提升中国制造国际形象路漫漫

来源：中国企业报-中国企业新闻网　　　　　时间：2009/12/3 11:17:46　　　　　

国家商务部购买了为期6周的广告时段，将投放CNN等国际主流媒体上，提高中国产品的全球认知度。政府出钱为中国企业树形象，为何选在此时？自去年金融危机以来，中国与世界各国的经济贸易磨擦不断，特别是最近美国对中国输美的输油管、轮胎实施特别关税，其它国家也纷纷打起贸易保护战，致使中国企业蒙受巨大损失。中国政府此时出招，通过向世界主流媒体投放“中国制造，世界合作”的广告宣传片，恰到好处。
　　通过广告宣传，一是提升中国制造的形象，改变国际社会对中国产品低水平、低品质、低服务的看法；二是拉近与世界各主流媒体之间的关系，影响其从正面积极的报道和宣传中国；三是倡导经济合作，反对贸易保护主义，体现中国的大国形象。可以说这次广告投放是名利双收。

　　然而，事物是两面的，这次广告宣传还存在不足之处，或者说需要改进的地方。换一个角度，将中国制造看成一个品牌、国家品牌，我们就容易发现许多问题。

　　一、国家品牌核心价值是什么？中国制造要在外国人心目中占据的位置是什么？是中国制造的先进、便宜，还是中国制造无处不在？我觉得都不是，应当是合作、共赢、提升人类的生活水平，应当是一种中国制造给全人类带来的美好结果。

　　二、宣传的内容是什么？“中国制造，世界合作”这个主题很大，30秒的广告只能是形象来说明。但本人的想法是中国文化+中华民族劳动精神+中国创新+世界共赢；如果仅仅说中国制造如何如何好？那只是在自吹，况且制造本身代表的就是附加价值低。

　　三、国家品牌个性是什么？中国制造在外国人眼中是什么样的？我们要塑造一个怎样的品牌个性，融入个性的广告会让人铭记于心。诚实、含蓄、勤劳、进取，这是本人的观点。

　　四、媒体投放区域，应当主要投放至贸易额高、磨擦大、对中国有误解的地区应以欧洲和美国为主；媒体投放时间应当在贸易额高的季度。费用的来源，用纳税人的钱投放广告，是否应全程透明化，让纳税人监督。

　　中国制造的国际形象提升，是否靠政府投放广告就能达到？当然不能，政府投放广告只是外力，关键还是中国企业这个主体，多一家海尔这样的跨国品牌，中国制造的国际形象就能提升好几倍；多一次毒饺子事件，中国制造的国际形象就会损失好几倍。品牌如人，企业应学会修身，“勿以善小而不为，勿以恶小而为之”！

责任编辑：贾迪

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