“骊威连连看”引人注目

来源：中国企业报-中国企业新闻网　　　　　时间：2009/11/13 10:10:23　　　　　

购车不同于看车展，一览众车饱眼福，而是要建立在自己的预算基础之上。假如您的预算大概在10万元左右，要选择一款商用、家用两相宜的轿车，那么“全时多能”的骊威、新飞度、POLO就可以成为您选择的重点　

性价比是硬指标

购车不同于看车展，一览众车饱眼福，而是要建立在自己的预算基础之上。假如您的预算大概在10万元左右，要选择一款商用、家用两相宜的轿车，那么“全时多能”的骊威、新飞度、POLO就可以成为您选择的重点。

　　实用性最核心的考量因素之一是空间大小。据悉，东风日产骊威达到了2600毫米的超长轴距，拥有宽敞的头部空间和后排宽裕的膝部空间，堪比中级车。骊威车主张先生幽默地说：“我这一米八的大块头，不得不对车内空间‘吹毛求疵’，我选车的时候跑了很多品牌的专营店，只有骊威不让我 ‘憋屈’。”

　　在保证乘坐空间的同时，骊威也有足够大的储物空间。后备厢拥有383L的储物空间，将后排座椅整体放倒后，储物空间可暴增到1548L，足够应付日常家庭生活的全部需要了。车主李小姐对这点也深有体会：“这车的后备箱好像专为我这种购物狂定制的，上班开着也很IN、很时尚、很显档次，外出旅游那更是小CASE了。”看来，“全时多能”的骊威果然名不虚传。

　　经济省油是骊威备受青睐的另一杀手锏。骊威搭载有“节油冠军”美誉的HR16DE全铝合金发动机，缸体采用了以往只应用于赛车引擎上的低磨损真圆内径加工工艺，极大地降低了能耗，其扭矩、输出功率、燃耗三者均达到至佳性能表现，同时低油耗、低排放也严格控制了用车成本。据悉，1.6L的骊威与1.5L和1.3L的新飞度达到了相当的油耗。

　　厂家的促销活动也是购车理财的重要考量因素，骊威的网络创新营销手段“骊威连连看”颇受消费者青睐。

　　据了解，“骊威连连看”的活动大致是，它巧妙选择了一款风靡网络、深得年轻网民喜爱的“连连看”游戏，不断创新游戏玩法，优胜者可获得丰厚大奖，把骊威年轻时尚的品牌形象和全时多能的产品特点广泛传播，聚集了超高人气。

　　“骊威连连看”第一、二期活动，曾平均获得了5000多万次的点击量、约15万的游戏注册数，其中手机激活用户约3.4万人，创下了汽车网络营销活动参与人数的新纪录。参与者中有4000多人光临当地4S店进行了骊威试驾。“骊威连连看”网站第三期活动游戏参与人数突破222万。有业内营销专家称：“尽管汽车行业在网络跨界营销多有尝试，但像骊威这样影响广泛、连贯性强的尚无先例。”随着“骊威连连看”的引人注目，骊威也以连连冠的市场表现回应消费者。

　　对于消费者来说，“骊威连连看”实际上是连接了车型优势与车主们的消费好感，以创新务实的方式，实现了消费者体验式营销的新高度。它将一款深受白领喜爱的网上小游戏和骊威车型紧密结合起来，骊威车型身上的各种部件都被充分融合到游戏过程中，不少参与者表示，首先是被这一游戏所吸引，继而产生深入了解骊威的兴趣，“外观时尚大气，内部宽适，视野开阔，行李空间可以灵活调整，发动机技术先进，可以满足不同场合的需要，这些特点都足以证明骊威‘全时多能’的定位。”一位全程参与活动、不断向“劲爆排行榜”发起挑战的玩家表示。

　　用车成本是关键

“买车容易养车难”。当爱车到手后，一些费用是不可避免的，也就是通常所说的“用车成本”，包括油费、保险、车船使用税、验车费、维修保养费、停车费、美容装饰费和交通罚款等。而在这些项目中，尤其以油费的支出最大。以汽车最常用的93#汽油为例，假定价格为6.37元/升，若每百公里能够节省耗油1.5升，按每天行驶50公里计算，每年可节省汽油273升，将减少支出1739元！

　　有汽车专家曾经算过这样一笔账：以指导价9.58万元的1.6L自动全能型骊威为例，平均油耗为7.5L/100km，燃油价格按5.89元/升计，意外开支暂定1500元，一年用车成本大致为：燃油费+车险+养路费+车船税+保养费+意外开支＝17281元，平均到月支出大概为1440元。可以说这款车即使在“黄金排量”车里，也是超值之选。

　　当然，“众人的眼睛是雪亮的”，在理性选择爱车的时候，销量是不可忽视的指标之一。骊威已经在精品小车市蝉联十二冠；今年上半年在一线城市的销量是47499台，分别是POLO的1.5倍、新飞度的1.9倍；而在28个重点二三线城市的销量为16087台，是POLO的1.5倍、新飞度的2倍。在二三线城市，骊威市场占有率以及销量增长速度“三冠王”，远远超过其他精品小车。当整体车市增长由一线城市向二三线转移之际，精品小车也大有“得二三线者得天下”之势。以对三强在28个重点二三线城市的销量调查中显示，2009年上半年，骊威、POLO、新飞度在二三线销量所占比重，相比2008年下半年，分别增加了5.7%、1%和4%，显而易见，庞大的二三线城市已经成为精品小车增长“主战场”，而骊威在这场二三线“抢滩战”中，销量、市场占有率以及销量增长速度独夺三魁，可谓战果辉煌。

责任编辑：贾迪

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