我国彩电业的发展注定因为整机制造商与电视运营商的共融而产生新的产业价值链和利益增长点。目前，从模拟电视到数字电视，各国都设立了技术转换的时间表，我国宣布在2008年奥运会期间播出数字电视节目并于2015年关闭模拟电视网络。

　　目前,清华同方成为国内拥有数字电视完整产业链的企业，并在积极打造庞大的数字电视航母，推动中国从由电视生产大国向产业强国的转变。而这一转变也将为清华同方数字电视带来巨大的商业机会。

　　布局从标准开始

　　“一流企业做标准”，作为从清华大学高科技孵化器诞生的同方股份深刻理解这其中含义。在清华同方成立不久，便看准了未来数字化发展大趋势。从2000年起，便积极投身数字电视地面传输标准的研发。在国家数字电视地面标准的制定过程中，公司与清华大学微波与数字通信实验室长期合作，推动了国家地面标准的制定进程。

　　“参与国标的制订，让同方在未来竞争中取得了先机。”同方消费电子事业部总经理王良海表示。经过6年时间推动，2006年 《数字电视地面传输国家标准》正式发布，并作为国家强制性标准于次年8月实施。

　　去年，国务院办公厅再度发文，加强宽带通信网、数字电视网和下一代互联网等信息基础设施建设，推进“三网融合”。这让我们清晰地看到中国电视数字化的进程：2008年通过数字高清向世界播出北京奥运会节目，2010年中东部地区县级以上城市、西部地区大部分县级以上城市的有线电视基本数字化，2015年基本停止播出模拟信号电视节目。

　　“从10年前的标准酝酿，到如今的数字电视产业即将普及，同方始终参与，并围之打造数字电视产业链，可以说同方数字电视产业已经迈向成熟。”王良海充满自信。

　　发展当三足鼎立

　　为加快发展清华同方在数字电视领域的核心能力，统筹规划和管理同方数字传媒产业，清华同方数字电视系统本部于2003年正式成立。这标志着清华同方将数字传媒产业确定为本公司的支柱产业之一，并将全力支持传媒产业的数字化进程。

　　“在此过程中，清华同方逐步形成了以系统产品为基础，以网络为依托，以内容建设、增值服务为核心的基本发展战略，全面构建新的数字电视传媒产业。”王良海告诉记者。

　　清华同方已成为国内广播电视发射设备的主流供应商，并拥有全系列自主知识产权，包括激励器、大功率功放、智能化软件和无源部件等。2003年同方在辽宁鞍山建立了电视发射机生产基地，通过研发和生产使清华同方电视发射机的产销量份额达40%以上。

　　“同时依托数字电视芯片研发等技术优势，开发出了数字电视机、家庭影院、机顶盒等一系列终端产品，并凭借在消费电子产品及计算机产品销售、运营管理的经验，积极探索数字电视产品的市场运营模式，逐步培育数字电视领域的领先地位。”王良海说。

　　在增值服务领域，同方业务领域涉及数字媒体、教育、互动娱乐等。立足高等教育、基础教育和专业培训领域，通过网络远程教育综合服务平台，提供远程教育的网络运营维护与技术支持以及课件制作等服务。

　　未来获无量机会

　　互联网的发展使内容制作及发布和阅读方式更加多样化，消费者希望自由地定制个性化节目内容，数字电视解决了这个问题。IPTV是广电和电信融合，是三网合一的应用开始，二者相辅相成。

　　在向上海文广旗下的百视通注资4.5亿元之后，同方成为了业内惟一拥有IPTV牌照的厂商，并同时拥有数字地面传输标准、数字电视产品、机顶盒、清华网校等多种内容资源，全面打通了数字电视产业链。同时还推出了具有12模组块的同方电脑电视系列,包括学习版、网络版、游戏版，成为“网络电视”新品的领导者。

　　作为中国首批获得网上视频播出许可证的单位，清华同方在IPTV的技术方面保持着国内领先地位，并与美国同行在技术和内容上进行合作。“未来同方消费电子产业会逐步由硬件向内容服务发展，为公司在数字电视领域进行有效的战略布局，带动公司在运营、数字电视设备、数字电视内容等方面形成更全面的产业链。”王良海表示。（吴咸建）