2010年八大社会潮流与消费趋势

来源：中国企业报-中国企业新闻网　　　　　时间：2009/11/17 11:35:13　　　　　

未来的趋势常常隐藏在社会文化与时尚潮流中，因此，企业要能够从社会文化、流行时尚、消费者意识形态、当前热点中去预见行业趋势，才能制定出更加有效的营销策略。2009年很快转瞬而过，结合2009年的一些消费热点和社会文化特征，2010年有8大社会潮流与消费趋势值得企业参考和借鉴　

未来的趋势常常隐藏在社会文化与时尚潮流中，因此，企业要能够从社会文化、流行时尚、消费者意识形态、当前热点中去预见行业趋势，才能制定出更加有效的营销策略。2009年很快转瞬而过，结合2009年的一些消费热点和社会文化特征，2010年有8大社会潮流与消费趋势值得企业参考和借鉴。

　　趋势1：网络的发展加速媒体数字化进程今天互联网对于媒介格局和企业营销传播的影响都是不可估量的，中国网民已经有3.38亿的规模，很多的平面媒体为了抓住受众，纷纷建立自己的网站，从未来来看，传统媒体与互联网将会加速融合，报纸开设网络版以及报纸杂志与网站合作开设线上发行平台以及广播的网络化、电视的网络化都会在2010年进一步得到发展，而企业也必须借助网络的力量与消费者进行更加深入的互动。

　　趋势2：社会化媒体时代全面到来人人都是新媒体，人人都想成为播音员。网络已经成为消费者即时发布的平台，不论是使用即时通讯的工具还是写博客，还是上SNS网站的比例已经达到非常大的规模，所以消费者也常常为自己是一个媒体而感到非常的疯狂，有网友发一个帖子说可口可乐要破产了，第二天可口可乐就必须发表声明就说公司还挺得住，最近有人说白岩松自杀了，白岩松莫名其妙的说：“我自杀了，我怎么不知道。”社会化媒体将对未来企业沟通方式产生巨大变化，这种改变不仅体现在企业与顾客和潜在顾客的交流上，更多的则是对于公关、媒体、意见领袖的影响。

　　趋势3：新健康消费主义崛起受到三聚氰胺事件、H1N1等社会事件的影响，中国消费者对于健康的关注度急剧提高，消费者喝饮料要有健康概念，因此，健康类的食品饮料的市场渗透率这两年得到了较快的增长。同时，消费者日用品消费中要有健康的概念，例如云南白药牙膏比云南白药还要好卖，霸王洗发水强调是“中药世家”的洗发水，每年收获10个亿的市场，在这样的消费潮流下，有机食品、天然产品、中药概念都将越来越受消费者的欢迎。

　　趋势4：平民化的新奢华主义出现过去只想LV卖给超级富人，但是现在这样的想法已经越来越不现实，中国真正大规模对奢侈品充满消费欲望的人群是在中间及以下阶层，他们的钱并不多但是他们自己生活充满品质，很多消费者买不起大件的奔驰、宝马车，买不起房子，但是却可以偶尔买一个LV包装点自己的生活，买一个小件产品圆奢侈的梦想，因此，今天的奢侈品要学会推出副线品牌降低身价来满足下一级的“全民奢侈”大潮。

　　趋势5：速活社会与速度消费兴起中国目前处于速活社会，大家都很忙，对于效率和速度的追求和渴望以及挑剔越来越突出，同时消费者缺乏足够的耐性，希望消费最好能快，这直接推动了快消品市场中速食即饮品类的增长，比如方便面、饼干、饮料等，同时快餐店也开始崛起，因此围绕消费者速度和便捷的商业模式，新品类的速食食品、新概念快餐店、便利店、网络购物、信用卡、网络购物等消费将成为新的焦点。

　　趋势6：男性美丽新风尚过去女性一直是时尚市场的主体，传统的男性时尚是有力量的时尚，比如汽车、IT科技等等，如今这一切已经发生改变，越来越多男性追求美丽，更加关注自己的面子，男性美容市场正在不断增长，一套化妆品1000块对于精英男性也不是什么障碍，精英男性每天出门之前在镜子前的时间是15分钟左右，直接滋生了一个新的男性美容市场。

　　趋势7：消费者促动“透明企业”今天信息渠道多元化，消费者学习能力增加，从产品说明书、从成分到出处的透明的信息从来没有对中国消费者如此重要，透明企业在今天已经变得非常重要，而透明化的营销和真实性的营销对消费者也很重要，行业权威不复存在，消费者意见领袖和权威却变得影响力巨大，消费者开始“大家帮助大家”，很多小的社区媒体，比如55BBS、19楼、奥一网等等，都成为了消费信息集散地，抓住意见领袖，真实性营销、透明化营销是未来市场之上策。

　　趋势8：消费者进入全民娱乐时代消费者过去是自娱自乐，然后是集体娱乐，从超级女声开始消费者就知道集体娱乐很好玩，因此发一个短信选自己喜欢的选手，如果这个人选上消费者就会觉得自己那一票起了作用，因此，消费者看人娱乐也很愉悦，从明星访谈、真人秀、游戏等这些年都是增长的，而开心网更成为了一个娱乐平台，中粮集团的“悦活”饮料品牌就借助开心网进行植入式营销获得了很大的成功，品牌植入娱乐平台，创建娱乐平台将消费者卷入娱乐活动中成为企业新的营销策略。

　　越是在不确定的年代，预见未来就越加重要，而从海量的信息以及消费者的生活的碎片中看出端倪，洞察商机，才是企业赢得竞争的关键。

责任编辑：贾迪

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