小家电行业步入内需发展时代

来源：中国企业报-中国企业新闻网　　　　　时间：2009/7/31 12:16:39　　　　　

中国市场的机会与空间，越来越多地受到来自众多国内小家电企业的关注和青睐。同时，中国市场也为小家电企业的发展提供了充足的空间与动力。

　　记者在格兰仕芽王煲系列新品发布会上获悉，为了进一步确保企业在市场上的竞争优势，格兰仕一方面通过技术创新，不断推出新品来提振需求；另一方面则通过在电磁炉、电饭煲市场掀起高档低价的价格风暴，刺激市场需求。据了解，价格同比降幅最高达55%。

　　技术创新引活水

会炒茶叶的电烤箱、可以让糙米发芽的芽王煲、具有语音菜谱教学功能的电磁炉等众多创新产品出现在公众面前时，也拉开了格兰仕以技术创新刺激市场需求的新序幕。

　　据了解，多年来，国内众多小家电企业仍停留于产品组装、拼装的发展阶段，普遍看重短期利益，缺乏自主创新的胆略。所以，国内小家电市场上产品种类少、更新速度慢、新功能产品少、高技术含量与高附加值产品少。

　　这一现状直接阻碍了小家电产业的技术升级换代，特别是在产品技术创新和中高端产品的竞争上，国内企业的实力整体较弱，最终沦落为全球小家电产业的生产大车间。正是在这种背景下,促动了以格兰仕为代表的行业领军企业技术创新的方向。

　　去年，在金融危机的冲击下，格兰仕小家电的销量仍取得了同比300%以上增长的好成绩，今年上半年增长势头仍然强劲。据第三方监测数据显示：今年1—6月份，在电饭煲前七大主流品牌中，格兰仕是销量增幅最大品牌，累计同比去年增长24.88%。

　　对此，中国家电研究院小家电部部长葛丰亮坦言，格兰仕逆市增长的关键，就在于采取了创新为主的积极进攻战略，前瞻性地实施了产业升级、技术创新和产品升级。

　　价格当道抓需求

为更好地刺激市场需求，拉动金融风暴下国内市场的增长，今年以来，众多国内小家电企业便陆续实施了积极的价格扩张策略。

　　日前，格兰仕在全国掀起电磁炉和电饭煲价格风暴。据了解，与去年同期相比，格兰仕电饭煲价格最大降幅达到55%，电磁炉最大降幅也高达50%，热销的高档平板电磁炉和方形电饭煲分别亮出了199元/台、239元/台的震撼低价。

　　格兰仕生活电器整机公司总经理陆骥烈表示：格兰仕一直坚持“薄利多销”的经营原则，这次价格风暴为电磁炉和电饭煲行业树立了新的高价值标杆，让更多中国消费者分享到格兰仕大发展的成果。

　　行业观察家指出，通过价格风暴，把高档产品价格降到了同行中低档产品的价格水平，以更先进的技术和功能、更实惠的价格体系，有力地刺激市场需求。特别是在当前市场环境下，通过以“时间换空间”的操作策略，直接推动产业升级、产品换代，巩固其行业领先地位，对整个小家电市场同样具有极大的提振作用。（安也致）

责任编辑：于浩

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