亚马逊打响新一轮市场争夺战

来源：中国企业报-中国企业新闻网　　　　　时间：2009/7/23 12:11:13　　　　　

近日，卓越亚马逊宣布图书销售排行榜前100名的图书将以5折促销，当当网也不甘示弱，做出了针锋相对的回应———百种畅销书4.9折。一时之间，中国两家最大、也是最早以网上图书销售起家的B2C企业的价格战愈演愈烈　

近日，卓越亚马逊宣布图书销售排行榜前100名的图书将以5折促销，当当网也不甘示弱，做出了针锋相对的回应———百种畅销书4.9折。一时之间，中国两家最大、也是最早以网上图书销售起家的B2C企业的价格战愈演愈烈。

　　卓越亚马逊相关负责人对此问题并不避讳，表示，卓越亚马逊作为美国亚马逊的一部分，目前的主要目标并不是赢利而是开拓整个中国市场。在卓越看来，低价与实惠是最能吸引消费者的方式，这种促销能提升整个网站人气，并带动其他商品的销售。

　　随着电子商务的发展，网购形式也发生了质的变化，卓越亚马逊也摆脱了单纯以图书、音像制品为主的网上书店形象，2008年卓越亚马逊开始调整重心，打破了过去只卖小体积、易配送的产品，进军大电领域。家电产品已在近日登录B2C网站卓越亚马逊。据悉，这只是卓越的开始，未来卓越的百货产品将拓展到厨具、家装和汽车用品市场。

　　在6月30日由计世网举办的电子商务大会上，卓越亚马逊副总裁郭朝辉表示，产品多样化、便利和价格是消费者所关心的核心，而不是运营的模式和方式。针对于产品的多样性，卓越亚马逊销售商品已经超过100万种，品类由6类增至22类。其中不乏汽车用品、家居装修等新类目。“原来如果是一个垂直类的图书类的网站，图书产品得占80%多，这完全是不可同日而语的。而且非图书类产品的增长速度还在加快。我们没有亚马逊具体的数字，但从亚马逊的整个品类来讲，图书的比例其实比较小。”

　　据悉，除了在大电领域的布局外，3G也将成为卓越亚马逊下一步战略规划的重点。数据显示，中国有3亿网民，手机用户有近6亿，3G会使网购的销售终端由PC延伸到手机，用户群也相应的增长一倍。

　　就在不久前，中国移动北京公司宣布与卓越亚马逊网携手，在线销售“随e行G3礼品卡”。从5月17日起，客户登陆卓越亚马逊网即可购买 “随e行G3礼品卡”，足不出户就能步入3G时代。

　　2003年，亚马逊收购以做电子书城为主的卓越。对于亚马逊来说，卓越无疑是其进入中国市场的一个助推器。不仅仅是在产品方面，亚马逊在中国不断扩展新的支付方式。2008年7月15日，卓越亚马逊与阿里巴巴旗下支付宝宣布达成战略合作，同时宣布卓越亚马逊支付宝付款功能正式开通，用户可以使用支付宝账户在卓越亚马逊上进行在线购物付款。此次合作将使卓越亚马逊用户购物时又增加了一种支付方式，用户可以方便地通过支付宝为其在卓越亚马逊上购买的商品付款。

　　不过郭朝辉表示，“从亚马逊整个的历程来讲还是会花一段时间将产品由原来的图书变为百货。但长远目标肯定是百货类，亚马逊大概有3000多万种商品，图书大概就是接近1000万多种不到。”现在，亚马逊已经开始在美国尝试销售水果、肉制品、海鲜等商品。据了解，此类业务的实施，需要中国整体的商务环境和物流体系达到一定程度后方能进行。

责任编辑：贾迪

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