美的北上加湿器二虎闹京冬

来源：中国企业报-中国企业新闻网　　　　　时间：2009/12/1 16:52:46　　　　　

去年加湿器的市场总销售额在8亿元以下，业内人士预计，今年这个数字将会在13—15亿元或者更多。加湿器的蓬勃发展也引起了有关方面的关注，今年11月1日，加湿器新国标正式启用。有关部门期望通过新国标，可以引导市场的良性竞争，并提高市场准入门槛　

去年加湿器的市场总销售额在8亿元以下，业内人士预计，今年这个数字将会在13—15亿元或者更多。加湿器的蓬勃发展也引起了有关方面的关注，今年11月1日，加湿器新国标正式启用。有关部门期望通过新国标，可以引导市场的良性竞争，并提高市场准入门槛。

　　随着甲流横行，北京市民对居住环境变得更加敏感，加湿器的两大品牌———亚都和美的也乘势大推新品，大打健康牌，无不期望在这个时机抢占更多份额。

　　品类之争

在品类市场上，亚都主推“纯净型加湿器”，而美的致力于“超声波加湿器”的改良研发。纯净型产品的技术是近几年才开始采用的,其售价要比超声波要高，因为它被视为升级产品。在功能上，更能适应北方过硬的水质。但情况在美的新品出现后，有了一些微妙的变化。

　　美的今年推出的超声波新品，采用了新的设计思路，从源头上控制“喷白粉”现象，对水质要求大大降低，而售价比亚都纯净型产品更具优势。据了解，新品加湿器内核中添加了六重过滤系统，并配备水质净化壶，不仅对空气和水进行双向深度过滤，而且实现高效杀菌并清除水中杂质。

　　这让许多一直认为纯净型加湿器更“先进”的业内人士感到尴尬的是，新型超声波加湿器的推出让这两种本应是阶梯性关系的产品，现如今也有了平起平坐的地位。如果在考虑到性价比和加湿速率的话，纯净型产品更是不占优势。“我觉得纯净型产品厂家要思考，要花点力气来开拓新的卖点。”小家电专家、《家电科技》副主编武质英隐晦地批评纯净型产品卖点缺乏。

　　南征和北上

亚都与美的共同分享了90%以上的加湿器市场份额，亚都在北方市场占据优势，但却在南方市场一直未打开局面，究其原因，是因为美的在南方市场具备更多的品牌、渠道的优势。

　　追溯到2006—2007年，亚都曾有一个加湿器的“南征计划”。但大量的投入却依然没有改变美的在南方的强势。这个耗费了巨额资金的计划，最后不了了之。

　　回归现实的亚都从此采取收缩，固守北方市场，以据守北京市场为主。未能扩大消费区域，销量自然无法打开更多，亚都转而把眼光放在产品升级上，以图增加附加值。最近两年来，亚都试图推广纯净型加湿器，以取代原有的超声波产品，目前，纯净型加湿器的主流产品在千元左右。“对于小家电来说，这个价格有点高了。”中国家电协会副秘书长陈刚认为，亚都的市场定价偏高，是因为行业没有形成有效竞争。

　　如今，美的的超声波新品，使得亚都纯净型产品的卖点不再具有独家效应。“面对超声波产品的冲击，亚都需要重新制定一个新的产品营销策略。”陈刚分析，亚都和美的的市场交锋，很可能将是一场天平更加倾向于美的的“遭遇战”，而美的在这场“遭遇战”中，其产品有成本优势，同时又占据了资金优势和品牌的集群效应，更会不遗余力地拓宽其他渠道的运作，可以说，美的的底牌非常多。

责任编辑：贾迪

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