本草主题异军突起民族品牌大放异彩

来源：青岛财经日报　　　　　时间：2008/10/27 13:00:22　　　　　

    由中国贸促会，全国妇联和品牌中国产业联盟等单位联合主办的第二届中国品牌节十月一日在国家休育馆隆重举行。第二届中国品牌节名誉主席成思危，中国贸促会会长万季飞，品牌中国产业联盟主席艾丰，全国妇联副主席洪天慧，奥运冠军杨杨出席并共同点燃了中国品牌之火主火炬。参加代表达１５０００余人。在此次中国品牌节上，“金圣”荣获“金谱奖”（２００７－２００８）和“品牌中国新锐奖”两项大奖。其中金圣品牌是烟草行业唯一获“品牌中国新锐奖”的品牌。

    品牌中国金谱奖是按照品牌影响力、品牌购买力、品牌活跃度等指标排序，评选出的行业年度表现好的自主品牌；品牌中国新锐奖是今年首次设立，该奖项以创新力、成长力、活跃度为标准，在2007-2008中国品牌活跃度相对集中的行业中，每个行业评选1个年度新锐品牌，以表彰那些最具有独立创新特点的品牌。

    “我们之所以能够获得这两项大奖，应该归功于对中国传统本草精华创造性的研发和应用。”江西中烟工业公司有关负责人在接受记者采访时表示，在把中国本草精华应用于烟草减害的道路上，金圣走过了15年艰难而富有挑战的峥嵘岁月，并最终获得了丰硕的回报。

    金圣是我国烟草行业开展本草减害项目研究最早、技术最为成熟、应用成果最大的烟草品牌，也是迄今为止以此专利技术获得国际发明金奖的唯一的卷烟品牌。早在1992年，金圣就联合江西中医学院等著名科研机构，成立了“金圣卷烟研究课题组”，建立起了一支以中医和生物专家为核心的强有力的本草研发团队。他们的研发方向，是利用本草的功能特点来实现本草之香与烟草之香的融合，在提升卷烟品质的同时有效降低烟草危害。两年发力攻关过后，金圣课题组取得重大突破。从五味本草植物中超纯萃取出精华浸膏被添加到金圣产品中，形成了独特的“金圣香”。中国毒理学会等权威机构，对此科研技术进行了严格的鉴定。鉴定结果表明，该项技术能有效降低卷烟危害，达到降焦减害的目的。在１０余年间“金圣”荣获中外多项发明和创新等殊荣，成为中式低害特色卷烟的领跑者。金圣品牌的本草减害核心成果“金圣香”不但是对中华传统文化的传承，更是运用本草文化对烟草行业的一次价值创新。在烟草业开创了出“本草香”新品类。迄今为止，金圣累计销售突破80万箱，实现利税150余亿元，在低害特色领域保有全国性竞争优势。

    一些营销专家指出“我们看到本草主题正在助推民族品牌走上新高度。”近年来，国内一些民族品牌正在借力本草的力量迅速崛起，成为各自领域内的销售冠军和民族品牌的翘楚。如，王老吉产品配方源自于广东民间药用凉茶。如今，王老吉在中国的销量甚至超过了国际饮料巨头可口可乐；上海家化公司佰草集是以中草药添加剂为特色，糅合中草药精华与现代生物科技的最新成果而研发出的具有完整意义的现代中草药中高档个人护理品，独树一帜。目前，佰草集已进入国际时尚之都法国巴黎；金嗓子喉宝1994年从竞争激烈的咽喉含片市场脱颖而出，畅销全国，市场份额占到30%，稳居国内咽喉含片市场销量第一。

    专家指出，全球一体化的大潮中，中国企业面对跨国企业的强大竞争必须拥有自己独特的优势方能立足或胜出，上述企业与品牌依靠本草优势脱颖而出的事实有力地证明了这一点。而且，在先进的科技和现代化管理手段的推动下，中国本草优势将会使相关品牌和企业走得更远、更高。( 小青)

责任编辑：贾永青

【字号大中小】【打印】【关闭】

推广：民族品牌, 本草主题, , ,

CENN 瞭望台