搜索引擎行业正在逐渐细化。近日，根据艾瑞咨询研究数据表明，随着搜索引擎行业的细化，特别是垂直搜索的快速发展，使得行业竞争更加激化，行业加速洗牌。艾瑞咨询报告显示，“去哪儿”网站提交的“国航垂直引擎营销案例”获得艾瑞“2008—2009搜索引擎营销类最佳效果营销奖”，成为首家国内垂直搜索引擎服务商荣膺该奖项。

　　据悉，“去哪儿”成立于2005年5月，是中国领先的在线旅游媒体。而作为中国领先的航空公司，国航一直致力于开拓其在电子商务业务，吸引更多的中国旅客直接通过国航网站和电话订购机票。

　　据“去哪儿”副总裁戴政介绍：从2007年1月开始至今，国航与“去哪儿”开始进行战略合作，针对“去哪儿”的高质量目标顾客，进行高效的营销活动，从而提高国航网站的销售能力。“如今，‘去哪儿’已成为国航最重要的营销渠道之一，对国航网站的收入贡献达到13%—15%左右，产生了实实在在的效果。”戴政说。

　　业内人士告诉记者，“去哪儿”通过垂直搜索进行“精准营销”，向用户展示最为相关的和有针对性的产品和品牌信息，从而为广告主带来优越的广告转化率和投资收益率，不同于一般的搜索引擎，行业洗牌不可避免。