政策需求双作用冰箱市场面临两极分化

来源：中国企业报-中国企业新闻网　　　　　时间：2009/8/14 11:14:59　　　　　

今年，对于众多国内冰箱企业而言，无疑是一次集市场竞争、行业变局、产业走势于一体的整合期。除了在销售层面上，大中小企业均在各自所侧重的市场领域获得了不错的业绩回报。在产品定位和功能研发上，也出现了新的迹象　

今年，对于众多国内冰箱企业而言，无疑是一次集市场竞争、行业变局、产业走势于一体的整合期。除了在销售层面上，大中小企业均在各自所侧重的市场领域获得了不错的业绩回报。在产品定位和功能研发上，也出现了新的迹象。

　　业内人士指出，从去年底开始，在国家“家电下乡”、节能惠民等政策的指引下以及来自农村和城市市场需求的多重释放，整个冰箱产业实际上正在面临着较为明显的高低端两极分化走势。

　　产品升级引发变革

据了解，10多年来，我国冰箱产业的发展与升级一直较为稳健。除了传统的海尔、美菱、容声、新飞等冰箱巨头，继续保持着领先的地位之外。近年来包括美的、格兰仕、TCL等企业也在积极投身于冰箱市场的竞争。此外，西门子、三星、LG等外资企业，对于中国冰箱市场的投入力度较大，市场整体表现也较为稳健。
　　不过，就原来的市场竞争格局来看，整个市场的销售主要集中于一二级大中城市，而企业的产品研发重点和市场需求点也多集中于此。产品竞争的重点主要围绕产品的节能、保鲜、除菌等功能上，但企业之间、产品之间的差异化定位并不明显，许多企业的市场竞争并没有出现清晰的产品定位。而围绕产品价格上的较量，则无法在市场上很好地对产品进行分割。

　　近年来，随着人们生活水平的提升，特别是海外企业加大对中国高端市场的开拓力度，海尔、美的、美菱等企业也纷纷加大产品技术创新和升级的力度，市场上陆续出现了多开门、多温区、越省电、更健康的高端冰箱新品。

　　业内人士指出，由于这些新品无论是在技术功能、外观等方面，均实现了对传统产品的升级换代，较好地实现了对高端冰箱市场的布局。目前，中外企业也围绕多开门、多温区的高端产品定位，推出了各具特色的产品，较好地完成了对市场的从中低端向高端的顺利转型。

　　与此同时，受到金融危机的冲击，一大批只做海外业务的冰箱工厂，将市场重点转向国内。特别是一大批浙江的冰箱工厂，凭借此前积累的成本和质量控制水平，向国内市场推出了一大批价格低、性能好的低端冰箱。

　　而近年来三四级市场，对于冰箱的需求正处于逐年增长的态势。这种低端冰箱的上市销售，并且是在全国范围内的铺货、销售，实现了市场销售与消费需求的无缝对接。这甚至吸引了一大批各个地区的强势家电经销商，寻找在浙江工厂的贴牌，力推自有品牌在区域市场的销售。

　　据了解，当前在湖南、湖北、河南、河北、山东等地区，出现了许多经销商贴牌生产冰箱，再利用自有网络进行推广的情况。再配合原有冰箱企业的推动，短期内全国广大的农村市场出现了冰箱集中式销售井喷的景象。

　　政策促动市场多极化

近两年来，国内冰箱品牌一度多达80多个，这还不包括那些地区经销商贴牌生产向市场推出的新品牌。业内人士指出，近年来随着农村市场需求的快速释放，冰箱已经成为许多农村家庭的必需品，其普及速度和需求量远远大于洗衣机、空调等其它家电产品。

　　“家电下乡”政策的出台，无疑为冰箱在农村市场的快速普及销售提供了新的增长动力。除了众多中小品牌参与农村市场的争夺外，特别是像海尔、美菱这类的大品牌，也凭借自身的品牌、网络及服务优势，快速切入到农村市场中。

　　据了解，除了中标“家电下乡”的冰箱企业，还有一批没有中标的企业，凭借低价格优势，也在农村市场获得不错的销量。实际上，现阶段农村市场对冰箱的需求量，远远超出了许多企业此前的预计，而需求的重点多集中于省电、质量稳定等卖点的低端产品上。

　　另一方面，节能惠民工程的推出，尽管还未在冰箱领域推广，但最终仍将惠及冰箱产品，特别是在一些节能效果更好的高端产品上，会成为惠民工程的补贴重点。此外，家电“以旧换新”政策的试点，许多企业已经围绕在城市的冰箱以旧换新，展开了企业版的以旧换新促销活动，而活动的重点自然是高端冰箱上。据了解，容声、科龙、新飞等企业，均针对高端产品的活动补贴，最高达1000多元。

　　眼下，可以清晰地看出，随着国家相关家电刺激政策的深入执行和实施，会推动高端冰箱在城市的推广普及与应用。而另一方面，农村对于冰箱的需求以及当地消费特点，低端产品也将会得到快速的规模化销售。

责任编辑：贾迪

【字号大中小】【打印】【关闭】

推广：政策, 面临, , ,

CENN 瞭望台