“五粮液”科技创新实施产品延伸扩展策略

来源：中国企业报　　　　　时间：2009/3/17 9:19:57　　　　　

“五粮液”品牌于1982年首批获得注册商标权，1991年被认定为驰名商标。“五粮液”品牌产品以其长期稳定的高品质、不断增长的市场占有率、良好的售后服务，成为中外消费者心中理想的白酒品牌。“五粮液”在美国、日本和马德里协议国进行了注册，逐步形成了一整套商标取名、商标申请注册保护的管理体系　

“五粮液”，是四川省宜宾五粮液酒厂用于生产的酒类产品上的品牌。

　　“五粮液”已有百年历史，早在1909年就已成名，经过无数代人的艰苦奋斗，使五粮液这一民族遗产不断发扬光大。

　　“五粮液”品牌于1982年首批获得注册商标权，1991年被认定为驰名商标。“五粮液”品牌产品以其长期稳定的高品质、不断增长的市场占有率、良好的售后服务，成为中外消费者心中理想的白酒品牌。“五粮液”在美国、日本和马德里协议国进行了注册，逐步形成了一整套商标取名、商标申请注册保护的管理体系。

　　今天，五粮液酒厂已经发展成为五粮液集团。“五粮液”的品牌价值已达60亿元，五粮液集团已成为具有50亿元固定资产的“航空母舰”。

　　五粮液集团实施产品延伸扩展策略，“五粮液”品牌的旗下可谓枝繁叶茂。它已延伸出 “五粮春”、“五粮醇”、“五粮神”、“五湖液”、“京酒”、“圣酒”、“清梅酒”、“威士忌”、“伏特加”等20多个系列酒的50多个品牌。

　　今天的“五粮液”已不仅仅是酒，它拥有了矿泉水、饲料、医药、塑胶、包装等10多个酒外产业和诸多产品。“五粮液”处在被限制总量发展的白酒行业中，其发展速度却超过了国民经济的增长速度。1998年，国民经济增长速度为7.8%，白酒行业总销量下降5.4%，而五粮液集团则实现销售收入42亿元，比上年增长11.84%；利税比上年增长14.18%。五粮液集团的发展更带动了相关行业及地区经济的发展，这一宜宾市及四川省特大的利税大户已成为巴蜀名牌企业群体的龙头之一。

　　在五粮液集团公司的快速发展过程中，科技创新成果的运用起到了举足轻重的推动作用。千年难具规模的 “五粮液”，在1985年以来短短的20年时间里，正是采用了现代的科学技术来改造传统的手工生产技术，才使“五粮液”进入迅猛发展的历史时期。不断提高产品的科技含量，促进酿酒工艺从传统向现代的转变，是“五粮液”品牌优势不断扩大的关键，近10年来集团投资上千万元，建起了科技大楼和质量检验大楼，采用计算机管理技术，提高了生产效率，研制了“微机勾兑专家系统”计算机管理技术，使几千年来仅靠勾兑师个人感觉来评定酒质的传统勾兑技术进入个人勾兑与现代计算机分析测量技术相结合的新阶段，保证了大规模生产条件下“五粮液”系列酒的产品质量。(郑艳)

责任编辑：贾迪

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