家电下乡难改电磁炉市场格局

来源：中国企业报　　　　　时间：2009/6/12 12:02:58　　　　　

电磁炉现阶段的市场发展到底如何？今年磁炉行业的格局是否会出现新变化？家电下乡政策的突然降临，给这个原来不受关注的产品和市场带来哪些冲击与变化？在与燃气灶具的农村市场竞争中，电磁灶又将走多远？带着这些问题，记者对国内电磁炉市场展开了相关调查　

电磁炉现阶段的市场发展到底如何？今年磁炉行业的格局是否会出现新变化？家电下乡政策的突然降临，给这个原来不受关注的产品和市场带来哪些冲击与变化？在与燃气灶具的农村市场竞争中，电磁灶又将走多远？带着这些问题，记者对国内电磁炉市场展开了相关调查。

　　三大阵营贴身博弈随着全国家电下乡产品(电磁灶)项目招标结果的公示，37家中标企业全部浮出水面。记者注意到，在招标结果中既有被广大消费者熟知的大家电企业，如：美的、格力、海尔等，它们在大家电领域取得了不俗的成绩，继而扩大产品线，涉足小家电。凭借原有的渠道优势和资本规模，短期内快速切入这一领域并取得不错业绩。

　　还有一批老牌电磁炉企业，如：富士宝、尚朋堂、美联等，因一直专注于电磁灶产品，与其它中标企业相比，它们有着先天的技术优势和产业熟悉度。不过，在近年来激烈的市场竞争中，这些专业型企业的市场份额受到较大冲击，整体竞争优势降低。

　　此外，还出现了格兰仕、奔腾、九阳等小家电企业的身影，他们拥有完善的小家电销售网络以及专业的市场运作经验。特别是在产品线上，除了电磁炉，这些企业还有微波炉、电饭煲、豆浆机等拳头产品支撑，与电磁炉形成了相互配合的良性发展势头。

　　当前，这三大阵营的企业在电磁炉市场竞争中凭借各自的竞争优势，获得了不错的发展。特别是综合性大小家电企业，凭借企业综合实力和资源集中式投入，在市场竞争中占据上风，美的、格兰仕、苏泊尔、奔腾、九阳等企业全面领跑。

　　据接受采访的企业负责人透露，目前市场集中度已经比去年提升较多，杂牌企业的价格优势并不明显。同时，由于大陆企业在与台资品牌的较量中逐渐改变了落后挨打的局面，加之国内企业有着较为丰富的品牌经验，在与台资企业的抗衡中掌握了话语权。因此，行业前五名都是国内企业，并且它们占据了电磁灶行业近80%的市场份额。

　　下乡政策影响深远行业观察家认为，此次入围家电下乡产品，给电磁灶行业的发展带来了新的生机，有利于行业整合，品牌集中度会得到很大地改善。然而，企业却发出了一些不同的声音，他们认为，家电下乡政策刚刚开始实施，最终的效果还有待于市场的检验。但短期来看，家电下乡政策对市场尤其是农村市场的短期作用不明显。

　　但家电下乡对电磁灶企业而言，有一个意外收获：农村消费者对中标家电下乡的企业信任度提高了。业内人士分析，现阶段行业相对规范，再小的品牌，只要中标了，它的质量就是有保证的。正因如此，有了这些品牌参与竞争，通过竞争来优化市场环境，给企业的技术创新提出了更高的要求和门槛，有利于市场资源重新配置、整合。

　　市场仍有上升空间据了解，早在本世纪初，电磁炉在国内市场就取得了不错的发展势头，并一直保持着较为稳定的增长速度。不过，当碰上了百年不遇的经济危机时，电磁灶企业的日子也不好过。

　　据中怡康2009年1月份市场监测报告显示，随着全球性金融危机的影响深入，一直被企业视为业绩新增长点的小家电行业自2008年底出现整体下滑之后，市场目前正处于萎缩状态，其中电磁灶行业今年1月份市场零售量较2007年同期下滑31.87%，较2008年同期下降12.09%。

　　“虽然电磁灶行业受到危机的冲击，今年没有高速增长，但由于电磁灶产品在我国已经进入了家庭普及阶段，普及率越高就意味着产品更新换代越快，所以我们仍然看好电磁灶未来的市场发展前景。”上海奔腾企业(集团)有限公司副总裁张勇涛信心满满地说。

　　对此，艾美特电器(深圳)有限公司经理夏勇也持相同意见，他认为，电磁灶行业的市场需求很大，现在还远远没有达到饱和状态，未来电磁灶在中国市场的发展前景仍然很大。“预计，今年我们的增幅在20%左右。”

　　虽然企业看好市场前景，但现阶段，电磁炉仍存在的一些问题不容忽视。记者了解到，现阶段电磁灶行业仍存在杂牌企业林立的状况，它们的低价策略冲击着正规电磁灶企业，扰乱了市场竞争秩序。尤其是一些欠发达地区的消费者因价格因素，会受到价格因素的冲击，也为市场埋下安全隐患。从长远角度看，无疑不利于电磁灶行业的健康、有序发展。

责任编辑：贾迪

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