红海博弈到黑箱技术网络电视亟待升级

来源：中国企业报-中国企业新闻网　　　　　时间：2009/8/7 11:08:17　　　　　

中国企业力推的网络电视，除了要探索一条从卖产品到卖内容的多渠道增值的道路外，最关键的是要寻找到支撑这一商业模式走向成熟和持久的技术基因　

中国企业力推的网络电视，除了要探索一条从卖产品到卖内容的多渠道增值的道路外，最关键的是要寻找到支撑这一商业模式走向成熟和持久的技术基因。

　　日前，位于深圳蛇口的TCL集团彩电研发中心，正在开启“互联网电视”后台自动升级系统，这也是国内首家支撑互联网电视后台升级的企业。这将解决此前互联网电视作为单独的终端，只能进行网络下载、局域网搜寻电脑视频资源等功能弊端，能及时进行功能与配置的在线升级，将极大地提升和丰富电视作为家庭娱乐中心的职能与地位。
　
　 网络电视又陷红海

    记者注意到，今年初至今，国内彩电市场的互联网电视层出不穷，除了TCL之外，长虹、创维、海信、厦华、海尔都推出了各具特色与技术实力的网络电视。就连三星也参与进来，专门面向中国市场推出了互联网电视。

　　一位彩电企业负责人透露，网络下载、与电脑、数码DV互联互通，已经成为当前高端平板电视的标准配置。而互联网电视的出现，不仅在功能和概念上为企业的市场营销和推广提供了独特的卖点，更为重要的是，通过网络技术可以搭建起家庭家电IT相互融合的新载体，彰显平板电视的娱乐功能。

　　由于众多企业集中性地推出多款网络电视，并配合新品上市推出了相应的促销活动，国内彩电巨头在互联网电视领域陷入了同质化的恶性搏杀中。这再度为国内彩电企业提出了新的命题，如何在已经渐渐进入“红海”状态的互联网电视市场竞争中，重新找到差异化的“黑箱技术”，不仅决定企业在网络电视产品上的竞争实力，还将成为企业下一轮竞争的焦点。
　
　 巧借黑箱技术

    7月下旬，TCL多媒体向已购机用户发布了在线升级公告，同时对商场里的样机提前升级，这次升级后TCL互联网电视新增在线观赏、在线搜看、下载节目删除。据了解，这三项新增功能正是根据消费者过去几个月试用后的反馈做出的技术改进。

　　记者了解到，升级后的TCL互联网电视，“在线观看”是一项重要新功能，它的内容不仅包括各类热门影视剧，还涵盖了部分当前热播的电视节目，海量的丰富内容可以满足各类用户的观看需求，而“下载节目删除”则可以为连续下载腾出更多空间。

　　TCL多媒体中国业务中心副总经理李璐告诉记者，“平板电视时代的技术升级体现了摩尔定律的效应，很多平板电视在使用不到一年后消费者就感觉到其技术已经落后，在这样的情况下，通过在线升级让消费者感到自己的电视永不过时，这将是平板电视厂家接下来研发的重点。”

　　为了打造“永不过时”的互联网电视，TCL多媒体的研发机构在过去一年多时间进行了很多的研发，在2009年3月31日其发布MITV互联网电视的同时，TCL就为互联网电视预留了后台自动升级的空间，如果一旦某项技术或功能的外部环境成熟，TCL将会在后台进行升级，帮助用户实现新的功能。据了解，此前在电脑、手机等领域，产品软件的在线升级已是行业的通行做法，TCL此次推出的自动升级功能，无疑为互联网电视发展的瓶颈提供了切实的解决方案。

　　随时更新紧贴消费需求

    “能升级，更精彩，看未来”，这是TCL多媒体在其互联网电视实现两次在线升级后对消费者做出的承诺，显然TCL互联网电视的在线升级才刚刚开始。

　　TCL多媒体全球研发中心负责人表示，“今后会根据实际需求，只要一些技术已经成熟，将会对已经出售的互联网电视不定期进行持续的免费升级，让用户真正感受到互联网电视的魅力。”

　　目前，在全球的彩电巨头中只有TCL、三星两家企业同时在彩电、电脑、通讯三个领域都有多年的经验和技术沉淀，而互联网电视恰好是这种沉淀的产物，向来反应速度很快的三星电子在去年推出互联网电视之后，同样反应迅速的TCL多媒体立刻在3月推出可下载视频的互联网电视，随后在7月实现在线同步升级。

　　中国电子商会副会长王宁告诉记者，在线升级等技术上能否取得突破，真正考验的是一个企业能不能将几个领域的经验、能力整合起来。TCL多媒体率先将通讯、电脑比较成熟的在线升级技术延伸到了平板电视领域。

　　记者了解到，进入平板电视时代后，TCL在家庭互动娱乐、全模式数字一体机、蓝光电视、互联网电视等领域都走在了行业的前面，如今在在线升级功能上又一次做到了领先，相信未来在线升级将成为互联网电视的主流配置，而TCL多媒体行业排头兵的地位将继续保持下去。

责任编辑：贾迪

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