美菱冰箱年中成绩单浮出水面

来源：中国企业报-中国企业新闻网　　　　　时间：2009/8/14 11:03:35　　　　　

近日，美菱发布的半年报显示，2009年上半年美菱共实现净利润3038万元，同比增长114.18%；国内销售收入为 22.27亿元，同比增13.22%。美菱冰箱相关负责人表示，今年上半年美菱冰箱在市场上销量猛增，是多重因素共同作用的结果，而“家电下乡”、以旧换新、节能惠民工程等利好政策的推行无疑是其主导因素。
　　随着“家电下乡”在全国的铺开，作为“家电下乡”的先行者，美菱从产品开发、营销策略等上面做足了准备。譬如在款式上，美菱“家电下乡”产品都是最新设计的；在产品阵容上，美菱0.29度冰箱是所有中标“家电下乡”的冰箱品牌中最节能的；在设计方面，考虑到农村电压不稳特点，美菱下乡产品采用了宽电压设计，同时还增加了防潮、防锈、防鼠等功能；在方便农民购买上，美菱分销网点开到乡镇，甚至一个镇可见好几个美菱冰箱卖场。与此同时，美菱提出“服务营销”的概念，作出“家电下乡冰箱十年免费保修”的郑重承诺，全面完善服务体系、健全服务网络、树立服务品牌、营造服务口碑，将服务打造成美菱品牌的核心竞争力。

　　在一二级市场，美菱雅典娜系列产品充分体现出其在高端市场的号召力，并结合日耗电量仅0.27度的顶级节能产品，在城市冰箱市场美菱的表现十分抢眼。与此同时，作为率先在一二级市场启动家电“以旧换新”的企业，美菱利用强大的产品阵线与创新的技术，赢得了广大消费者的青睐。

　　从上半年行业的销售数据来看，整个冰箱市场的表现要好过预期。美菱冰箱5月份实现销量环比增长132.41%，6月份冰箱销量同比增长65%以上，整个发展势头表现强劲。

　　业内人士分析，由于“家电下乡”以及以旧换新政策的推动，让整个冰箱行业受益匪浅。从目前的火爆形势来看，随着节能惠民、以旧换新工作的进一步推进，下半年的冰箱市场仍然值得期待。

　　美菱公司负责人表示，下半年美菱依然将紧紧抓住 “家电下乡”带来的机遇，努力开拓农村市场，实现品牌的进一步提升。与此同时，随着以旧换新细则的出台，美菱也会进一步扩大以旧换新的优惠政策，响应国家号召，进一步提高市场占有率，在发展中进一步壮大。

　　美菱电器预计，综合考虑经济环境及公司经营情况，预计今年1—9月净利润约9500万元—11000万元，同比增长400%—475%。其中仅第三季度预计能实现净利润6500万元—8000万元，同比增长1212%—1515%。（何涛）

责任编辑：贾迪

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