金融危机下的中国文化产业“风景这边独好”

来源：中国企业报-中国企业新闻网　　　　　时间：2009/3/24 11:54:02　　　　　

当国际金融危机将全球经济拖入“寒冬”之时，我国文化产业却逆势上扬，屡创佳绩。进入2009年以来，电影、电视、新闻出版、动漫游戏等呈现强劲攀升态势；全国各地文化产业发展迅速，显示出巨大的市场潜力和发展前景　

当国际金融危机将全球经济拖入“寒冬”之时，我国文化产业却逆势上扬，屡创佳绩。进入2009年以来，电影、电视、新闻出版、动漫游戏等呈现强劲攀升态势；全国各地文化产业发展迅速，显示出巨大的市场潜力和发展前景。记者近日从文化部市场司获悉，今年以来文化产业平均增长17%，其中电影、图书和舞台剧收入增长都在20%以上。

　　“用‘风景这边独好’来形容金融危机下全国各地文化产业的喜人局面，真是再恰当也不过了”，文化部市场司司长刘玉洙掰着指头对记者说。

　　休闲娱乐市场暖流涌动

在辽宁，由赵本山领衔的辽宁艺术团2008年演出2127场，收入达到9660万元。

　　在云南，经过3年精心运作的《印象丽江·雪山篇》2008年票房收入6700万元，赢利3000多万元。今年前两个月收入同比增长200%。

　　在哈尔滨，第25届国际冰雪文化艺术节，今年前两个月国内观光人数首次突破千万人次，国外人数首次突破10万人次，总收入突破90亿元，比上届增长25.1%。

　　在重庆，市政府为市民打造的“文化超市”———首届演出季，去年11月到今年1月，48台国内外精品剧目吸引了10多万观众，单场平均上座率达到75%，票房收入超过2600万元。

　　“金融危机对文化产业也造成了不同程度的影响，特别是高端文化消费、传统媒体广告、外向型文化加工企业遭遇“寒冬”，但是电影电视、娱乐演出、音像制品、网络游戏等产业则出现逆势上扬。”北京工商大学多年从事文化产业研究的林长泉告诉记者。

　　林长泉的说法在数字内容文化产业得到了印证。记者在盛大网络、搜狐公司等国内知名企业采访时发现，在国际金融危机冲击下，这些企业不但没有收缩业务、裁减人员，而且还在不断扩招和拓展业务。

　　上海盛大公司除了自身主营业务在2008年第四季度逆势增长20%之外，下属的原创网络文学网站“起点中文网”，2008年收入近亿元，比2007年翻了一番。盛大公司董事长陈天桥透露，2009年起点中文网预计收入在1.5亿元至2亿元之间。

　　据搜狐公司副总裁陈陆明介绍，公司去年总收入达4.29亿美元，是2007年的2.3倍；其中第四季度总收入1.2亿美元，同比增长86%。搜狐网络游戏《天龙八部》去年第三季度日均在线38.7万人次，总收入2.37亿元；搜狐彩信彩铃第三季度总下载量为600万元，第四季度增长到750万元。

深圳市网域公司是华南地区最大的网络游戏开发及运营商，2008年公司营业收入增幅超过80%，总营业收入达2亿多元，净利润8000万元。今年1月，净利润突破900万元。

　　在中关村北京柏彦大厦内，金山软件集团正在招聘研发人才，公司负责人说，金山软件现有2200名员工，年底将增至2700人。反周期规律带来发展机遇近日，文化部副部长会见中外记者时指出，文化发展与经济发展的轨迹并非完全一致，在时间上常常是不同步的，甚至出现“反周期”运转的情况。

　　上世纪30年代，美国发生经济危机后，百业萧条，人们更多去电影院“寻梦”，观众数量最高的年份达到40亿人次；拥有收音机的家庭在此后10年间增加了一倍以上。迪斯尼、华纳、百老汇、好莱坞等一大批著名的文化企业和文化品牌应运而生。

　　亚洲金融危机爆发后，韩国政府提出“文化立国”战略，颁布《文化产业振兴基本法》，先后制定《文化产业发展5年计划》、《文化产业前景21》、《文化产业发展推进计划》等一系列中长期发展规划，韩国文化产业进入黄金发展阶段，韩剧、韩国音乐等风行亚洲，文化产业占GDP的比重达到30%。今年2月初，韩国又推出《音乐产业振兴中期计划》，将流行音乐作为未来5年内扶持的重点文化产业。

