中国市场成葡萄酒业避风港

来源：中国企业报　　　　　时间：2009/4/1 12:30:57　　　　　

全球金融危机的影响无处不在，带给全球葡萄酒业的是寒风啸啸，而中国市场却成为避风港　

全球金融危机的影响无处不在，带给全球葡萄酒业的是寒风啸啸，而中国市场却成为避风港。

　　全球饮料权威调研机构———英国佳纳地亚日前公布的《2008年饮料市场研究报告》显示，张裕集团继2007年首次跻身全球葡萄酒企业十强之后，2008年又以8.9亿美元的销售额上升至第7位，并以持续的高成长业绩为全球十强榜单增添了一抹亮色。

　　全球十强冰火两重天

仅仅一年的光景，全球十强的景况可以用冰火两重天来形容。

　　2007年，对于全球葡萄酒巨头来说是红火的一年———佳纳地亚数据显示，全球十强的销售业绩较前一年平均增长13.1%。

　　然而谁也不曾想到，2008年迎接巨头们的不是风光的盛宴，而是彻骨的寒冷———全球十强同比平均增长－4.6%，其中8家出现负增长，最高跌破10%。

　　也许比销售业绩下滑更可怕的是赢利状况。荷兰合作银行葡萄酒投资专家报告指出，世界主要的葡萄酒企业在2008年经营惨淡，其中法国葡萄酒利润大跌，多数酒商没有足够资金来提高产品质量，无法吸引投资商，因而直接威胁到企业未来的发展。而意大利、西班牙、新西兰、澳大利亚等国的葡萄酒行业也陷入了发展困境。

　　在一片阴霾中，全球十强仅有的亮色来自于中国葡萄酒百年企业张裕的业绩表现。佳纳地亚数据显示，张裕集团2008年销售额达到8.9亿美元，排名从前一年的第10位上升至第7位。

　　中国市场成避风港

相形之下，中国市场 “风景这边独好”。

　　据国家统计局公布的相关数据显示，2008年1—11月，国内葡萄酒行业销售收入和税前利润分别累计增长 32.9%和37.9%。虽然环比2008年1—8月份的数据有所下降，但中国葡萄酒市场的发展潜力依然被看好。
　　佳纳地亚分析师指出，2008年中国葡萄酒消费需求仍然强劲，受全球金融危机的冲击相对较小，这是张裕何以能逆势增长的客观环境因素。“张裕从中受益，并巩固了在中国的市场领导地位，最终跻身全球七强。”

　　“在经济不景气的情况下，张裕2008年能保持高增长，并跃升全球七强，得益于张裕中高端战略的成功。”张裕总经理周洪江透露，增量主要来自于两块：一是核心子品牌张裕解百纳；二是四大酒庄酒品牌。

　　在洋葡萄酒酒商的心目中，中国市场已经成为金融危机冲击下的避风港，把目光转向中国是他们不约而同的想法。最近，意大利、澳大利亚等国纷纷赴华举办酒展，加大进军中国的力度。

　　高增长势头能否持续？

　　尽管2008年中国市场表现抢眼，但金融危机到底对未来的影响有多大？这是近来财经界人士一直在争论的一个话题。

　　悲观者指出，相对于欧美国家，金融危机对中国的影响有一个滞后效应，因此，2009年中国葡萄酒业将受到较大冲击，而高端品牌会承受更大市场压力。

　　但更多的是乐观预测。中国酿酒工业协会副理事长兼秘书长王琦指出，总体来说，金融危机虽然对我国酿酒行业的增速有所影响，但预计整体形势应好于其他多数行业。中投证券的研究报告指出，经济调整只是延缓了行业的发展速度，我国葡萄酒人均消费量将用5年时间翻一倍，现在的经济调整只是延缓而并未改变这一趋势。

　　“我们对2009年及未来的葡萄酒业抱有极大的信心，仍将坚持以中高端产品为主的战略不动摇。”周洪江表示，2009年张裕将继续加大对张裕解百纳、张裕爱斐堡国际酒庄与张裕黄金冰谷冰酒的投入力度，而且“百年酒窖”系列作为张裕更高端的产品已经进入市场。目前，张裕在烟台、陕西、宁夏、北京等地已拥有了12万亩优良葡萄基地，为了应对未来市场需求的增长，张裕将在宁夏贺兰山东麓的青铜峡、宁夏农垦、陕西渭北旱塬地区再继续开发约8万亩葡萄基地，未来3年张裕优质葡萄产区面积将达20万亩左右，进一步扩大了张裕在优质原料资源方面的优势。

责任编辑：贾迪

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