塑国际化形象:长城润滑油发力高端品牌建设

来源：中国企业报　　　　　时间：2009/6/22 13:25:42　　　　　

不久前，全球著名的评估机构世界品牌实验室(WBL)先后发布了“中国500最具价值品牌”以及“世界品牌500强”排行榜。通过两个榜单记者发现:企业销售额与其品牌价值成正比。以“中国500最具价值品牌”中排名第54位的中石化长城润滑油为例，在2006—2008年期间，其销售额上涨了约60亿元。根据今年6月16日WBL公布的最新数据表明，3年间其品牌价值保持了每年10亿元左右的速度增长。

　　记者调查发现，同样的情况也发生在国际品牌身上。以同为石油企业的壳牌为例，2008年其在中国的销售额增幅约为20%左右，而根据另一国际知名机构In鄄terbrandGroup公布的数据表明，其品牌价值也有了3%的提升。除了销售额以外，还可以看到，品牌价值的变动不但可以影响销售表现，更重要的是它还清晰地反映了品牌的市场定位。

　　去年，耐克、阿迪达斯以及锐步全球市场的销售额和利润同样呈增长趋势，但在Interbrand评选的全球500强品牌中，耐克排在30位,品牌价值为101亿美元；而阿迪达斯以40亿美元品牌价值排在71位。

　　业内专家表示，这一结果很大程度上反映了各品牌不同的市场定位：耐克通过与迈克尔·乔丹以及泰格·伍兹的长期合同成为城市消费者和爱好运动的年轻人心目中的顶尖品牌；阿迪达斯很专注于高端运动鞋市场；而锐步专注于中等价位的市场。这与之前Interbrand评选的品牌价值结果相比较，就不难看出，高端市场定位与品牌价值的排名达到了基本吻合。

　　根据WBL的评选数据，长城润滑油连续3年获得品牌价值10亿元以上的增长也绝非偶然。中国石化润滑油公司相关负责人表示：“经过成功实现品牌整合之后，在高端市场的目标将是31%的份额。”长城润滑油在航天事业上的成功应用，使其民用化的市场起点和定位本就很高，技术实力具有与国际品牌抗衡的底气。在“中国车用润滑油消费者忠诚度”调查中，长城润滑油甚至超过壳牌、美孚等国际品牌。

　　长城润滑油还积极寻找高端的合作伙伴,通过国际知名汽车制造商的认证将触角伸向了车用润滑油高端市场。据了解，长城润滑油是中国汽车厂家在润滑油方面最大的OEM合作伙伴，与国内主流的汽车厂家以及200多家汽车零部件制造厂保持了伙伴关系。最近，中国石化正式宣布成立汽车行业技术合作中心。该中心将协调从燃油到润滑油、从树脂到橡胶等车用石化产品的技术和服务资源，为汽车制造商提供一站式服务，无疑将助力长城润滑油在新的平台上与汽车制造商合作。

　　国际知名咨询公司克莱恩发布的报告指出，全球润滑油市场已经日趋成熟，但机遇仍在中国和印度。到 2020年，中国的润滑油消费量会超过美国，成为全球最大的润滑油市场。中国石化润滑油公司相关负责人指出：长城润滑油未来的目标是，致力于塑造高端润滑油品牌，塑造国际化品牌形象。而 2009年品牌价值又达到127.34亿元，获得第54位的排名，应该是其坚持一贯高端品牌路线，进一步向市场发力的极好注脚。

责任编辑：贾迪

【字号大中小】【打印】【关闭】

推广：长城, 润滑, 品牌, 建设,

CENN 瞭望台