　　近期，俄罗斯戏剧家协会主席卡列金撰文也指出，历次金融危机时，俄罗斯的戏剧都会出现繁荣，每个剧院的上座率都极高，1998年就是如此。

　　刘玉洙认为，文化在经济困难时期有抚慰心灵、振奋精神的特殊作用。人们对那些能够带来欢乐，能够放松心情、舒缓情绪的文化产品有着强烈的需要和消费愿望。在过去的几十年里，美国遭遇了7次经济不景气。但是在这7次里，有5次电影票房反而迅速攀升。

　　林长泉认为，文化产业之所以能够逆经济周期而动，主要原因是文化产业具备“闲人经济”的特点。即在经济走势不明的情况下，人们通常在家的时间多一些，有更多时间、更多精力逛电影院、上网。不少人在酒吧或者咖啡店里一呆就是一天，充分享受难得的清净，放松身心，出现不少“宅男”、“宅女”。中国版权协会游戏工委《2008年中国游戏产业调查报告》显示，2008年网络游戏市场销售收入180多亿元，同比增长76.6%。这些业务逆势上扬，很大程度上来自“闲人经济”的支撑。

　　专家建议抓住机遇推动文化产业发展我国是文化大国，也是文化消费大国，但却不是文化产业大国。许多专家建议，在“保增长、扩内需”的过程中，应借鉴发达国家经验，实施“文化立国”战略，像振兴钢铁、汽车、轻工、纺织等产业一样，全面推出文化产业振兴计划，为文化产业发展创造良好环境。

　　第一，尽快地培育一批骨干的文化企业，来引领和推动整个文化产业的发展。香港凤凰卫视董事局主席刘长乐指出，全球文化产业寡头化、垄断化是未来的趋势，我们的文化企业数量不少，但是规模化、集约化经营的企业还很少，要利用国际金融危机这一整合资源的时机，尽快培育出具有国际竞争力的主力军、国家队。鼓励国有文化企业通过强强联合、多元融资、资产重组、产权交易等方式，培育一批经济实力强、经营模式新、科技含量高的大型国有或国有控股文化企业和企业集团。应当鼓励文化企业通过股改上市融资，实现低成本扩张。

　　第二，加大对文化产业的财税支持力度。江苏省委宣传部副部长梁勇指出，韩国文化产业振兴规模从 1999年的500亿韩元增至目前的2000多元韩元；与此同时，韩国政府对文化产业投入的直接预算支出，从2003年的1890亿韩元增至2007年的2334亿韩元。我国应进一步提高文化建设的支出在公共财政支出中的比例，完善财政资金投入方式。建议中央政府设立文化产业发展专项资金，对体制改革到位的文化企业重大发展项目开发予以资金补助。

　　第三，建立适应文化产业特点的投融资体系和机制。全国政协委员吕建中认为，现在文化企业受到的最大制约瓶颈就是缺乏流动性资金，缺乏战略投资者。建议把文化产业纳入信贷优先支持行业，增加对重点民营文化企业的贷款额度；支持金融机构、担保机构、产权股权交易机构及中介机构组建“文化产品投融资服务联盟”，为文化企业提供“一站式”金融服务；对具有一定社会公益性质的文化产业实行适度宽松的资产抵押政策。对效益好、有偿还能力的文化企业，有关银行和金融机构可发放文化产业维护经营性质的贷款，以支持文化企业的经营活动和硬件改造。

　　第四，大力鼓励文化企业走出去。天创国际演艺公司总经理曹晓宁说，英国政府在本国剧目进入美国百老汇初期，按照剧目获得利润予以加倍奖励，现在百老汇几十年常演不衰的作品《猫》就是英国作品，英国享有高额的版权税收利润。在我国，虽然商务部、文化部等六部门制定了《文化产品和服务出口指导目录》，但是缺乏有力的相关扶持政策，有些文化企业不允许设立外汇账户，在巡演过程中常常遇到财务结算等方面的困难。建议借鉴国际做法，对文化产品出口按收益一比一对等奖励的办法，对已成功实现走出去的文化企业实施“后置补贴与奖励”。同时，通过出口退税、出口奖励、减少出口单位贷款利息等办法，支持文化产品和服务出口。(赵梓雯)

责任编辑：CENN

【字号大中小】【打印】【关闭】

推广：文化产业, 风景, , ,

CENN 瞭望台