品牌抢滩港资布局国内茶产业

来源：中国企业报-中国企业新闻网　　　　　时间：2009/7/27 15:21:06　　　　　

近日，老记大红袍京城首家旗舰级体验馆盛装开业。作为亚洲最大旅游零售商香港皇权集团旗下公司，老记大红袍在武夷山已经拥有正岩区和半岩区的千余亩茶园，并投入巨资打造独有的销售渠道，打造高端茶品牌的意图十分明显　

近日，老记大红袍京城首家旗舰级体验馆盛装开业。作为亚洲最大旅游零售商香港皇权集团旗下公司，老记大红袍在武夷山已经拥有正岩区和半岩区的千余亩茶园，并投入巨资打造独有的销售渠道，打造高端茶品牌的意图十分明显。

　　数据显示，过去20年，全球茶叶产量和消费量增加了50%，从1988年的242万吨增加到去年的361万吨，全球茶叶贸易也从1988年的103万吨增加到目前的150万吨。而今年我国的茶叶市场增长迅速，一季度，我国茶叶出口同比增长4.5%，一举扭转了去年最后两个月的下滑趋势，面对国际金融危机的影响，去年我国茶叶出口创出历史新高。

　　然而，巨大的市场规模背后，中国茶叶行业却长期面临“有姓无名”的尴尬境遇。消费者知道的茶品类名很多，但是一提到其中的知名品牌，却知之甚少。一位资深人士表示，目前市场中茶叶品牌，大多没有形成明显的产业链优势，从茶叶的生产到销售，都没有自己的特点，消费者提起茶叶品类来，龙井、铁观音、大红袍等等，都是耳熟能详，可是一说起哪个品牌好，就不知道了，因为你的产品与其他品牌就区别不大，国内茶叶企业树立品牌，必须找到自己真正的差异化优势所在。

　　大红袍作为中国国茶，一直受到人们的关注，从天价大红袍、非物质文化遗产、母树大红袍入藏博物馆，再到张艺谋的《印象大红袍》实景演出，茶王的魅力让很多消费者赞叹不已。据了解，老记大红袍的产品线十分高端，极品大红袍的产量很少，每年不足百份，每份的价格逼近10万元，而最便宜的产品20克也有百元之多。据悉，老记大红袍在武夷山所拥有的正岩区和半岩区的千余亩茶园，属于武夷山地区最好的产茶带，而传承老记祖辈“人茶合一”的百年制茶之道，荔枝木焙料、地道的九焙工艺和禅音窖藏，使得老记大红袍产品茶香尽显，深受茶友的喜爱。而与此同时，香港皇权集团是作为亚洲最大的旅游零售商，在整个亚洲市场拥有庞大的零售网络，老记大红袍自己的销售渠道也在大规模建设过程中。种种迹象表明，老记大红袍的品牌版图规划已经全面铺开。老记大红袍董事长杨杰表示，中国的茶文化中讲究观其形、思其美、演过程、表其义、闻其香、品其味、会真韵，把大红袍独特的禅意，锁于茶中，而这也正是老记的优势所在。

　　据了解，目前我国有7万多家茶厂，注册了自己品牌名的仅近1000家，却几乎没有一个可以叫响的知名品牌，这对于中国这样一个茶叶故乡的身份极不相符。业内人士指出，老记大红袍凭借独特的产业优势，强势打造大红袍高端品牌，或将引发一轮行业的品牌风潮。（菁英）

责任编辑：王雅思

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