网络视频“版权为王”时代已经到来

来源：中国企业新闻网　　　　　时间：2009/2/19 10:02:09　　　　　

日前，一向与影视播映同步的各大视频网站，对盗版的视频节目进行了严格的审查和清理。业内人士认为，视频正版化是大势所趋，也是视频网站健康发展的基石。

    近几年，在以优酷、土豆等视频网站为代表的视频产业兴起之后，新浪、搜狐等门户网站也相应推出了自己的视频频道。由此，中国视频网站进入了快速发展时期。今年7月份，中国互联网络信息中心发布的《2008年中国网络视频市场及网民视频消费行为研究报告》显示，我国使用网络视频的网民高达1.6亿人，相当于每1.3个网民中就有一个网络视频用户，我国网络视频行业先后吸引了近3亿美元的风险投资。伴随着视频网站的快速发展，不可避免地带来了有关版权问题，成为制约行业发展的瓶颈。

    网络视频版权官司多

    2007年，被业界称为网络视频发展元年。在风险投资介入下，一大批以Youtube运营模式为蓝本的视频分享网站粉墨登场。然而，仅仅1年时间，网络视频投资就开始变成了“烫手的山芋”。

    随着网络技术的不断发展，视频网站、网络电视等各种新媒体相继涌现，并对其知识产权提出了新的要求。随着公众版权保护意识不断提高，视频网站所引发的版权纠纷不断。

    2008年7月28日，凤凰网状告酷6网和中国联播网等“视频大盗”侵犯其知识产权，高价索赔，成为其“视频非常盗”的又一典型侵权案例。2008年8月13日，央视网络状告迅雷网络技术有限公司网站和世纪龙信息网络有限责任公司两家网站奥运视频转播侵权，并分别提出了赔偿410万元和200余万元的诉讼请求，再一次给所有的互联网视频服务商敲响了警钟，尤其是有一定规模的网络视频服务企业都不得不面对版权问题。

    有业内人士指出，视频网站的发展，版权正在成为包括投资人、企业经营者乃至未来的网民评价网站道德的标准。

    2008年4月初，激动网获得首张民营视频牌照，引起行业一片惊讶，而土豆、优酷、56等未获批准，应该说坚持的正版内容以及严格的内容审查机制等，都是激动网此次能够获牌的关键因素。如此看来，谁拥有版权，谁就控制了网络产业的主动权。由此可见，版权问题将成为视频网站生死存亡的最关键一道门坎。

    视频网站遭受版权考验

    随着行业监管力度不断加大，政府相关部门颁布实施了《互联网视听节目服务管理规定》，因此，改进技术、争夺内容和弘扬主旋律是今后网络视频服务提供商发展自身业务的基本要素，版权重要性逐渐凸现，争夺正版内容将成为这一时期产业发展的关键。

    《2008年中国网络视频市场及网民视频消费行为研究报告》还显示，中国网民对网络视频的娱乐性消费倾向较重，电影和电视剧是最受关注的内容，以高达86.3%的比例远超过其他内容，而年龄最大、收入最高的消费人群主要关注财经类视频节目。从消费方式上看，通过浏览器观看视频分享、门户视频或宽频影视等的网民最多，达到64.2%，其他方式主要为下载后观看、网络电视和边下载边看。

    从网民关注的内容来看，电视剧、电影、体育、财经成为关注的热点，促使网络视频内容走向多元化，视频服务商在内容上的拓展，包括与影视媒体的合作将成为行业趋势。

    业界专家分析，今后网络视频的发展将出现应用和平台多元化趋势，竞争不仅局限于现有同类的视频网站之间，而且还将出现不同类视频网站间的交叉竞争。总体上来看，网络视频行业将朝着竞争趋同化和业务模式融合化的方向前进。2008年以来，作为行业最主流的两类模式，视频分享和P2P网络电视的广度和深度上都有提升。网络电视不得不更加广泛与电视台等直播节目签约，视频分享和网络下载服务提供商加强与内容所有者之间的合作，一时间版权问题成为除网络视频牌照之外需要视频服务提供商解决的又一个重要议题。

    一方面是海量的视频内容需求对应高额的版权成本，一方面是模糊不清的盈利模式，最终将陷视频网站于入不敷出的尴尬境地。互联网发展研究所高级分析师刘哲认为，我国网络视频行业先后经历了探索发展期和快速普及期，整个网络视频行业竞争激烈但前景良好，从2008年开始进入产业盘整、洗牌期后，正朝着多样化的方向发展。

    对此，有行业分析人士预测，哪些视频网站更具资金实力，能拿到热播或热映的电视栏目和电影播出权，谁就能生存下来。那些只依靠盗版、侵权的视频网站必将被淘汰， “版权为王”的网络视频时代已经到来。

    视频网站商机无限

    作为挑战传统电视的网络视频，面对快速发展带来的巨大收益，将如何突破版权瓶颈制约，本报记者就此采访了辽宁省音像协会秘书长刘大任先生。

    刘秘书长认为，随着政府监管的加强，网络视频网站不能再凭借无版权影视作品来吸引流量，与门户视频进行竞争。网络视频网站应该未雨绸缪，加强与正版影视发行机构的合作，而在中国要想赢得网络视频市场，主要靠付费下载业务，但必须满足两种模式：有独家的内容，且价格合理；不是独家内容，但是在所有发行渠道中均保持收费模式。网络视频服务提供商的更进一步竞争和发展促使现有的盗版碟摊在网络视频冲击下无处藏身，从而使整个产业迎来发展机遇期。

责任编辑：Qikig

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