诞生于1997年的 “中国第一瓶纯生啤酒”———珠江纯生啤酒发起针对高端市场的新攻势，推出 “努力工作，更要懂得适时放松”的品牌主张。近日，由国际知名设计师靳埭强先生精心设计的纯生新装产品全国同步上市，配合全新电视广告 《放松篇》和终端视觉系统等一系列市场推广活动紧即拉开。

　　广州珠江啤酒股份有限公司董事长方贵权表示， “受经济大环境影响，今年国内中低档啤酒市场的总量增长不大，充满潜力的高端市场则成为各大啤酒巨头的重点争夺对象。作为中国第一瓶纯生，珠江纯生无论在市场引导还是生产技术上一直保持领先，这轮 ‘新攻势’主要针对珠江纯生所在的优势领域———高端啤酒市场展开，配合一系列新的市场动作，将有助于进一步巩固珠江纯生的领导地位，完成其全国扩张的市场战略。”

　　有业内人士指出，目前市场上的主要高端啤酒品牌的诉求多停留在理性诉求，珠江纯生新的品牌主张通过聚焦消费者的感性需求，更易引起消费者的内心共鸣，从而建立起产品和消费者更密切的联系。

　　珠江纯生新装设计是由国际知名平面设计大师靳埭强亲自操刀。珠江纯生以口味清爽纯正著称，设计师有感于此，在流线型的瓶身设计中融入了 “鲜翠欲滴”的理念；瓶身下部 “点对点”的设计一方面增强了握瓶的手感，凸显节奏感，同时让新装纯生更显时尚、新潮和个性；看似微笑标志的瓶标设计，更在不经意间传递着畅饮啤酒的欢快和放松的感受。瓶标设计中的 “纯生微笑”，还将出现在一系列的终端视觉和贯穿于新广告片 《放松篇》当中，珠江啤酒希望把这种 “适时放松”的生活态度传递给所有的消费者。

　　中国酿酒工业协会副会长、啤酒分会会长肖德润表示： “珠江啤酒近年一直坚持产品创新的传统，并取得了一系列科技成果，如完善的实时质量分析系统、纯种酿造、指纹图谱技术、全程低温、微生物技术和循环经济理论等，为啤酒行业的发展做出了极大的贡献。”