宝洁全线提价油价疯涨倒逼日化行业破局

来源：第一财经日报　　　　　时间：2008/7/9 8:51:37　　　　　

    一年涨一倍，半年升40%.近期疯狂飙升的国际原油价格把从属石油衍生物的日化行业，逼到离亏损悬崖仅一步之遥。7月7日，全球日化巨头宝洁宣布旗下产品全面提价，触发行业连锁反应，终于打破业界利润困局。

    据外电引述宝洁公司总部发言人所称，由于能源和原料价格上涨，该公司将提高产品售价，最高提价幅度达16%.该发言人还表示，从9月份开始，该公司纺织品、家居清洁产品、护发用品、香皂、剃须用品、卫生用品等产品售价将提高2%至16%不等。

    “今年1月2日纽约市场原油期货价格历史上首度突破每桶100美元大关，但7月8日OPEC国际原油每桶已经站在140美元的高山上！去年7月初，国际原油每桶的价格还在70美元左右。”华南某大日化企业有关负责人称，日化行业竞争白热化，企业怕丢市场不敢轻言提价，但是油价这样疯狂飙升，再不提价大家都扛不下去了。熟悉该企业的行内人士称，今年由于国际原油价格急升，该企业上半年纯利润就减少两亿元左右。

    “宝洁是否全球提价，是否包括中国市场，目前未收到公司内部明确的信息。然而，日化行业上游成本影响是个事实，国际原油价格急升、供应商成本上升，这些都令日化行业压力上升。”宝洁中国有限公司对外事务部经理张群翔接受本报记者采访时称，由于洗衣粉中最主要的活性剂以及其他清洁成分与石油密切相关，因此洗衣粉、洗发水、护肤品会是近期受成本影响最大的产品，价格调整的幅度也可能相对比较大。

    “虽然雕牌、立白洗衣皂之前已经有过一些提价，但是洗衣粉行业同质化高，市场竞争白热化，因为怕丢市场大家都在亏损边缘一直扛着。这次宝洁高调全面提价，令行业内最敏感的洗衣粉板块出现新的局面。”华南日化资深人士说。该人士还称，原来雕牌洗衣粉曾是中国洗衣粉的龙头大哥，其实联合利华奥妙与宝洁的汰渍争得不可开交，奥妙一降价，原定位高端的汰渍也跟着降。汰渍一下子把雕牌的洗衣粉龙头地位夺了过来。“然而汰渍的代价是大幅减少了利润。”

    宝洁的一举一动备受行内关注，早在宝洁全面提价消息正式公告前，各家竞争对手已经闻风而动。

    华南日化商业知情人士称：“宝洁汰渍已经向商家吹风，本月15日提价约10%，而雕牌洗衣粉也准备在同一天提价10%.而立白早在7月1日就针对其最畅销的立白系列洗衣粉提价10%.”

    该人士透露，白立早前收购的奥妮品牌，也将重出江湖，邀请刘德华拍摄的广告开始在国内部分地区投放，矛头正指宝洁旗下飘柔、潘婷、海飞丝等护发系列。

    虽然过去1年半时间里，宝洁公司将产品售价提高了4%至8%，但是即将进行的一次全面提价，是宝洁公司近来最大幅度的提价行动。宝洁公司发言人估计，今年该公司在大宗商品方面的支出可能增加20亿美元。

    上游成本上升，也促使宝洁供应链求变。宝洁全球供应主管基思。哈里森日前在接受英国《金融时报》采访时表示：“我们供应链的大量设计工作实际上是上世纪80年代和90年代开发和进行的，当时我们的资本支出相当高，而油价仅为每桶10美元。”因此宝洁将考虑将制造地转移到距离消费者更近的地点，以降低运输成本。

    据了解，宝洁中国本土强有力的竞争对手立白集团已经在全国建立8个生产基地，其中包括番禺、桂林、新乡、洛阳、马鞍山、四平、江西、湖南。立白集团新闻发言人许晓东此前接受本报记者采访时称，立白的生产基地均匀分布于全国各地，在国际原油价格高企的形势下，物流成本比宝洁更有优势。

责任编辑：吴桐

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