海尔、海信、青啤、双星、澳柯玛……这些响当当的名牌，形成了如今青岛的灵魂和旗帜。几年前还有人质疑，青岛品牌的大旗到底能扛多久？老品牌一旦衰落，后继有谁？如今，成功跨过金融危机的考验，青岛老品牌依然青春焕发，新品牌接踵而上，随着品牌内涵不断丰富、延伸，青岛成功实现了品牌产品、品牌企业向品牌经济、品牌城市的提升。那么青岛品牌的不竭动力从哪里来？品牌经济的发展优势是如何体现的？让我们从实地考察中寻找答案。 8月，品牌荟萃的青岛备受瞩目，各种国际性盛会纷至沓来：第三届中国品牌节、国际海洋节、青岛啤酒节接踵而至，第11届全运会、蓝色经济发展高峰论坛紧随其后，鳞次栉比的盛会令这个以品牌著称的城市，在尚未摆脱金融危机阴霾的夏天焕发出夺目的光芒。 2008年，在金融危机的冲击之下，青岛著名品牌企业集体爬坡而上，成功翻越了金融危机的山头。资料显示，2008年，海尔、海信、青啤、双星等10家中国名牌企业对青岛工业产值增加的拉动超过50%。品牌产品、品牌企业以及在此基础上延伸出来的一系列活动，成为发动青岛经济的引擎。 创新化品牌催生品牌集群 8月19日，海信发布了其最新创新成果———双模空调技术。这一基于360°直流变频技术的双模空调充分考虑了中国消费者的使用习惯，优化了空调运行模式，克服了普通直流变频空调开机运行初期能效不高的不足，比普通直流变频空调更省电20%，实现了变频空调节能技术的重大突破。 技术领先的海信可谓是闲庭信步，但据海信集团总裁于淑珉介绍，靠引进日本生产技术起步的海信，一度缺乏核心技术。凭借制造和市场营销等经营管理优势，海信坚持“技术立企”，创自有品牌，力求实现品牌跨越。2005年6月，海信拥有完全自主知识产权的数字电视处理芯片———“信芯”诞生，结束了我国彩电生产全部依赖外国芯片的历史。随着核心技术“瓜熟蒂落”，如虎添翼的海信开始由生产制造向技术开发商转型。截至2009年5月，海信集团累计申请4967项专利，获得专利授权3910项。 近年，海尔、海信等品牌企业掀起了一股与高校和科研院所合作的浪潮，通过成果转让、技术服务、兴办项目联合体、成立股份制公司等多种形式，自办或联办了多家新兴科技企业。根据青岛市知识产权局的统计，截至2009年2月，青岛专利申请累计已达41003件，专利授权22208件。全市万人专利授权量达到27件，职务发明专利申请占专利申请量的比例高达69%。 从产品到产业，品牌集群大发展 走进海尔工业园区，一条完整的家电产业链便呈现眼前：部件组装厂、零件厂、原材料及加工厂构成了数十个海尔整机厂。从工业园、中心大楼，到海尔文化广场、海尔大学、立体库 ，规划清晰，格局分明。始建于1992年的青岛海尔工业园区，如今不仅是海尔集团总部所在地，更是海尔集团推进多元化战略、国际化战略的策源地。 与家电产业类似，青岛的电子、石化、汽车、造船、港口等产业集群已在知名品牌企业倡导下，发展成为 “名牌产业集群”。2008年上半年，这六大产业集群完成工业总产值占全市的41.44%，直接拉动了全市工业经济实现三成以上的快速增长。 而“给人做鞋”的双星集团如今也开始给汽车做“鞋”。双星轮胎目前每天大约生产各种轮胎1.5万多条，产品远销广东、四川和东北等地，短短几年已发展成为中国轮胎十大民族品牌之一。双星延伸品牌价值链，已扩张至鞋业、轮胎、服装、机械等八大行业。 名牌战略推动集群化进程 品牌集群绝非得天独厚，据青岛市委书记阎启俊介绍，青岛也曾面临条块分散、产业分散的问题。从1993年开始，青岛市委、市政府对症下药，出台了22条政策和措施扶持培育品牌企业，在投资决策、资产处置、资本运作等方面，为大企业发展创造良好环境，引导集群化发展，形成分工细化、配合紧密的产业链。 在明确的发展规划下，青岛企业的经营活动与品牌活动从自然状态和自发状态开始，首先在海尔、海信个别龙头企业取得成功。随着市场经济发育逐步完善，逐渐形成了以海尔、海信、青啤、双星为代表的一批名牌龙头企业。 龙头企业对青岛企业的发展起到了辐射扩散作用。从企业内部到行业之间，甚至产业外部，都产生了良好的辐射效应。更为重要的是，同时挖掘激活了包括震泰、青岛牌葡萄酒、四味特等等在内的17家老字号和老品牌。青岛市统计局数据显示，通过品牌带动，青岛市的名牌现已增加到23个“中国驰名商标”、69个“中国名牌”产品以及近10家全国质量管理企业。 从2006年开始，青岛又着力实施了新一轮的名牌战略，培育发展了红星、黄海、颐中等第二梯队企业，并形成了各自的品牌产业。多层面、全方位的城市品牌集群，促进了青岛品牌经济向品牌城市的跨越。 从品牌产品到品牌企业，再到品牌产业，经过20多年的不懈努力，青岛已经走出了一条以品牌为载体，推进产业升级、结构优化的发展之路。随着海尔、海信、青啤、双星等骨干品牌迸发二次生机，二线成长性企业不断涌现，率先提出“品牌经济”战略的青岛已在品牌集聚的簇拥下亮出了耀眼的“城市名片”。
