家电下乡扩容 9200亿内需凸现

来源：中国企业报　　　　　时间：2008/12/9 15:19:30　　　　　

拥有近8亿人口的农村消费市场已经成为扩大内需的重要着力点。对于家电行业而言，“家电下乡”工程的实施在“内销下滑外销无单”的尴尬寒冬之际，给国内家电企业注射了一针镇定剂。消化过剩产能弥补出口损失作为世界最大的家电生产国和出口国，我国的彩电、冰箱、洗衣机、手机产量均居世界第一。2007年这四类产品累计出口额达 579亿美元，出口依存度约50%，产能过剩严重。“预计这四类家电下乡产品可实现销售近4.8亿台，累计拉动消费9200亿元。而且，农村主要家电产品拥有率也将达到城市2000年水平，城乡家电普及率差距将由目前的近20年缩小到10年。”商务部副部长傅自应表示。

　　据初步测算，连续4年在全国农村对彩电、冰箱、洗衣机、手机四类农民需求量大的产品实施“家电下乡”，平均每年可带动农村社会消费品零售总额增长约2.5个百分点，相当于20%左右的出口能力，可以基本消化这些产品的过剩产能。

　　“保守估计，‘家电下乡’政策直接和间接推动的农村家电市场容量高达千亿元，且这一市场年增长率高达30%以上。这直接推动了国内家电企业销量的增长，弥补海外市场订单暂时性下滑的负面影响。”资深家电行业观察家沈闻涧对记者表示。

　　自2007年12月1日起在山东、河南、四川三省及青岛市启动“家电下乡”试点以来，取得了可喜“战绩”。“截至今年10月底，三省一市共销售财政补贴‘家电下乡’产品超过350万台。与去年同期相比，销售量增长幅度提高了30个百分点。”财政部副部长张少春表示。

　　财政部、商务部、工业和信息化部近日联合宣布，从12月1日起将 “家电下乡”实施范围扩大到14个省区市，并从明年2月1日起在全国全面推广，各地实施时间统一暂定为4年。日前，新一轮下乡计划将于明年2月份在全国推广，另外22个省（自治区、直辖市）也将纳入“家电下乡”的实施范围。

　　差异化路线助行业提速“以前我们的产品70%出于外销，内销比例比较受限。此次中标的10个机型中8个CRT，2个液晶产品都针对农民的特殊需求进行了改进，从带动长期销售看还是很乐观的。”厦华电子公司品牌部经理苏再泉对记者表示。

　　如今“家电下乡”给企业提供了扩大销售的机遇。依据农民对彩电使用的特殊要求，彩电企业采用走差异化的路线来扩大销路。“我们对产品进行了3年免费保修的质量保证，超过国家的一年保修期，增强了农民对品牌的信任感，自然提升了品牌竞争力。”苏再泉表示，另外，如防雷击、高敏感等设计也一定程度的增加了产品附加值。

　　据中国家电协会的初步统计，扩大范围后，可覆盖农村居民3.92亿人，占全国农村居民的53.19%。此次推广的4年，家电设备及服务市场需求每年将超过400亿元。有业内人士向记者表示，由于农村的冰箱普及率仅有10%—20%，因此，此次“家电下乡”将促使农村冰箱销量增长50%以上，手机、彩电也有可能将销量提升30%以上。家电厂家纷纷表态，这一“重大利好”对家电企业国内市场的销售将起到明显的作用。

　　扭转企业销售困境“家电下乡渠道带动了长虹35亿元的销售。”长虹相关负责人表示，农村市场总体还有50%空缺，受灾地区则高达90%，因此市场空间广大。

　　随着出口风险的加大以及国内家电下乡市场日益红火，以出口为主导的格兰仕已经制订了深入开拓农村市场的具体方案。“扩大内需是格兰仕当前的工作重心。”格兰仕集团常务副总裁俞尧昌表示，“格兰仕出口与内销在其总销售额中的占比已由去年的7：3调整至6：4。”

　　“实施了近一年的‘家电下乡’政策，在海外出口放缓、一二级市场需求下滑的背景下再度提速扩容，此举表明，‘家电下乡’政策正成为政府部门刺激农村市场消费、扶持我国家电业发展的杠杆。”据统计，今年7、8两月，国内家电产品零售额同比增速分别为18.8%和18.6%，而1季度各月，国内家电产品零售额同比增速分别为27.1%、10.4%和32%。沈闻涧对记者表示，“在政策的积极引导和扶持下，国内家电企业有望获得新一轮发展，将为拉动市场内需、解决企业销售困境提供帮助。”

责任编辑：曹曦元

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