概念炒作可休变频空调寻求回归

来源：中国企业报　　　　　时间：2009/4/17 14:10:24　　　　　

不普及还好，一普及就麻烦。一位空调企业负责人向记者坦言，去年以来随着美的、格力等大企业纷纷转战变频市场，在推动了变频产品的市场化、规模化扩张的同时，也直接加速了这一领域的竞争。随之，变频的技术概念炒作与浮夸风开始浮现　

不普及还好，一普及就麻烦。一位空调企业负责人向记者坦言，去年以来随着美的、格力等大企业纷纷转战变频市场，在推动了变频产品的市场化、规模化扩张的同时，也直接加速了这一领域的竞争。随之，变频的技术概念炒作与浮夸风开始浮现。

　　美的空调副总裁吴文新在接受记者采访时坦言，变频空调普及大企业要有所作为，更要有所不为。在推动变频空调市场的规范化竞争面前，大企业一定要起带头作用，彰显大企业的实力与责任。而在产品概念炒作等方面，大企业一定要坚决杜绝，正确引导行业健康发展。

　　吴文新还透露，5月份美的将率先在业内启动“买放心变频、选诚信品牌”的主题推广活动，积极倡导变频空调的理性竞争，引导消费者选择真正的好变频。对此，行业资深观察家于清教表示，在变频市场化初期会出现一些混乱无序的竞争手段，但随着领军企业加入并引导，有望快速规范这一领域的理性竞争，给商家和消费者提供一个可信赖的保障。

　　放心变频内涵多记者了解到，对于放心变频空调的标准和内涵，不同企业有着各自不同的看法和解读。有的企业更强调要突出变频的技术领先，有的企业则强调要保证变频的质量与性能，还有的企业则认为要提供更专业独到的安装维修等服务。

　　不过，一些空调商家却向记者表示，放心变频就要使用寿命长、不容易坏。售后服务好，出了故障马上能解决。这样，我们卖变频空调就更放心，无后顾之忧。以前卖的变频空调，10台坏6台，卖到后来我们都不好意思向消费者推荐了。

　　但消费者却表示，买变频就是图舒适、省电、制冷、制热效果好。一位消费者表示，一些企业的变频技术功能说的天花乱坠，但使用起来却根本不是一回事，所以买变频空调千万不能相信所谓的超前新技术，还得要选品牌大、质量有保证的变频产品。

　　不过，对于美的空调而言，其所推出的放心变频，绝非某一功能或技术的绝对领先，而是要保证综合性能的全面领先。吴文新表示，放心变频绝不是单项冠军，而应该是全能冠军，就是要将“成熟的技术，稳定的品质，加上专业的服务”三者融合，真正让商家卖的放心、消费者用的省心，让变频空调彰显其独特的本质性能，即舒适、节能、稳定。

　　市场竞争标准高据了解，今年以来，变频空调的市场发展突然加速，吸引了一大批企业纷纷转战变频空调。业内人士认为，空调变频时代的到来，有利于提高市场进入门槛和竞争水平。如果说以前一些企业凭借规模化运作、大资本投入、低价格拼杀就可以实现对空调市场的争战，那眼下变频市场的竞争必须强调企业技术、规模、市场推广与服务等实力的多方融合。

　　早在1997年美的便切入变频市场，随后又与东芝等日企联手，推动变频空调的批量出口，出口量突破150万套。在变频技术层面，美的以其独创性和共享性优势，率先将IR矢量控制芯片、180度正弦波等系统控制技术融入产品，获得了中国首张变频空调节能证书。

　　更具挑战性的还是变频规模化瓶颈。多年来变频在国内遭遇了 “叫好不叫座”的尴尬，关键就是销量少、产业链不完善、价格居高不下。面对这一问题，去年底美的空调与六大跨国供应商签署150万套变频原材料采购订单，使国内变频市场销售目标直冲百万台大关，打破了国内变频空调的规模瓶颈，让消费者享受高性能、高性价比的变频产品。

　　空调一直都有“三分质量、七分安装”之说。与定频空调相比，变频空调的安装和服务也相对复杂和专业。多年前由于变频空调的销售规模较小，服务瓶颈并不突出。而一旦变频空调出现规模化销售，现有的专业服务工程师根本无法保证安装质量和水平。美的空调则抢先布局，培训并考核通过了万名变频空调服务工程师，并对全国7000多家服务网点进行技术升级改造。

　　一位空调企业负责人表示，以美的为代表的行业巨头，具备强大的资源整合实力和行业号召力，通过推出“放心变频”手段来加速变频市场的规范竞争，有利于行业的健康发展。（安也致）

责任编辑：贾迪

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