液晶电视产业遭遇“寒冬”

来源：中国企业报　　　　　时间：2008/12/8 11:55:10　　　　　

在金融海啸的巨浪席卷全球之际，液晶电视产业的也同样面临困境和挑战。业内人士分析，金融市场带来的全球经济增长放缓已影响到了消费者的购买意愿及能力，市场需求趋缓，加之目前液晶电视产业上游产能相对饱和的现状，国内液晶市场极有可能开始新一轮的价格调整。

　　近期中国电子商会中国家电市场联合调研课题组联合国美等电器共同发布的《2008—2009年中国平板电视消费白皮书》数据显示，今年1—8月平板电视市场销售较去年增幅下降24.8%，利润明显下滑。一些彩电巨头接连发布亏损报告，并调整预算额度，宣称要为“过冬”做准备。据了解，从今年6月份以来，三星、友达、奇美等厂商已纷纷选择了减产，而且降幅大多在10%以上，种种迹象表明，液晶产业正迎来“寒冬”。

　　当液晶电视产业遭受金融危机冲击，上游厂商降低产能时，韩国上游面板厂商LGDisplay却逆势飞扬，公司业绩表现不俗。LGDCEO权映寿在接受《中国电子报》记者专访时坦言：“液晶显示领域出现了供过于求的状况，导致液晶产业利润开始下降。不过在供过于求的市场环境中，LGD的利润依然达到了20%的增长，比竞争对手多出3%—5%。”他表示，LGD之所以能保证稳定的利润增长，与它高达95%的产品优良率以及对中国市场的大力开发密切相关。

　　业内人士也认为，LGD能够成功的避免经济危机影响凭借了“IPS硬屏技术”与“上下游协作战略”这两个赢利点。同样，这种领先的技术与科学的合作模式也将是中国液晶电视行业摆脱经济困境的最佳途径。

　　据了解，“IPS硬屏技术”是目前世界上最先进的液晶面板技术之一，该技术在动态清晰度、色彩还原性和可视角度方面较传统的软屏都有明显的优势，得到了权威机构的专家一致认可。“IPS硬屏技术”上的优势受到了创维、长虹、海尔、海信等国内整机厂商的普遍青睐，它对运动画面的无拖尾、无残影的完美表现更是得到消费者的信任与青睐。在IPS硬屏标识发布后，市场上迅速刮起一股“硬屏”的强风，海尔、创维等液晶电视通过走“硬派”差异化路线，销量大幅提高，LGD的盈利也随之飙升，可见技术上的优势为LGD带来了强大的品牌竞争力。

　　近年来，LGD一直致力于开拓中国市场，并积极寻求与国内厂商的战略合作。今年4月，LGD就与创维实施一揽子合作计划，如创维参股LGD广州液晶模组工厂，共同投资成立研发公司，在合作中，双方优势互补，大大降低了生产成本。创维通过采用先进的技术，提高了对抗“软屏”阵营竞争的实力，增强了企业的抗风险能力。在协助国内品牌竞争力上升的同时，LGD也一举占据了中国市场40%的市场份额，实现了上下游厂商共赢的良性局面。视像行业协会秘书长白为民肯定了这种合作模式，她表示整个产业只有通过加强上下游战略协作才能实现共同发展，这也是有效改变中国液晶产业不利局面的最佳途径。而液晶行业如想安全度过漫长的 “寒冬”，LGD的这种战略模式值得借鉴。

　　市场调研机构分析认为，中国即将取代美国，成为全球最大的液晶电视消费大国，全球巨头液晶厂商都陆续将目光聚焦到了这块大蛋糕上，因此中国未来的液晶电视行业竞争将更加激烈。在经济持续低迷、巨大的竞争压力、面板过剩等因素的作用下，预计年末平板电视价格将有较大幅度下降。□本报记者王京华/文

责任编辑：曹曦元

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