珠三角礼品行业圣诞不快乐

来源：中国企业报-中国企业新闻网　　　　　时间：2009/9/10 13:15:42　　　　　

往年在五六月份就尘埃落定的圣诞出口订单，今年刚刚拉开帷幕。受海外采购意愿趋于保守的影响，今年圣诞节订单下跌幅度很大　

往年在五六月份就尘埃落定的圣诞出口订单，今年刚刚拉开帷幕。受海外采购意愿趋于保守的影响，今年圣诞节订单下跌幅度很大。

　　广东省社科院对珠三角的圣诞礼品出口情况进行调查，结果显示，出口美国总额下降了40%左右，出口欧洲总额下降了30%左右，平均降幅达30%以上。

　　专家认为，需求决定生产，调整产品结构是企业的当务之急。

　　订单量价齐跌

深圳市辉达圣诞装饰制品厂是一家专门做礼品生意的工厂，以出口圣诞礼品为主，每年3月份到9月底10月初是主要生产期，厂房面积共两万多平方米。

　　从去年11月份开始，由于订单迟迟不来，厂子负责人林展鹏不得不减少了一半的工人，为了尽量减少损失，他把能租出去的厂房都租了出去。现在，这家工厂5000多平方米的厂房闲置，8000多平方米的厂房已经出租出去，正在使用的只有7000多平方米。

　　林展鹏告诉记者，1969年，他的父亲在香港开设了一家礼品厂，1982年把整厂迁移到深圳，成为深圳市第一家做礼品出口的企业，“这么多年了，现在这种情况还是第一次遇到。”

　　深圳市锐标贸易公司也从事圣诞礼品的出口贸易，经理秦军林清楚地记得去年的这个时候，他整天忙得不可开交，要到9月底才能发货完毕；今年只有一个柜的货要出，出完了今年的活也没了，“业务量比去年至少差了2/3。”

　　“不仅订单少，买家还把价格压得很低。”宁波一制造厂商表示，大型买家在价格上要求非常 “苛刻”，“即使做了也没钱赚，索性就不接单了。”

　　以出厂价1美元左右的圣诞礼品为例，买家一般压价5%—10%，不仅如此，部分采购商还提出延长付款期的要求，从原来的45天延长至60天，甚至90天。

　　“大型零售商如沃尔玛今年压价情况严重，只好放弃接他们的订单了。”秦军林表示，部分大型采购商即便与生产商谈好了生产事宜，最终也没有正式下单。

　　陈女士是东莞桥头濠亮实业有限公司负责圣诞跟单的老员工，公司专做圣诞灯，主要销往美国、加拿大市场。“今年订单是130万套，2008年是320万套，减少幅度达60%。”

　　“其实订单本来也没减少这么多，主要是老板不敢随便接单，去年就有很多货款没有收回，客户要拖欠很久，这样占用资金多，风险也大，公司的流动资金如果不够的话，那就死定了。”陈女士说，他们的客户如沃尔玛，去年积压的一些存货还没卖完，所以今年要先消化完毕再定，订单减少就理所当然了。

　　在深圳工艺礼品行业协会副会长王少卿看来，去年爆发的金融危机引发的欧美消费萎缩，是圣诞礼品行业严重受挫的最主要原因。“欧美市场是我们最大的圣诞礼品市场，又是金融危机的重灾区，它们的订单减少直接导致我们的企业受到影响。”

　　最新发布的美国8月份消费者信心指数比7月份又下降了2.8%，市场之前的预期是上升0.8%。利空数字显示，美国消费者的消费忧虑仍然没有消退。

　　调整产品结构

陈女士认为，现在的情况下，最重要的就是调整产品结构。比如，国外客商对高档礼品的需求降低，把目光投向中低档商品，这时企业就抓住时机降低生产成本，开发新产品；一些国家的环保要求比较高，这也是企业应该把握的良机。

　　双明圣诞礼品公司生产经理王连明这几天正忙着出货，“今年销售比去年还好，因为我们放弃了高档礼品，转做中低档，物美价廉，跟上了市场需求的脚步，很受欧美客商青睐。”现在双明公司的订单已经与去年持平，达到1100多万元，王连明预计，今年同比增长可以到20%左右，订单总额1300多万元应该问题不大。”

　　林展鹏也在“危”中发现了“机”。该厂新研制的一款圣诞花环卖得相当火爆。销售额同比涨幅达600%到700%，“去年只有两张订单，今年有20多张，每个订单的订货数量也大幅增加。”

　　“原因很简单，环保。”林展鹏介绍，以前做花环用的PVC是完全不环保的，在自然界无法降解；现在用了一种环保料，放在水里或阳光下都能自己分解。在欧洲、日本这些环保意识比较强的国家，每年要拿出相当于几十亿元人民币去处理难以降解的圣诞废弃物。所以即便环保花环价格卖得高一些，成本核算下来依然比废弃物处理费低很多，所以销量一样很好。

　　林展鹏决定乘胜追击，在明年的产品生产上打环保牌。他告诉记者，现在闲置的5000多平方米厂房开始重新装修，正是为明年生产环保产品做准备，厂房里的电灯设备已经安装完备。

　　在林展鹏看来，这次百年不遇的危机中其实蕴藏着不少机遇。“今年年初有一些客户资金链断了，我们就买了一家美国礼品零售的连锁公司，有30多个店面，把企业发展的触角伸到了零售领域。”

　　林展鹏告诉记者，他很快就要赶往美国，为明年的圣诞产品订单做准备。他希望最糟糕的日子已经过去。“我估计明年状况应该能好起来。特别是我们对新开发的产品有信心，如果还是老走旧路的话，就是死路一条。”

责任编辑：贾迪

【字号大中小】【打印】【关闭】

推广：珠三角, 礼品, 圣诞, 快乐,

CENN 瞭望台