市场细分将催生3D电视热

来源：中国企业报-中国企业新闻网　　　　　时间：2009/10/30 13:31:33　　　　　

当许多人对3D电视还是一头雾水时，以索尼、夏普、松下为代表的日本消费电子巨头已经围绕这一产品实施了多年的产品研发和创新。并于今年开始，在全球市场上展开了对3D电视的市场布局　

当许多人对3D电视还是一头雾水时，以索尼、夏普、松下为代表的日本消费电子巨头已经围绕这一产品实施了多年的产品研发和创新。并于今年开始，在全球市场上展开了对3D电视的市场布局。

　　一位业内人士指出，当国内的彩电企业还在为平板产业链而谋划时，韩国企业已经推出了升级后的LED液晶电视。而当国内企业开始布局LED产品市场时，日本企业又要发力3D液晶电视。在平板电视的产品较量上，为什么国内企业一直要处在追赶状态？

　　目前，由日本企业掀起的这轮3D电视热点战，能否成为继韩资企业推动的LED电视热点战之后的新浪潮？中日韩三国企业在3D电视的较量上又处于何种状态和水平？在LED、3D等平板亮点产品之外，中国企业掀起的互联网电视能否异军突破，成为主要热点？这些问题的答案，都有待于企业在市场上做出抉择和判断。
　　
    极具冲击力的电视

    据了解，3D液晶电视的立体显示效果，是通过在液晶面板上加上特殊的精密柱面透镜屏，将经过编码处理的3D视频影像独立送入人的左右眼，从而让人们无需借助立体眼镜即可裸眼体验画面的立体感觉，同时能兼容2D画面。

　　从产品技术发展的角度来看，3D电视是建立在液晶显示技术上的一种功能创新，并非革命性技术变化。一位彩电企业技术人员告诉记者，LCD、PDP是对原有的CRT成像原理的革命性变革，属于产品技术的前端变革。而3D显示技术的出现，则是建立在LCD基础上对显示画面的效果优化，属于产品技术的后端创新。两者并不属于同一个技术创新体系。

　　此前，市场上就出现了许多具备3D显示效果的眼镜，可以用于体验电视或电影的立体画面效果。不过，目前索尼、TCL等企业推出的3D电视，无需再借助外部设备来实现3D功能，实现了对原有3D显示技术的再升级。

　　“一旦进入家庭，其所能给人们日常收视带来的视觉效果是超震撼、超立体化的，随时都会感觉人和物体要从电视中出来。”一位企业人士向记者描述3D电视的效果。
　　
    中日韩的角逐

    日前，在3D电视的研发和推广过程中，日资企业的表现最为抢眼，不仅向市场上推出了相关的产品，还在积极推动这一产品的市场化、商业化普及。

　　对此，有行业观察家指出，当年在平板替代显像管电视的浪潮中，日企落后韩企一步。如今，在LED液晶新品的较量中，韩企再占先机。未来，日企希望通过3D电视的推广，获得新的市场商机，从而扭转此前在平板市场上的不利地位。

　　日企在3D上的抢先布局、抢先发力，并不意味着中韩企业就没有机会。实际上，近年来TCL、海信等国内彩电巨头在3D电视上的技术储备和产品研发一直在进行中。最具代表性的TCL已经向市场上推出了成熟的3D电视。而向来在平板浪潮中处于领先地位的韩资企业，其在3D电视上的优势仍有应对，只不过现阶段还未全面亮相。

　　业内人士指出，3D电视并不具备技术的垄断性和独享性，目前中、日、韩三国企业在这一产品技术都具备研发和生产的实力。只不过每个企业选择向市场推出这一产品的时机存在差异。有的企业想先布局抢位，有的企业想后发制胜，还有的企业想“借开水煮饺子”，市场策略的差异。一旦3D电视在市场上找到规模化应用的突破口，中韩企业应该会找到快速切入的方法。
　　
    市场商机在哪儿

    可以说，3D电视的出现，代表了平板电视今后发展的一个方向，是对视觉感观效果的一种优化与创新，满足了一部分人们的需求。特别是其所具备对人们视觉带来的超震撼力效果，会使这一产品在面市销售后，获得眼球效应。但短期内，其市场销售规模的大小、未来增长空间和数量，仍受制于推广企业的多少、产品价格的适宜以及适合消费群体的定位。

　　不过，业内人士指出，现阶段的3D电视，如果长时间观看会造成眼睛疲劳，存在着健康与安全的问题。同时，并不是所有人都能需要3D电视带来的立体视觉效果。记者获悉，索尼不仅推出3D电视机，还计划在其笔记本电脑、PSP游戏机和蓝光播放器中兼容3D技术。

　　“其实，3D电视可以先从商用市场开始，逐步向家庭等终端消费市场展开。通过市场销售规模的放大，吸引更多的企业参与其中，推动产品价格的大众化。”一位业内人士如此看待3D电视今后的发展道路。不过，亦有人士指出，3D电视完全就可以走一个高端专业化的道路，不一定要谋求规模化效益，而是围绕特定市场和专属人群进行定向营销。

　　现在来看，3D电视、LED电视都将成为电视行业从LCD、PDP向OLED技术的渐进式演变过程中的一个个阶段性的载体和热点产品。

责任编辑：贾迪

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