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北新建材:创新战略锻造领袖品牌
来源:中国企业报-中国企业新闻网       时间:2009/11/13 14:46:34     
9月21日的佛山,中国建筑装饰百强企业在这里共聚一堂,共同探讨危机中的品牌发展模式和对经济发展新变革来临的展望。北新建材作为中国最大的新型建材产业基地,受邀参加此次“中国建筑装饰百强企业峰会”暨建筑装饰材料领袖品牌发布及授牌活动,并被中国建筑装饰协会评选为 “2009中国建筑装饰材料最具创新能力领袖品牌”。 
9月21日的佛山,中国建筑装饰百强企业在这里共聚一堂,共同探讨危机中的品牌发展模式和对经济发展新变革来临的展望。北新建材作为中国最大的新型建材产业基地,受邀参加此次“中国建筑装饰百强企业峰会”暨建筑装饰材料领袖品牌发布及授牌活动,并被中国建筑装饰协会评选为 “2009中国建筑装饰材料最具创新能力领袖品牌”。

  获得这样的荣誉,是北新建材在创新方面奋斗30年的积累和成果。今年恰逢北新建材建厂30周年,也是中华人民共和国的60华诞,北新建材响应国家“建设创新型社会”的号召,致力于自主品牌创新和自主技术研发,将创新战略作为公司发展的重大课题,并取得了显著的成就。

  战略创新,成就行业领袖

  金融危机的阴影还没有完全消散,一些企业仍然在危机重重中探索新的发展道路。北新建材作为中国建材行业的领军企业,在这次经济大潮的洗礼中不但没有被击垮,反而获得了更大的发展。这是因为北新建材始终坚持 “‘危’中必然见‘机’”的观念,建立了科学的企业发展战略和营销策略。

  在这次的金融危机中,许多建材企业面临产品输出无门、市场转型受阻的困境,而主张自主创新的北新从中找到了更好的发展之路,树立了“靠新出强”的战略营销方针,将创新理念提高到核心战略的高度,在本行业和上下游行业中逐渐树立起领袖品牌的形象。北新建材凭借着在经济危机中独特的优势,不仅顺利度过了危机,起到了领军和带头的作用,在技术创新和全方位的服务理念上也站在了行业的领先位置。在技术创新方面,北新建材建立了立体的技术创新体系,实现了国家项目、中国建材集团项目、公司自身项目三个层面的全方位技术创新。根据产业布局的战略部署,北新建材很好地利用设计创新推动了项目建设的发展,其中一些工艺和技术已经取得自主知识产权并达到世界先进水平。

  北新将“打造成为世界第一的新型建材产业集团”作为公司的战略目标,在公司领导的英明决策下,将品牌建设和技术创新作为公司发展的两大战略支撑,使企业从危机中赢得发展的新机遇,并得以让企业在创新中大放异彩。

  品牌创新,凝聚无形资产

  北新建材始终把品牌发展和创新作为企业管理的重中之重。历届领导都十分重视企业的品牌建设与管理工作,将创新产品优势上升为北新的品牌,成为北新建材的品牌营销工程的工作重点。北新建材及其麾下的龙牌系列产品曾荣获全球石膏行业2009“年度公司”大奖、国家质量银质奖章(行业最高奖)、中国行业龙头品牌、2008北京奥运品牌贡献奖、全国建筑工程装饰奖选材之最等众多殊荣,拥有国家工商总局和司法双认定的“中国驰名商标”、龙牌石膏板和矿棉板分别荣获“中国名牌产品”。

  品牌是企业的无形资产,只有拥有自主的品牌,才能在国际化的市场竞争中站稳脚步,将无形资产转化为有形资产,从而产生实际的经济效益。当前经济全球化的形势越来越明显,产品趋同化已经成为阻碍企业发展的一个瓶颈,许多企业在趋同发展中逐渐被市场淘汰,而北新建材在品牌的差异化战略的推动下,越战越勇,在品牌建设中追求创新,抓住了更大的市场发展机遇和发展前景。

  正因为坚持走这样一条特色的自主发展道路,不断进行品牌和营销战略的创新,北新建材才得以成为国内新型建材行业的品牌领导者,并屡屡在国际化的市场竞争中大获全胜。在国家重点工程人民大会堂、国家大剧院;在中国第一高楼———上海环球金融中心、北京第一高楼———国贸三期、北方第一高楼———天津津塔中心、单体结构最大的酒店———澳门威尼斯人酒店、上海世博园等多个地标性建筑中,北新建材在和外资品牌的激烈竞争中全面取得胜利,取得了市场竞争的制高点。

  此次的金融危机中,北新建材对新形势充满着信心和力量,相信北新建材在新的征途中,一定能够取得更加辉煌的成就。
责任编辑:王雅思

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