家电下乡推广赛胜负难分

来源：中国企业报-中国企业新闻网　　　　　时间：2009/7/3 11:48:19　　　　　

本月3日，财政部、中宣部等11部委联合发文，在全国开展“家电下乡宣传月”活动。日前，江苏省省委宣传部、省经贸委、财政厅、质监局等11部门则联合决定于2009年6月15日—7月15日，开展全省家电下乡宣传月活动　

本月3日，财政部、中宣部等11部委联合发文，在全国开展“家电下乡宣传月”活动。日前，江苏省省委宣传部、省经贸委、财政厅、质监局等11部门则联合决定于2009年6月15日—7月15日，开展全省家电下乡宣传月活动。

　　江苏省家电下乡工作推进办公室的一位王姓工作人员告诉记者：“目前我们会同各有关部门联系协调省、市（县）地方文艺部门，进行有关家电下乡政策的戏曲、小品及农村传统文艺演出剧本的创作及演员的选拔工作。相信，通过形式多样的宣传方式，一定能够取得预期的宣传推广效果。”该人士表示，“另外，通知还对诸如开展评选家电销售状元活动，县（市）或者乡镇推举家电销售状元，举行发奖状、戴红花仪式；还可以借用文化下乡的途径，在电影放映之前放映家电下乡专题片，在文艺演出之前，宣讲家电下乡政策等等，提出了具体的操作指导意见。”

　　“当然，家电下乡宣传月不仅仅是政府有关部门的工作，在这一方面中标厂商、商家也表现出较高的积极性。”他说。
　　
    江宁：宣传很红火

    在授权编号为苏-Z03492家电下乡指定销售网点的五星电器江宁大市口店，记者看到有关家电下乡的各类公示牌、海报、条幅、X架、吊挂、宣传单页、店内包柱、三角立牌以及印有家电下乡标识的样机随处可见。

　　“其实，这还是由于前几天我们店庆冲淡了一些，要不您还会看到我们更多的家电下乡推广宣传。”该五星电器工作人员告诉记者。

　　在五星电器江宁金箔路店、苏宁电器江宁金箔路店以及中国女人街店，有关家电下乡的橱窗广告、门头条幅、店内条幅、家电下乡产品展销区等大型的宣传物料，更让人加深了对家电下乡的印象。

　　在江宁区商贸局附近的国美电器江宁商场店，记者看到尽管在宣传力度方面较当地两家家电连锁分店有所逊色，但是，入门处一个约20平方米的家电下乡产品专区，悬挂的红色条幅及陈列整齐的家电下乡样机，还是给记者留下了深刻的印象。

　　该店一位以公司内部规定为由不愿透露姓名的管理人员告诉记者：“我们正在更换门店的外立面，内部也会做一定的调整。后期，我们也将加大家电下乡宣传推广的力度，积极响应国家政策号召。”
　　
    高淳：服务大比拼

    6月23日记者在苏宁电器高淳店一楼的家电下乡产品展示专区看到，外包装上印有家电下乡标识的奥克斯空调显得十分抢眼。

　　“我们针对家电下乡空调推行的是即买即提即安装特殊服务，对于其他家电下乡产品我们也格外关注。好像这是一种特殊的情感，觉得应该多投入、多销售。”该店吴店长说。

　　吴店长表示：“我们店作为江苏省家电下乡启动仪式举行地，因此也格外珍惜这一荣誉。同时，我们也非常欢迎同行在这一方面与我们展开比拼，共同推进家电下乡政策的宣传推广。”

　　在该店电脑销售区，记者看到一块贴有“电脑下乡，补贴13%”海报的水牌摆放在通道一侧，两台印有家电下乡标识的电脑屏幕上，农事通的页面显示着农业科技问答的内容。

　　就在记者采访过程中，吴店长接到一个来自当地商贸局家电下乡办公室的电话。“通知我们参加家电下乡简化补贴手续培训，并落实我们与商贸、财政下乡镇开展现场补贴销售的问题。”吴店长接电后表示。

　　尽管苏宁、五星两大家电连锁卖场在家电下乡推广宣传方面展开了激烈的竞赛，但是，在高淳格力空调专卖店，记者看到仅有两款贴有家电下乡标识的空调样壳，陈列在入门的两侧。记者在现场并未看到家电下乡网点标识牌、公示牌及其他家电下乡资质证明及宣传资料。

　　在位于苏宁电器一侧的高淳华润苏果卖场二楼，记者看到在一块悬挂着家电下乡标牌下面，陈列着5款浪木、海尔、荣事达等印有家电下乡标识的洗衣机样机，旁边的立柱上则张贴着一张家电下乡宣传的海报。但是，在该卖场彩电、冰箱及空调展示区域，记者并未看到印有家电下乡标识的样机。

　　一位身着华润苏果超市工作服的店员告诉记者：“家电下乡问得多，卖得少。还有很多顾客担心质量问题，由于我是卖别的产品，所以不知道怎么回答。”

　　南京市消费品流通处的有关人员在电话中表示：“家电下乡政策实施以来的实践经验表明，各区、各厂商、各商家谁更能够重视宣传推广工作、人员培训工作、销售组织工作，谁就能够取得更好的工作成果。”
　　“而那些不重视家电下乡推广宣传的企业、单位，不但将面临市场份额下降，消费者评价降低，还将在我们今后加大执法检查力度的过程中，面临取消家电下乡授权资格的处罚。”该人士明确表示。

责任编辑：贾迪

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