3月26日，第17届中国国际服装服饰博览会在北京（CHIC2009）揭幕。博览会上，多年来只在羽绒服馆做单品展出的波司登，此次移师E1男装馆，搭起了775平米的“巨无霸”展台，除原有的羽绒服产品外，还展出了男装、女装两个系列，吸引了众多观众驻足。在两天之后的流行趋势发布会上，波司登改变了过去12年的单品发布形式，而是携女装、男装等四季化新品亮相T台，波司登通过CHIC展传达了一个明确的信息：波司登将彻底改变原来只做单季产品的模式，打开波司登的四季化格局。

　　防寒服王者的华丽转身

　　从一个仅有8台家用缝纫机、11位农民的村办缝纫组起家，波司登历经多年的风雨砥砺已成长为中国领先的品牌羽绒服公司，它占有的市场份额遥遥领先于最接近的竞争对手。近年来波司登以产品为中心，以设计为导向，始终坚持“自主品牌、原创设计”，引领中国防寒服从实用型向时尚型、休闲型、运动型转变，波司登见证了中国防寒服的发展与勃兴，也在中国服装发展史上写下绚丽的一笔。据介绍，多年来波司登恪守至善至美的品质，兼糅时尚的设计和精湛的制作工艺，借助强大的品牌实力和营销优势，创造了波司登羽绒服连续14年（1995—2008年）全国销量遥遥领先的骄人业绩。“波司登”品牌被世界生产力科学联盟、中国生产力学会及世界生产力大会评选为2006全球市场的中国十大年度品牌之一。2007年波司登被品牌联盟评为（2006—2007年）中国二十五大品牌，并且是各行业中惟一连续两年获此奖的服装品牌。2007年。波司登被国家质检总局和名推委联合评定为“世界名牌”，这是服装行业第一个，也是目前为止惟一一个“世界名牌”，这不仅仅是波司登的骄傲，更是中国服装行业的骄傲！2008年，波司登被授予“全国质量奖”，这是国家质量管理方面的最高奖。

　　波司登经过30多年的发展，已经积聚了雄厚的经济实力，不仅在国内羽绒服市场上连续14年保持销量遥遥领先，在国际市场上也有了良好基础。今年的经济形势，对波司登来说又是一个难得的发展机遇。1998年的“亚洲金融风暴”依然历历在目，但此后的6年是波司登发展最快的6年，因为波司登抓住了机遇。高德康董事长介绍说：“当前的经济形势，造成很大一部分服装企业发展缓慢、企业运行困难。对我们来说，这是一个以最小成本、收购最优资产的好机会。目前，波司登男装的发展已经取得了可喜的成绩，已进驻多家英国的专卖店，开拓了中国自主男装品牌开拓欧洲市场的先河，得到了国家商务部的充分肯定；女装方面，将兼并和收购一些设计能力强、研发实力雄厚，但是在渠道和营销方面相对较弱的企业，彻底改变原来只做单季产品的模式，打开波司登的四季化格局。”
“品·味”四季服装首登T台
危机、灾难，俱灰之后的人思悟出：生活即是抗压，于是，人们依然创意、依然前行、依然梦幻、依然精致，然而更贴近现实……第一主题：城市轨迹透明冷峻的建筑群体，效率、快捷的代步工具，穿梭着一拨拨干练智慧的商务精英。

　　色彩：深灰、钢灰、红灰等建筑特有的灰调，加之永恒时尚色墨黑，衬托着冰蓝、蓝紫、酒红。

　　面料：精纺丝棉、强捻纱、强调后整理起亮的合成纤维等。

　　造型：建筑结构，简洁现代的线条、注重绅士、淑女修身款型。

　　第二主题：浸淫都会全球文化交融的都市，繁华、个性，在经历了天灾人祸的洗炼之后，睿智、浪漫、闲情、节奏相撞出生活的真谛———创造与品位。

　　色彩：棕色、橄榄绿、茶绿、墨绿及年轻化的亮色。

　　面料：复古色粗纺提花、环保型涤纶纤维、闪光和闪色涂层复合料。

　　造型：体积感打褶外套，结构感的层叠式上装，前褶锥型裤，简洁半截裙等。

　　以简约、时尚、飘逸的羽绒服为主体，配合时尚休闲男装、时尚休闲女装、T恤、羊毛衫、羊绒衫、衬衫，理性的华美,感性的超越,波司登在矛盾中诠释了升华精髓的衣着风格和生活方式。男装系列糅合了经典的海派民族风，现代美式的舒适休闲风格，欧洲经典的时尚优雅风，传递着现代男士的新生活状态；女装系列充分体现了现代摩登女性的典雅与活力……

　　四季化收获首份成绩单

　　“十年磨一剑”。波司登精心打造的服装品牌，在消费者心目中，在国内、外服装界人士心目中，已经具有不可撼动的地位。权威市场研究机构估测：2008年，“世界名牌”波司登的品牌价值已达160亿元。产品大战，品牌冲锋。波司登要做的不仅是制造与销售产品，近年来，关于“波司登”超大品牌、单一产品现状的议论和建议一直不断。波司登总裁高德康认为要实现品牌的保值增值，品牌的产品结构系列化和完善化是必然选择。他认为，在当前的经济形势下，波司登要有新发展，就要在做好专业的同时，打破仅靠单一产品、单一模式的格局。以往人们一提起波司登，就自然而然地想到羽绒服，但对于企业经营而言，需要不断降低经营风险，开发新的利润增长点。在这一思路的指引下，波司登制定了产品系列化的发展战略，开始通过系列化产品探索延伸品牌概念。

　　广泛的品牌知名度、强大的市场份额、高超的设计研发能力、多年的商业推广经验是波司登实现四季化的强力支持。对波司登产品系列化的发展前景，波司登信心十足。3月10日，陈德铭部长在召开新闻发布会时，专门提到了“波司登”。他在回答《第一财经》记者的提问时说：“苏州的波司登开始在英国销售”。陈部长说，英国的男装在世界上是非常有品味的，波司登能在英国这个市场上销售，就一定能在欧洲其他国家打开市场，波司登为中国的服装走向世界开了先河、树立了典范。

　　立足国内，着眼全球，波司登致力于打造名副其实的国际知名品牌。2008年9月，波司登男装在英国开设两家专卖店，开创了中国男装自主品牌进入欧洲市场的先河。早在 2004年，英国的百年品牌格林伍兹就与波司登签订了在英国的独家代理权，在遍布英国的87家连锁店中开始销售波司登男装，由此波司登的销售额也上升了30%左右，为波司登进军国际市场开了好头。（嵇万青）