牌的有力支撑下，松下洗衣机也凭借斜式滚筒阿尔法系列和大视窗系列产品,一路攻城略地,滚筒产品市场占有额放量增长。

　　外资品牌的默默耕耘得到了市场的良好反响。2009年上半年，洗衣机品牌关注度前10名中，除海尔和小天鹅外，几乎是清一色的外资品牌，而高端市场更是被三星等外资大牌所牢牢占据，“马太效应”愈发明显。

　　中国家用电器协会副秘书长陈钢曾说过，成熟的外资品牌基本上已完成了品牌积淀过程，未来的任务就是让品牌更好地实现本土化，拉近与中国消费者的距离。三星电子大中华区金荣夏常务对此表示，三星家电致力于成为中国消费者的家居好伙伴，满足中国消费者对于“时尚品质生活”的追求，并成为其最喜爱的家电品牌之一。

　　与中国消费者成为伙伴，一句话道出了所有外资品牌的心声。也正因为此，外资品牌才逐步在消费者心目中形成了“外资不外，高端不高”的亲民形象。

　　目前中国高端洗衣机正在逐渐普及之中，远未达到饱和状态。但以三星为代表的外资品牌已然领先，其高端地位短时期无法撼动。陈钢认为，此消彼长是洗衣机竞争式发展的一种常态，几大国产、外资品牌的实力难分伯仲，高端市场鹿死谁手还不能过早定论。但有一点可以肯定，不在核心技术及品牌内力上持续发力，占据高端也只是“黄粱美梦”。

责任编辑：贾迪

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