夏普中国未来仍充满未知

来源：中国企业报-中国企业新闻网　　　　　时间：2009/11/13 11:47:25　　　　　

在全球液晶市场，夏普的液晶面板要比其整机产品更有竞争力。这一点，在其整机产品上坚持“日本原装面板”的产品卖点上得到充分验证。同样，与其面板产业在全球领跑的地位不相称的，则是其整机产品一直难以获得规模上的领先，在全球市场弱于三星、LG、索尼，在中国市场又弱于海信、TCL、创维等企业　

在全球液晶市场，夏普的液晶面板要比其整机产品更有竞争力。这一点，在其整机产品上坚持“日本原装面板”的产品卖点上得到充分验证。同样，与其面板产业在全球领跑的地位不相称的，则是其整机产品一直难以获得规模上的领先，在全球市场弱于三星、LG、索尼，在中国市场又弱于海信、TCL、创维等企业。

　　笔者以为，今年夏普液晶中国市场的成绩得益于其系统优势的支撑，日本原装面板只是一个标签，隐藏在其背后的是人们对于日本制造工艺和技术的信赖。更为关键的是，夏普在中国的销售网络得到了成倍扩张，打通了困扰多年来的渠道瓶颈。

　　在夏普中国参与液晶市场的反应速度看似缓慢的背后，则是日本总部对于中国市场的定位正在发生变化。乐观地看待中国LED产品热潮，谨慎地推动3D电视在中国的发展，罕见地肯定对中国市场网络的多元化布局，却仍未清晰地勾勒出未来夏普在中国液晶电视市场的发展路线图。

　　多年来，跨国消费电子企业巨头在中国市场“大发展却不兴盛”的根源，绝非产品定位、市场布局、推广促销等策略性短腿，而是由于总部对中国市场的态度和定位。战略性调整，战略性变革，战略性退出，这些问题一天不解决，外企在中国的发展始终都会遭遇无形之手的摆布。

责任编辑：贾迪

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