随着国内消费水平的不断升级，中国冰箱市场已经全面进入追“大”求“多”的流行趋势。从中怡康时代市场调研公司统计的结果看，多门冰箱市场从原来的海尔“一家独大”发展到了“多家争鸣”时代。 但据中怡康发布的数据显示，今年截至目前，海尔多门冰箱以60.9%的绝对份额占据市场第一，是第二名的6倍。由于是中国第一个研发并销售多门冰箱的品牌，因此自海尔推出多门冰箱后，就一直以垄断性份额占据行业第一。海尔冰箱之所以能赢得用户的信赖，是因为它一直立足于为用户创造价值、秉承社会责任以及坚持开发高端节能产品。 多门冰箱时代的开启者 从冰箱的门体看，中国冰箱从最初的单门发展到了两门时代，此后，两门冰箱（包括传统对开门冰箱）长期垄断着中国冰箱市场。直到海尔推出中国第一台三门变频风直冷冰箱后，长期被两门冰箱统治的市场开始进入转折期———中国市场逐渐进入三门时代。到2006年时，海尔冰箱又整合日本三洋的专家团队，然后依托全球平台倾力推出了中国市场第一台六门冰箱，并由此为中国冰箱行业开启了“多门时代”。 从业内看，海尔六门冰箱的出现被行业赋予的领袖地位已经得到了充分体现。如今的中国冰箱市场，以海尔六门冰箱为代表的多门市场已成为行业趋势，各品牌纷纷推出与海尔六门冰箱“相似”的多门产品。国内外同行的跟进不仅使整个行业的技术水平得到升级，同时也凸显出海尔冰箱作为世界第一品牌的领袖地位与雄厚的技术实力。 从市场上看，海尔多门冰箱让中国消费者第一次体验到了分区保鲜的生活方式。除了冷藏与冷冻室外，海尔六门冰箱还有独立的制冰室与果菜室、深冷速冻区，均给消费者提供了分区保鲜的生活，有效地避免了串味、取放不便的问题。而且食物在各自合适的温度、湿度下，最容易长时间保持理想的新鲜状态，食物中的营养也不会流失。 所以，无论是从行业看，还是从市场看，海尔六门冰箱是中国 “多门冰箱时代”的开启者。 变频冰箱时代的领导者 海尔六门冰箱是第一批应用 “无级变频”技术的高端产品。据业内专家透露，变频技术只有应用到大容量冰箱上才更能体现出优势，因此，海尔将1998年开始积累的变频技术应用到了六门冰箱上，凭借“无级变频”技术带来“噪音小、耗电少、保鲜好、寿命长”等诸多优势，海尔六门冰箱成为“变频冰箱时代”的高端领导者。 据了解，“无级变频”技术是海尔冰箱在全球平台上精心打造出的达到国际领先水平的先进技术。它与海尔独创的“数字控制模块”完美匹配后，具备了低电磁辐射更环保、低速运转更稳定、纳秒保护更安全等技术优势，诸多优势让海尔冰箱一举占领了变频行业的制高点。 目前，除了海尔六门冰箱应用了国际领先的“无级变频”技术外，海尔三门以及三门以上的高端冰箱、卡萨帝系列冰箱全部应用了“无级变频”技术，加上其秉承20余年精湛的制造工艺，深厚的技术沉淀以及构思缜密的设计与国际领先的技术积累，成就了海尔在多门冰箱市场的杰出表现。 作为 “多门冰箱时代”的开启者与“变频冰箱时代”的领导者，海尔六门冰箱不仅以60.9%的垄断性份额遥遥领先，同时在青岛地区更是以80%的份额高居第一。此外，海尔“无级变频”冰箱在变频行业的领先地位同时也成就了现在的杰出表现———据《产业在线》的统计显示，海尔变频冰箱市场份额超过50%，稳居行业第一。 欧洲市场的领先者 记者从海尔冰箱获悉，第三季度海尔冰箱的海外营业额继续增长，其中欧洲市场的营业额增长最大。数据显示：第三季度海尔冰箱在整个欧洲市场实现40%的高增长，单9月份就达到89%的猛增。分析发现，海尔冰箱在欧洲市场实现高增长的真正原因是其高端冰箱获得欧洲用户认可。 欧洲市场是家电业竞争最彻底的市场。这里除了欧洲本土的百年企业外，世界第一冰箱品牌惠而浦以及日韩品牌均在欧洲市场上参与竞争。海尔冰箱能够从世界品牌聚集的欧洲市场上脱颖而出，首先依靠的是自主创新的路，通过推出领先行业的冰箱来满足欧洲用户的需求；其次是不单只靠产品出口，同时还将欧洲本土基地制造的高端冰箱在欧洲市场流通，从而在欧洲市场树立起了良好的品牌形象。同时，海尔冰箱与世界第一冰箱品牌惠而浦并列成为欧洲消费者心目中的“节能之星”，这意味着：全球最年轻的冰箱品牌海尔已经通过自身在节能领域的创新赢得了欧洲消费者的认可。 海尔卡萨帝系列冰箱是获得欧洲消费者认可的标志性产品。据记者了解，海尔卡萨帝系列冰箱与米勒、利勃海尔等当地顶级品牌摆放在一起销售，但与米勒有明显区别的是，海尔卡萨帝系列冰箱颠覆了传统冰箱的拉门式设计，采用了颠覆性的抽屉式设计，给欧洲消费者带来了全新的生活方式，一下子抓住了消费者的眼球。 凭借地地道道的欧洲身份，海尔冰箱成为当地消费者心目中时尚且年轻的品牌。重要的是，海尔抽屉式冰箱把原来需要“2步”才能完成的动作，变成了“1步”就能完成的新生活方式———拉开抽屉就能取出食品。而其它冰箱必须先拉开门，然后拉出抽屉才能取放食品。海尔独创的这种简约时尚的生活方式已经被越来越多的欧洲消费者接受。从而拉动了高端冰箱的销售，在竞争激烈的欧洲市场实现40%的高增长。
